2023“双11”消费洞察报告

2023"Double11"ConsumptionInsight Report 中新经纬研究院中国国际电子商务中心研究院浪潮卓数 联合撰写 数据说明 监测时间：2023年10月31日-2023年11月3日 监测范围： 淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、网易严选、抖音、小红书、京东到家、天猫国际、美团（到店）、大众点评飞猪、淘宝直播、京东直播、苏宁直播、抖音直播。 监测维度： 服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材、粮油食品、文化办公用品、化妆品、家具、通讯器材、体育娱乐用品、金银珠宝、五金电料、饮料、汽车、建筑及装潢材料、烟酒、书报杂志、中西药品、电子出版物及音像制品。 1Part CONTENTS 3Part 七大消费趋势 Part 1 7 Major Consumption Trends 2023“双11”消费新变化 今年“双11”整体成绩表现不俗，2023年10月31日-11月3日网络零售额5155.6亿元，同比增长9.5% 消费更趋分散化、个性化 从消费市场来看，围绕消费者的综合消费场景更加细分、更加深层次，垂直细分领域迎来机遇。直播赛道加速分化，逐渐渗透进垂直细分领域。 高品质、、体验化、智能化凸显 家电产品增长迅猛，体验感强、解放双手成为年轻用户消费决策的重要依据。开放式耳机、轨道插座、4K投影增速均超20%。智能家居的概念正在迅速发展，对新鲜事物接受能力强的年轻人逐渐成为智能家居产品的消费主力。智能床垫、电动升降桌、智能防盗门销售额同比均超50%。 三、兴趣消费为新型消费按下加速键 新一代消费者更注重体验感，注重精神体验和思维认同。新兴小众户外运动成为新宠。从攀岩、溯溪、露营等野外游玩项目，到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，追求个性化、体验感的年轻人也让这些以“兴趣”为主导的各式新型消费不断兴起。 健康消费成为消费者高意愿消费品类 大众健康管理意识不断强化，无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型消费在各年龄层的人群中均强势增长褪黑素、纳豆提取物、胶原蛋白、益生菌、叶黄素、即食燕窝销售额增长较快。诊疗场景也从医院延伸到家庭，“诊疗家庭化”的发展势头旺盛，制氧机、血氧仪、助听器、电动轮椅用品受关注，同比均超30%。 五、汽车消费潜力释放 新能源消费趋势下，汽车用品消费潜力进一步释放。新能源充电设备、车载旅行床、车载电源、车载摄像头销售额同比均超50%。 六家用美容美体引领浪潮 随着“颜值经济”兴起，抗衰群体呈现年轻化趋势需求井喷之下，家用美容仪进入年轻消费者视线。光谱仪、吸黑头仪、导入导出仪、生发仪销售额均超100%。光谱仪成为本次“双11”热卖爆品。 农产品电商快速发展 地理标志农产品因其独特的地理优势和品牌优势进入快速发展阶段。大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增长均超100% 平台比较 Part 2 Comparison of Platforms 主要平台开启“双11”时间 低价主题 拼多多 快手 抖音 淘宝天猫 京东 拼多多“卷上加卷”，宣布在大促与百亿补贴基础上额外发放官方补贴 快手表示“会集中释放全年最大优惠力度，让用户感受“好的生活，可以不贵99 抖音商城号称单品价格直降15%起 京东将“双11”主题确定为“真便宜，闭眼买” 淘宝天猫将全网最低价定为“双11”的核心目标 Part 3 分类比较 Comparison of Categories 最热消费行业及品牌 金银珠宝、体育娱乐用品、家具等行业增速较快 最强消费省份 分省份来看，广东省、上海市、浙江省销售额排名前三 热销品牌TOP20 品牌榜单中，国货品牌加速崛起，TOP20品牌中国产品牌占据11席。国潮品牌海尔、珀莱雅、可复美表现亮眼同比均超过100% 服装鞋帽针织纺品 网络零售额品牌TOP10 TOP1FILA/斐乐TOP.2ANTA/安踏TOP3NIKE/耐克TOP 4 LI-NING/李宁TOP5ADIDAS/阿迪达斯TOP6SKECHERS/斯凯奇TOP7NEWBALANCE/新百伦TOP8CAMEL/骆驼TOP9BOSIDENG/波司登TOP10UBRAS/由彼 日用品 TOP1HUGGIES/好奇TOP2BABYCARE/夕尔TOP3VINDA/维达TOP4AMIRO/觅光TOP5FOTILE/方太TOP6JOMOO/九牧TOP7PAMPERS/帮宝适TOP8APP/清风TOP9COROU/可心柔TOP10FLOSSOM/花至 网络零售额品牌TOP10 家用电器和音像器材 网络零售额品牌TOP10 化妆品 网络零售额品牌TOP10 