2023中国线上鉴宝行业白皮书

中国线上鉴宝行业白皮书 ZHONG GUO XIAN SHANG JIAN BAOHANG YE BAI PI SHU 目录 背景现状 中国鉴宝行业发展背景及现状 中国鉴宝行业发展背景及现状 01 China'streasureappreciationindustryDevelopmentbackground and current situatio 一1.1政策引领为文玩鉴宝行业发展“指方向” 2014年开始，随着国家关于“检验检测认证机构、电子商务等领域促进产业结构调整升级”，“开展民间收藏文物鉴定试点工作”，以及“加快发展生活性服务业促进消费结构升级”等指导意见通知的陆续出台，中国鉴宝行业迎来了前所未有的发展契机，社会各界力量充分参与，不断满足市场需求，推动行业快速向前。 三1.2收入跃升为文化文玩鉴宝消费“添底气” 2022年全国居民人均可支配收入36883元，比2012年增加20373元，年均实际增长8.3%。11年来，我国居民收入保持较快增长，带动消费水平持续提高，消费能力不断增强。2022年全国居民人均消费支出24538元，比2012年增加12484元，年均实际增长7.4%，其中，文化消费规模迅速扩大，人均文化消费支出2469元，较2012年增长95.6%，并呈现出新特征，消费方式大致沿着“传统的线下文化消费一线上线下文化消费并存但较为独立一线上线下文化消费融合”的方向发展。 司时，我国社会主流消费群体由“50后”“60后”“70后”向“80后”“90后”“00后”甚至“10后”的转变，文化消费对产品和服务质量、品质的需求日益扩大，“质量缺口”越来越大，“好不好”成为消费者文化消费的迫切需求，因此对于文化消费领域的重要一环一一文玩行业，如何保证真假，让鉴宝市场，乃至「鉴宝师」这一新兴职业成为“品质体验”的标配。 1.3市场广阔为文玩鉴宝行业“注活力” 文玩电商用户和规模持续增长，如何服务好更多文玩用户，挤出行业当中的水分，线上线下鉴宝服务变得迫在眉睫。 。中国文玩电商用户持续增长：数据显示，2020年整体行业用户规模达6085万人。而在文化和精神消费不断增加的发展背景下，文玩电商用户规模步入平稳增长期，预计2023年用户规模将破亿。 以文玩头部类目珠宝行业为例：根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，2020年我国珠宝首饰行业零售总额约为6100亿元。在我国消费升级加速、经济中高速发展的大背景下，Eurom0nitor预计中国珠宝行首饰行业未来CAGR约为4.10%，2026年零售总额将超7700亿元。 02线上鉴宝的兴起与发展概要 Anoverview of theriseanddevelopmentof onlinetreasureappreciation =2.1产业背景 文玩电商平台以“线上鉴宝”的方式打破文玩用户交流的时间、空间壁垒，同时能提升了用户辨别真假能力。 传统线下文玩交易存在区域限制、信息不对称等痛点。一方面，传统线下文玩交易受地理因素限制，形成了北京潘家园/琉璃厂、上海城隍庙、西安朱雀路、成都送仙桥等区域性古玩市场，但难以有效渗透全国消费者。另一方面，传统线下文玩交易链条历经制造商、批发市场、古玩城，拍卖行等环节，交易链条较长，存在定价透明度较低、售后服务不佳、交易成本高等痛点。 文玩电商的诞生有效解决行业痛点，推动文玩行业持续线上化，除线上纠纷排解机制，通过“堵”和“疏”结合的方式，从提升用户辨别真假能力方面入手，以“线上鉴宝”的方式打破时间、空间壁垒，使用户随时随地都能获得满意的服务。 一2.2文玩电商平台微拍堂率先发力线上鉴宝业务 2019年，微拍堂率先发力线上鉴宝业务，拥有百余名文玩全品类鉴宝师多种线上鉴宝方式帮用户把控商品的“品质”。 三2.3线上直播和图文鉴宝流程 三2.4线上直播鉴宝：鉴宝师鉴定时长 线上鉴宝时长连年增长，2023年上半年已基本达往年全年水平，2023年鉴宝时长有望翻倍增长。TOP5鉴宝师累计鉴宝时长均在3500+小时，所有鉴宝师累计鉴宝8万小时。 一2.5线上直播鉴宝：鉴宝师鉴定成果 截止到目前，线上鉴宝大约累计已鉴定390万件，已鉴假金额约2.2亿，古玉类目鉴假率高达50%。 