2023年大健康行业月报 10月

2023年度小红书大健康行业月报

行业概览与分析：

• 高活跃人群画像：主要为女性，年龄分布广泛，涵盖一线至五线城市。
• 热门搜索成分与功效：减肥、皮肤问题、女性私护、肠胃养护、护肝、美容护肤、助眠、骨骼、鼻腔问题、口腔问题、护眼、补气血、免疫力、补肾、痛风、尿酸、祛湿等成为搜索热点。
• 成分/功效搜索趋势：特定成分和功效随季节变化呈现波动趋势。

广告投放概览：

• 品类竞争格局：随着秋冬补钙黄金期和双十一节点的到来，钙、维生素、鱼油、益生菌、胶原蛋白等品类的广告投放显著增加。

细分品类排名：

• 热门搜索热词：维生素、鱼油、益生菌、钙、胶原蛋白等位列搜索前列。

优质笔记分享：

• 场景种草：以生活化场景为背景，结合产品功效与食用场景，吸引目标群体。
• 时令明星安利：通过视频分享，借助明星效应增强产品吸引力。
• 素人分享：通过个人经历分享，真实传递产品效果，增强信任感。

审核规范：

• 保健品与食品行业：强调不能宣称具有医疗保健功效，应基于国家标准推广普通食品功效，同时，跨境保健品需提供文献证明。
• 审核案例：明确禁止利用个人名义、患者形象、夸大效果进行推荐，并要求物料中清晰标注广告批准文号及风险提示词。

结论：

本报告通过对2023年度小红书大健康行业的深入分析，揭示了消费者关注的健康话题、广告投放趋势以及有效的营销策略。同时，强调了严格遵守审核规范的重要性，以确保信息的真实性和合规性。通过洞察行业动态，品牌可以更精准地定位目标市场，优化营销策略，实现共赢。