2023年大健康行业月报 10月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1. TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范2.审核案例 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量占比-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势- 2022.10-2023.10 功效趋势 成分趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-10月 X轴：CPC Y轴：广告主数量大小：PV量（广告） 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10 细分品类排名 品类TOP搜索热词-10月 用户不仅关注保健品的食用最佳时间，还在探寻同一成分下，不同品牌的产品差异点 优质笔记分享 优质笔记-10月 场景种草 素人分享 【首图】明星自拍+花字突出产品卖点 【首图】融入生活化场景 【首图】素人出镜展示 【首图】结合秋季时令与养生，吸引力强 【标题】结合功效需求与食用场景，但未点明产品名称，留下悬念，吸引目标人群【正文】从个人情况出发，介绍产品适用场景与具体情况，层层递进，达到种草效果 【标题】开门见山点出主题 【标题】感叹号加强语气，吸引养生用户点击了解 【标题】开门见山点出主题，吸引目标人群【正文】分享自身生活经历与经验，夹带产品信息，宣传产品效果 【正文】借由视频娓娓道来，安利说服力更强 【正文】通过视频分享，传播内容更具体，感受更丰富，强化传播效能 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2023.10 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 物料【我🀀️两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 【驳回原因】：物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人 皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】： 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ 【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途持显示 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： 【修改建议】： 【修改建议】： 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频 ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 中，应当持续显示 保健食品-行业不符 超出账户认证的行业范围 【驳回原因】：物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 【驳回原因】：物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2 0 2 3年 度 标记我的生活 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途