TOP1PROYA/珀莱雅TOP2L'OREAL/欧莱雅TOP3LANCOME兰蔻TOP4OLAY/玉兰油TOP5ESTEELAUDER/雅诗兰黛TOP6SKINCEUTICALS修丽可TOP7WINONA/薇诺娜TOP8KEFUMEI/可复美TOP9KERASTASE/卡诗TOP10GUERLAIN/娇兰 粮油、食品 网络零售额品牌TOP10 TOP1 XIAOXIANDUN/小仙炖TOP2FIRMUS/飞鹤TOP3YILI/伊利TOP4APTAMIL/爱他美TOP5FRISO/美素佳儿TOP6MENGNIU/蒙牛TOP7YANZHIWU/燕之屋TOP8BY-HEALTH/汤臣倍健TOP9JINLONGYU/金龙鱼TOP10NESTLE/雀巢 文化办公用品 网络零售额品牌TOP10 TOP1LENOVO/联想TOP2ASUS/华硕TOP3APPLE/苹果TOP4HUAWEI/华为TOP5DELL/戴尔TOP 6HP/惠普TOP7XGIMI/极米TOP8THINKPAD/思考本TOP9HONOR/荣耀TOP10MI/小米 家具 TOP1YESWOOD/源氏木语TOP2LINSY/林氏木业TOP3SLEEMON/喜临门TOP4QUANU/全友TOP5CHEERS/芝华仕TOP6KUKA/顾家家居TOP7EONLIVING/宜奥家居TOP8AIRLAND/雅兰TOP9DERUCCI/慕思TOP10TUBAOBAO/兔宝宝 网络零售额品牌TOP10 通讯器材 网络零售额品牌TOP10 TOP1APPLE/苹果TOP2HUAWEI/华为TOP3MI/小米TOP4HONOR/荣耀TOP5SAMSUNG/三星TOP6OPPO/欧珀TOP7VIVO/维沃TOP8ONEPLUS/-加TOP91QOO数码TOP10BASEUS/倍思 体育、娱乐用品 TOP 1SONY/索尼TOP2CANON/佳能TOP3THENORTHFACE/北面TOP4NIKON/尼康TOP5FUJIFILM/富士TOP6LULULEMON/露露乐檬TOP7IFLYTEK/科大讯飞TOP8YAMAHA/雅马哈TOP9CAMEL/骆驼TOP10TAL/学而思 网络零售额品牌TOP10 金银珠宝 网络零售额TOP10 TOP1CHOWTAIFOOK/周大福TOP2MCLON/曼卡龙TOP3CHOWTAISENG/周大生TOP4CHOWSANGSANG/周生生TOP5LUKFOOKJEWELLERY/六福珠宝TOP6ZLF/周六福TOP7CHINAGOLD/中国黄金TOP8CHJ/潮宏基TOP9ZHEJIANGMINGJEWELRY/明牌珠宝TOP1OKINGBOOM/KINGBOOM 行业变化：哪些行业正在崛起？ 2023年截止到目前TOP5行业为服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材、日用品、化妆品、粮油食品，消费逐渐回归理性，金银珠宝、体育娱乐用品热销。 2020年TOP5行业为服装鞋帽针纺织品家用电器和音像器材日用品、化妆品、通讯器材。通讯器材类虽然排名第五，但是销售额几乎翻了一番随着5G到来，通讯器材更新换代变快。 2022年TOP5行业为服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材日用品、化妆品、文化办公用品，烟酒、中西药品增速加快。 2021年TOP5行业为服装鞋帽针纺织品家用电器和音像器材、日用品、通讯器材、文化办公用品。通讯器材、文化办公用品汽车等消费升级类商品增速迅猛。 Part 4 结论 Conclusion 一，居民收入水平的持续提高和生活质量的不断改善带动休闲娱乐类商品、高科技及智能化商品、教育类商品等改善升级类需求不断增加，继而推动相关产业不断升级。 二，年轻一代消费者的消费观念和生活方式正在发生变化。他们更加注重产品的品质和个性化，更愿意为高品质的产品和服务买单。这种消费观念的转变推动了升级类消费品市场的增长。 三，全国及各地不断完善促消费政策，支持住房改善新能源汽车、养老服务等大宗消费。顺应消费升级趋势促进绿色消费、智能消费、健康消费等新型消费。各类政策齐发力，撬动消费市场不断发展。 中新经纬研究院 中新经纬研究院是中国新闻社旗下财经新媒中新经纬的智库平台，已经与近700位专家和数十家研究机构达成长期合作。通过输出行业研究报告，进行政策研究、数据分析、趋势判断，为经济社会发展做好基于信息服务和内容生产的媒体智库支持。 中国国际电子商务中心研究院 中国国际电子商务中心研究院是由商务部直属事业单位一一中国国际电子商务中心设立的电子商务、数字商务及数字经济专业研究、咨询和科研服务机构，长期从事电子商务及相关领域政策、规划、标准研究咨询工作，作为智库支撑单位参与多项国家电子商务促进工程。 浪潮卓数 浪潮卓数深耕电子商务大数据监测统计，积累了2016年以来的海量历史数据，监测平台范围涵盖90+各领域主流平台，覆盖整体市场的85%以上。支持全网电商企业一户式查询和店铺透视，提供一站式电商数据监测、统计和分析服务，助力政府部门进行经济运行监测、市场分析研判、市场主体培育、政策决策支持。 携手同行共创未来 中新经纬研究院中国国际电子商务中心研究院浪潮卓数