2023“双11”消费行业洞察报告

2023“Double 11”Consumption Insight Report 中新经纬研究院中国国际电子商务中心研究院浪潮卓数 联合撰写 侨䰘霹僈 港崵傞ꢂ2023䎃10剢31傈-2023䎃11剢3傈 港崵薴㔵 希㹈ծ㣔枾ծ❩⚎ծ䭨㢴㢴ծ蔼㸌僒餝ծ緸僒⚚鷥ծ䫐갉ծ㼭紤⛼ծ❩⚎ⵌ㹻ծ㣔枾㕂꣢ծ繠㔙ⵌ䏅ծ㣐⠍挿霉ծ굷枽ծ希㹈湬乄ծ❩⚎湬乄ծ蔼㸌湬乄ծ䫐갉湬乄կ 港崵絶䏞 剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ傈欽ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ礒屘굹ㅷծ俒⻊⸅Ⱆ欽ㅷծ⻊㥿ㅷծ㹻Ⱘծ鸑雴㐼勞ծ⡤肫㬛⛙欽ㅷծꆄꜾ棟㹈ծ❀ꆄ歏俱ծ껏俱ծ导鲨ծ䒊瘰⿺鄳惂勞俱ծ掆ꂊծ⛼䫣勇䘋ծ⚥銯蚋ㅷծ歏㶩ⴀ晜暟⿺갉⫸ⵖㅷկ P a r t 1 C O N T E N T S P a r t 3 ♫㣐嶊餩馋⸷ Part1 7MajorConsumptionTrends ➚䎃⿽11侮⡤䧭絫邍梡♶⤺2023䎃10剢31傈-11剢3傈緸絞ꨪ㈒괄5155.6➉⯋ず嫱㟞Ɤ9.5% ➢嶊餩䋑㖞勻溏㔵絗嶊餩罏涸絾ざ嶊餩㖞兞刿⸈絈ⴔծ刿⸈帿㽻妃㘌湬絈ⴔ곭㚖鵓勻劼麁կ湬乄饋麤⸈鸟ⴔ⻊鷶幯幷鷳鵳㘌湬絈ⴔ곭㚖կ 㹻歏❡ㅷ㟞Ɤ鴽枡⡤낉䠭䔂ծ鍒佞⿽䩛䧭⚹䎃鲽欽䨪嶊餩Ɀ瘻涸ꅾ銳⣜研կ䒓佞䒭羭劼ծ鲪麤䳃䏠ծ4K䫏䕧㟞鸟㖲馄20%կ兰腊㹻㾀涸嚋䙁姻㖈鴽鸟〄㾝㼆倝됮✲暟䱹「腊⸂䔂涸䎃鲽➃鷶幯䧭⚹兰腊㹻㾀❡ㅷ涸嶊餩⚺⸂կ兰腊䎯㙈ծ歏⸓⼮꣭呱ծ兰腊꣈游꡶Ꝉ㈒괄ず嫱㖲馄50%կ 倝♧➿嶊餩罏刿岤ꅾ⡤낉䠭岤ꅾ礵牟⡤낉ㄤ䙼絶雩ずկ倝Ⱓ㼭⠍䨪㢪鵘⸓䧭⚹倝㹍կ➢以䀵ծ彷彯ծꪪ蠒瘝ꅿ㢪康梖고湡ⵌⱾ嵠ծ悶宐ծ嵳ꛚ瘝嵳♳鵘⸓고湡鷅宠⚡䚍⻊ծ⡤낉䠭涸䎃鲽➃⛲雮鵯❈⟄Ⱓ馰⚹⚺㼋涸ぐ䒭倝㘗嶊餩♶倗Ⱓ饰կ 㣐⠍⨴䐀盗椚䠑霋♶倗䔂⻊偽祪ծꨪ⼦ծ稇굹ꨪ굹ծ嗃暟껏俱瘝⨴䐀㘗嶊餩㖈ぐ䎃륁㽻涸➃纈务㖲䔂⸷㟞Ɤ釾랱稇ծ紵鞝䲿》暟ծ脸⾲跗涯ծ渤欰蝒ծ〽랕稇ծ⽰굹敵璷Ꝉ㈒괄㟞Ɤ鳅䘯կ霏毫㖞兞⛲➢⼕ꤎ䒁⠽ⵌ㹻䏭霏毫㹻䏭⻊涸〄㾝⸷㣢傢渿ⵖ孻劼ծ過孻⟉ծ⸔ゑ㐼ծ歏⸓鲰喱欽ㅷ「Ⱒ岤ず嫱㖲馄30%կ 倝腊彂嶊餩馋⸷♴导鲨欽ㅷ嶊餩悶⸂鵳♧姿ꅺ佞կ倝腊彂⯎歏霃㢊ծ鲨鲿假遤䎯ծ鲨鲿歏彂ծ鲨鲿䶑⫸㣢Ꝉ㈒괄ず嫱㖲馄50%կ ꥥ满괃⧩絑崸Ⱓ饰䫒邝纈⡤ッ梡䎃鲽⻊馋⸷꨽宠❁㌂⛓♴㹻欽繠㺂⟉鵳Ⰶ䎃鲽嶊餩罏錠絁կ⯕靶⟉ծエ랱㣢⟉ծ㼋Ⰶ㼋ⴀ⟉ծ欰〄⟉Ꝉ㈒괄㖲馄100%կ⯕靶⟉䧭⚹劥妃⿽11掚⽁野ㅷկ 㖑椚叻䘋ⱚ❡ㅷ㔔Ⱖ杝暵涸㖑椚⠏⸷ㄤㅷ晥⠏⸷鵳Ⰶ䘯鸟〄㾝꣌媯կ㣐虦Ⱶ卜ծ♲꡶ꫬ迋ծワ荛枙柎呠ծ褐荈瀖囤ծ僻鸑薜卓Ꝉ㈒괄ず嫱㟞Ɤ㖲馄100%կ 䎂〵嫱鳅 Part2 ComparisonofPlatforms 䭨㢴㢴 䘯䩛 希㹈㣔枾 䫐갉 ❩⚎ 䭨 㢴 㢴⽷ ♳ ⸈⽷㹒䋒㖈㣐⤛♸涰➉邉餤㛇炄♳괄㢪〄佞㸽倰邉餤 䫐갉㉁㙹〿獦⽀ㅷ⟟呔湬꣭15%饰 䘯䩛邍爙⠔꧋务ꅺ佞Ⰼ䎃剒㣐⠏䟃⸂䏞雮欽䨪䠭「㥩涸欰崞〳⟄♶餥 ❩⚎㼜⿽11⚺곿烁㹁⚹溫⤑㹆꡻滚✈ 希㹈㣔枾㼜Ⰼ緸剒⡛⟟㹁⚹⿽11涸呍䗱湡叻 Part3 ⴔ碫嫱鳅 ComparisonofCategories ꆄꜾ棟㹈ծ⡤肫㬛⛙欽ㅷծ㹻Ⱘ瘝遤⚌㟞鸟鳅䘯 ⴔ溁⟧勻溏䎛⚎溁ծ♳嵳䋑ծ嵄寐溁Ꝉ㈒괄䱗ぜ⵸♲ ㅷ晥嚸⽀务㕂餗ㅷ晥⸈鸟䄕饰TOP20ㅷ晥务㕂❡ㅷ晥⽑研11䌏կ㕂惐ㅷ晥嵳㼷ծ梵蜟꧈ծ〳撑繠邍梡❭滚ず嫱㖲馄鵂100% 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP2ANTA/㸝驎TOP3NIKE/罣⯘TOP4LI-NING/勚㸌TOP5ADIDAS/꣚鶓鴪倛TOP6SKECHERS/倛Ⳮ㣼TOP7NEWBALANCE/倝涰⠡TOP8CAMEL/낃끹TOP9BOSIDENG/岚぀涬TOP10UBRAS/歋䕹TOP1FILA/信⛙ TOP2BABYCARE/㢧㼷TOP3VINDA/絶鴪TOP4AMIRO/錟⯕TOP5FOTILE/倰㣖TOP6JOMOO/⛰暜TOP7PAMPERS/䌐㹈鷓TOP8APP/幡굥TOP9COROU/〳䗱厫TOP10FLOSSOM/蔄荛TOP1HUGGIES/㥩㣼 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP2L'OREAL/妍蜟꧈TOP3LANCOME/Ⱎ誇TOP4OLAY/桪Ⱎ屘TOP5ESTEELAUDER/꧈霜Ⱎ럄TOP6SKINCEUTICALS/⥝⚽〳TOP7WINONA/謵霿㫪TOP8KEFUMEI/〳㢕繠TOP9KERASTASE/⼦霜TOP10GUERLAIN/㪸ⰞTOP1PROYA/梵蜟꧈ 