三2.6线上直播鉴宝：鉴宝视频全网曝光 鉴宝视频全网已有近百亿曝光，每一份鉴宝视频的播放都代表一次文化的传承。 三2.7线上直播鉴宝：假货情况及鉴假小技巧 2.8线上直播鉴宝：鉴宝用户画像 线上鉴宝用户粘性高，有52%的用户多次连线鉴宝师鉴宝，53%的需求来自于社会。 2.9线上直播鉴宝：鉴宝用户画像 喜欢鉴宝的藏家大概什么样儿？中年男士居多，他们有文化、能赚钱、风趣幽默有耐心，而爱收藏、好盘玩和喜欢微拍堂则成为了他们最主要的特征。此外，他们大多选择在10点至20点鉴宝。原来不熬夜、喜欢盘玩鉴宝乃是藏家的养生之道。 已2.10线上直播鉴宝：用户鉴宝偏好地图 一2.11线上图文鉴宝：与专业鉴定机构合作 打造多品类一站式鉴宝服务平台 ：2015年上线后，秉承品质优先的原则，微拍堂建立以“鉴真阁”为基础的权威鉴宝体系。致力于为全网用户打造一个多品类一站式鉴宝服务平台。并依托区块链技术，与10余家国家级、省级、行业级权威机构达成战略合作，为用户打造一个足不出户就可知真假的鉴宝服务平台。 三2.12线上图文鉴宝：鉴定机构数据逐步增长，凸显行业健康发展 行业内鉴定机构保粹、闻德和觅泉的评级量从2020年开始持续向好，意味着整体文玩行业健康发展 一2.13线上图文鉴宝：支持15大品类，出具证书数连年增长 目前，鉴真阁已支持15大品类的鉴定，其有证链出具的证书数从2020年的480万，增长到2022年的1,017万，约增长了2.1倍 03线上鉴宝赋能行业革新探索 Onlinetreasureappreciationempowersindustryinnovationand exploration 3.1寄售业务介绍 专业寄售服务 近几年随着文玩市场的用户及交易量不断增长，用户对于手中闲置文玩物品的出售及换藏需求也日益明显，但同时目前市面上缺乏专业的文玩二手交易平台。为了满足行业用户需求，给文玩用户提供更优质便捷的服务，微拍堂基于强大专业的鉴宝师团体，为文玩二手交易赋能，具有品质保障的「寄售业务』应运而生，于2023年2月份正式上线。 一3.2寄售商品流转周期 寄售累计售出率92%，商品上架在1小时内成交占比58%，最快1秒售出！ 一3.3寄售交易数据 自寄售业务开展以来，买、卖家和上架、售出商品数，均高速增长。 3.4寄售主要时段和为用户节省费用折扣率 寄售上架与售出商品时间基本同频！全天24小时不间断上架。各类目寄售费用基本折扣在40%-50%！ 04线上鉴宝的未来展望 Thefuture of online treasureappreciation 三4.1未来文玩行业市场规模展望 随着文玩行业步入发展快车道，市场规模不断增长在2026年预计将达到12,831亿，未来对鉴宝人才的需求也随之增大。 4.2未来鉴宝人才分析 鉴宝人才紧迫性： 。文化和艺术场所（包括艺术馆、艺术公园、文创园等）的迅猛发展，进一步提高了艺术品鉴定和评估人才的需求。。政府开发的文化、艺术和旅游产业也对艺术品鉴定评估人才的需求不断增加，尤其是新兴的文创产业更是吸引了大量艺术品的投资，从而进一步增加了艺术品鉴定评估人才的需求。。企业舆情管理也成为当前艺术品鉴定评估人才需求的另一重要来源。企业在加强社会责任的同时，还要求艺术品鉴定评估人才担负更大的企业奥情管理的责任，这也将直接增加艺术品鉴定评估人才的需求。 如何破解： ·加强人才支持，推进文玩鉴定相关专业文物鉴定体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大文物鉴定专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感。：建立专业人才的文玩鉴定体系，使其达成满足市场需求的文玩鉴定专业，同时，正确定位文玩鉴定专业人才，以科学化的教学模式与具有前瞻性的技术手段相结合，使鉴宝人才能够适应真实的就业场景，为行业持续健康发展贡献力量。 4.3微拍堂线上鉴宝天团未来展望 未来，微拍堂线上鉴宝天团将在寄售“估价”、推动文玩交易价格透明化等方面持续发力，做好传统文化传承！ 未来，微拍堂线上鉴宝天团将承担鉴宝人才培养的角色，让更多文玩爱好者学习到专业的文玩知识！ 未来，微拍堂线上鉴宝天团将在直播鉴宝、鉴定文化传播等方面持续发力，勇担社会责任！