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP2FIRMUS/굷뛆TOP3YILI/⟻ⵄTOP4APTAMIL/昶➭繠TOP5FRISO/繠稇⢕⯄TOP6MENGNIU/褐暋TOP7YANZHIWU/敵⛓㾋TOP8BY-HEALTH/寖茽⦔⨴TOP9JINLONGYU/ꆄ륫됎TOP10NESTLE/ꦿ䊤TOP1XIAOXIANDUN/㼭➲拹 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP2ASUS/⼶炞TOP3APPLE/薜卓TOP4HUAWEI/⼶⚹TOP5DELL/䨥㼷TOP6HP/䟃兜TOP7XGIMI/匧碛TOP8THINKPAD/䙼罌劥TOP9HONOR/虽罆TOP10MI/㼭碛TOP1LENOVO/翫䟝 TOP2LINSY/卌孒加⚌TOP3SLEEMON/㋐⚰꡶TOP4QUANU/Ⰼ⿼TOP5CHEERS/蓏⼶➬TOP6KUKA/곥㹻㹻㾀TOP7EONLIVING/㹆㤵㹻㾀TOP8AIRLAND/꧈ⰞTOP9DERUCCI/䢏䙼TOP10TUBAOBAO/⯨㹈㹈TOP1YESWOOD/彂孒加露 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 TOP2HUAWEI/⼶⚹TOP3MI/㼭碛TOP4HONOR/虽罆TOP5SAMSUNG/♲僤TOP6OPPO/妍梵TOP7VIVO/絶将TOP8ONEPLUS/♧⸈TOP9IQOO侨瀦TOP10BASEUS/⦔䙼TOP1APPLE/薜卓 TOP2CANON/⢕腊TOP3THENORTHFACE/⻌꬗TOP4NIKON/㽲䐀TOP5FUJIFILM/㺢㡦TOP6LULULEMON/ꪪꪪ⛙墰TOP7IFLYTEK/猰㣐雴굷TOP8YAMAHA/꧈끩ㆁTOP9CAMEL/낃끹TOP10TAL/㷖罜䙼TOP1SONY/程㽲 緸絞ꨪ㈒괄ㅷ晥TOP10 緸絞ꨪ㈒괄TOP10 TOP2MCLON/削⼦륫TOP3CHOWTAISENG/ワ㣐欰TOP4CHOWSANGSANG/ワ欰欰TOP5LUKFOOKJEWELLERY/Ⱉ犷棟㹈TOP6ZLF/ワⰙ犷TOP7CHINAGOLD/⚥㕂랕ꆄTOP8CHJ/惐㸪㛇TOP9ZHEJIANGMINGJEWELRY/僈晥棟㹈TOP10KINGBOOM/KINGBOOMTOP1CHOWTAIFOOK/ワ㣐犷 2020䎃TOP5遤⚌⚹剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ傈欽ㅷծ⻊㥿ㅷծ鸑雴㐼勞կ鸑雴㐼勞碫赡搬䱗ぜ痦❀⡎僽Ꝉ㈒괄Ⳝ⛖缺✫♧殣ꥥ满5Gⵌ勻鸑雴㐼勞刿倝䰃➿」䘯կ 2021䎃TOP5遤⚌⚹剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ傈欽ㅷծ鸑雴㐼勞ծ俒⻊⸅Ⱆ欽ㅷկ鸑雴㐼勞ծ俒⻊⸅Ⱆ欽ㅷծ导鲨瘝嶊餩⼮紩碫㉁ㅷ㟞鸟鴽枡կ 2023䎃䨔姺ⵌ湡⵸TOP5遤⚌⚹剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ傈欽ㅷծ⻊㥿ㅷծ礒屘굹ㅷ嶊餩鷶幯㔐䔱椚䚍ꆄꜾ棟㹈ծ⡤肫㬛⛙欽ㅷ掚Ꝉկ 2022䎃TOP5遤⚌⚹剪鄳ꭑ䌨ꛏ紼絉ㅷծ㹻欽歏㐼ㄤ갉⫸㐼勞ծ傈欽ㅷծ⻊㥿ㅷծ俒⻊⸅Ⱆ欽ㅷ掆ꂊծ务銯蚋ㅷ㟞鸟⸈䘯կ Part4 絕雿 Conclusion ♧㾀字佐Ⰶ宐䎂涸䭯絯䲿넞ㄤ欰崞餘ꆀ涸♶倗佖㊤䌄⸓⠅ꢀ㬛⛙碫㉁ㅷծ넞猰䪮⿺兰腊⻊㉁ㅷծ侅肫碫㉁ㅷ瘝佖㊤⼮紩碫꨽宠♶倗㟞⸈絩罜䲀⸓湱Ⱒ❡⚌♶倗⼮紩կ ✳䎃鲽♧➿嶊餩罏涸嶊餩錜䙁ㄤ欰崞倰䒭姻㖈〄欰」⻊կ➭⟌刿⸈岤ꅾ❡ㅷ涸ㅷ餘ㄤ⚡䚍⻊刿䡦䠑⚹넞ㅷ餘涸❡ㅷㄤ剪⸉✈⽀կ鵯猫嶊餩錜䙁涸鲮」䲀⸓✫⼮紩碫嶊餩ㅷ䋑㖞涸㟞Ɤկ ♲Ⰼ㕂⿺ぐ㖑♶倗㸤㊤⤛嶊餩佟瘻佅䭯⡞䨻佖㊤ծ倝腊彂导鲨ծⰮ罈剪⸉瘝㣐㸺嶊餩կ곡䎾嶊餩⼮紩馋⸷⤛鵳綁蒀嶊餩ծ兰腊嶊餩ծ⨴䐀嶊餩瘝倝㘗嶊餩կぐ碫佟瘻룅〄⸂乃⸓嶊餩䋑㖞♶倗〄㾝կ 务倝絑紮灇瑕ꤎ 务倝絑紮灇瑕ꤎ僽务㕂倝ꢉ爢偫♴餒絑倝㯮务倝絑紮涸兰䎽䎂〵䊺絑♸鵛700⡙⚁㹻ㄤ侨⼧㹻灇瑕劼匬鴪䧭Ɤ劍ざ⡲կ鸑鵂鳕ⴀ遤⚌灇瑕䫣デ鵳遤佟瘻灇瑕ծ侨研ⴔ區ծ馋⸷ⴼ倗⚹絑崸爢⠔〄㾝⨞㥩㛇✵⥌䜂剪⸉ㄤⰻ㺂欰❡涸㯮⡤兰䎽佅䭯կ 务㕂㕂꣢歏㶩㉁⸉务䗱灇瑕ꤎ 务㕂㕂꣢歏㶩㉁⸉务䗱灇瑕ꤎ僽歋㉁⸉鿈湬㾩✲⚌⽀⡙ˋˋ务㕂㕂꣢歏㶩㉁⸉务䗱霃用涸歏㶩㉁⸉ծ侨㶶㉁⸉⿺侨㶶絑崸⚁⚌灇瑕ծㅐ霧ㄤ猰灇剪⸉劼匬Ɤ劍➢✲歏㶩㉁⸉⿺湱Ⱒ곭㚖佟瘻ծ錞ⴢծ叻ⲥ灇瑕ㅐ霧䊨⡲⡲⚹兰䎽佅丒⽀⡙⿬♸㢴고㕂㹻歏㶩㉁⸉⤛鵳䊨玐կ 嵠惐⼾侨 嵠惐⼾侨帿罭歏㶩㉁⸉㣐侨研港崵絡雦獤稡✫2016䎃⟄勻涸嵳ꆀ⾎〷侨研港崵䎂〵薴㔵巑渷90+ぐ곭㚖⚺崨䎂〵銻渷侮⡤䋑㖞涸85%⟄♳կ佅䭯Ⰼ緸歏㉁⟱⚌♧䨪䒭叅霧ㄤ䏅Ꝃ鷳錠䲿⣘♧畀䒭歏㉁侨研港崵ծ絡雦ㄤⴔ區剪⸉⸔⸂佟䏎鿈꡶鵳遤絑崸鵘遤港崵ծ䋑㖞ⴔ區灇ⴼծ䋑㖞⚺⡤㛆肫ծ佟瘻Ɀ瘻佅䭯կ