领克商超路演活动方案

项目理解Partone 你，是全球都市族群的一员 彼此都意想不到的事吧 下一秒的无限可能 我想以都市游乐场的文化给你们带来这种惊喜,创造一个充满未知、与众不同、交换分享的全新空间 扭蛋 充分探索到我所带来的Surprise 并在好友分享中发现更多趣味 围绕“扭蛋”的主题概念通过都市游乐场的氛围让你感受到01带来的独特惊喜 活动主题 惊喜，别具01格 01将通过个性、创意的形式给消费者带来意想不到的有趣的、好玩的惊喜 主KV设计一 主KV设计二 项目策略Parttwo 策略思考 以惊喜连接你我 以惊喜连接人与人、人与车、人与城市，达成万物互联一起感受、分享01带来的不止于车的生活方式 传播方向 现场规划 通过现场玩乐创造更多的惊喜与乐趣诱使消费者自主传播将消费者、活动现场与更多场外的人连接让更多人感受到我们创造的惊喜 借用时下火热的短视频形式与朋友圈进行传播利用其精准、圈层、覆盖广等特性让01、让活动连接目标消费者扩大活动的覆盖与影响力，传递01带来的惊喜 活动调性 惊 喜|趣 味|欢 乐|互 联 Surprise|Interest|Joyous|Interconnection 活动节奏 在活动的前、中、后期分别配合不同的传播动作 前期预热 抖音邀约视频+H5游戏预热+朋友圈区域投放 抖音与朋友圈同时发力，制造传播声势，吸引关注，促进引流 如何实现 传播动作 视频示例 u在抖音发起#01都市游乐场，大家一起来#话题挑战，邀请大家参与u抖音红人拍摄红包邀约视频示例，做出“01”手势并派送红包u消费者拍摄、观看、转发视频均可获得红包u打开红包可获得现金红包或Lynk&Co获奖码，同时弹出预热H5游戏二维码，为预热H5进行导流u中奖者凭获奖码可到活动现场领取精品，为活动导流 游戏说明 发起者 邀好友 获礼品 发起者可转发链接邀请好友帮自己盖楼并可看到各个好友的贡献排行 由一名消费者发起游戏通过盖楼的形式将写有01卖点的方块组装成都市扭蛋机发起者可随时封顶完成游戏 活动期间盖楼完成100层封顶后出现扭蛋旋钮，扭出礼物礼物可到展位兑换城市积分前三名可获得大奖 H5游戏示例——01都市扭蛋楼 传播渠道 朋友圈传播+朋友圈区域精准投放 投放条件设置：年龄18-30岁、关注时尚、生活、旅游、科技、汽车资讯、中等收入人群 活动中期传播 抖音短视频传播+网红直播 以抖音为主阵地，利用网红影响力，通过直播与现场短视频的优质传播内容产出，强化活动影响力 传播渠道 一直播 抖音 主播直播期间在直播平台首页推荐主播为直播间导流并利用主播名人效应扩大活动影响力+ 在抖音首页和附近进行网红活动视频推荐利用抖音红人账号的影响力进行传播渗透 时下最火的短视频APP之一年轻时尚潮人聚集地 直播平台推荐 抖音 首选（2017年度用户渗透率第一梯队NO.1）Reason：用户量巨大、渠道丰富 娱乐直播互动为主，与微博达成直播战略合作伙伴关系，擅长制造网红IP，明星资源丰富 备选（2017年度用户渗透率第一梯队NO.3）Reason：群体吻合度高，内容契合点较强 中国第一家实时社交视频软件，聚焦90、95后高颜值全体，主打偏时尚类的生活直播 传播动作抖音打造#领克01手指舞#IP 邀请的抖音红人现场参与活动并制作关于活动的短视频 红人01手指舞教学视频 抖音红人在现场进行01手指舞教学同时将视频上传抖音进行传播 抖音红人至活动现场参与并将活动形式、内容、车型等制作成短视频进行传播 传播动作 一直播 邀请一直播知名主播进行直播 u邀约网红直播参与现场活动u主播现场直播介绍活动、展现产品卖点、参与互动体验 二楼走廊 方案二 领克01商圈展厅（组合式移动展具） 方案三 领克01商圈展厅（可拆解式移动展具） 正面效果图 活动概述 l活动主题：惊喜·别具01格-领克01商超路演项目l活动时间：2021年3-7月l活动地点：全国重点二三线城市（4条路线）l活动形式：展厅品鉴+巡展+试驾l活动车型：领克01l参与人员：自然流量客户，潜客，保有客户 魅力潮人 对未来充满自信追求有品位有内涵的生活品质 领智非凡 目标人群 有智慧重科技追求先进科技技术享受智能与操控之间的平衡 远大奋进 有远见，奋发进取有事业永不止步的突破精神奔放在自由的成功之路 延续都市游乐场的氛围，提升01的热度和关注度，使消费者感受领克独特的品牌基因 01秒大咖 打造#领克01手指舞#热点IP，抖音网红现场教学，一秒变大咖引发年轻人参与模仿传播，提高领克01关注 参与流程 n领克01手指舞 互动参考视频 01想不到 拥有领克=“扭蛋”无限可能藏在有限空间下一秒永远是意想不到的惊喜 参与流程 n精品扭蛋机 扫描二维码信息登记信息，获取扭蛋机会 随机发放精品挑战传统留资送礼方式增加趣味性与互动性 01象深刻 让纹身变得来去自如，用简单、安全和有趣的方式来实现“纹身梦”展现领克个性、有趣、创新的品牌魅力，惊喜如此简单； 参与流程 n无痕纹身打印机 确定图案后连接打印机扫描皮肤3秒形成纹身 工作人员协助下挑选APP内的图案或自己设计图案 扫描二维码,登记信息启动互动软件 互动参考视频 让攀岩充满竞争性、趣味性 玩乐中不断挑战、突破自我展现领克品牌无畏无惧，勇于挑战 01飞冲天 参与流程 n趣味攀岩 参与均可领取一份小礼品当天前三名在活动现场或经销店领取神秘礼品 扫描二维码,登记参赛者信息以及礼品收件地址信息 在攀岩墙上数控灯装置以最短时间触碰装置 互动参考视频 天籁之01 领克才艺是与众不同、随心所欲的非同寻常的听觉体验恰是领克追求个性的文化属性 参与流程 n互动音乐墙 扫描二维码信息登记信息，进入互动系统 互动参考视频 绽放01彩 领克魅力无处不在，领克惊喜随处可见这里的舞台没有局限与限制随时随地，绽放异彩 演绎方式 n打破传统快闪，流动式舞台，点到点引流到展台，助力集客n现代舞结合百老汇进行演绎，展示与众不同、品味优雅生活 流动式快闪 展台同步直播 多点绽放，轰动全场品牌惊喜随处可见 演出live片段播放实时同步各方位精彩演绎 PARTYSHOW快闪表演形式建议 表演特点： 舞蹈风格自由奔放，不拘一束，响应品牌挑战惯例的个性特征，强化领克01的核心品牌策略。 造型搭配 男装设计概念：配合快闪舞种，缤纷多彩的颜色搭配及时尚套装，年轻活力的元素设计 女装设计概念：随性自然的设计，动感、活力的时尚感，尽显风华绝丽 后续传播 01专属扭蛋机设置+商超传播 商超设置01专属扭蛋机，吸引参与互动，促进集客和引流 传播动作 u在活动结束后，与活动商超合作，设置01专属扭蛋机u消费者可在扭蛋机，获得Lynk&Co精品和二维码u扫码后可获得礼品，需到当地的领克空间/中心兑换领取，促进引流 传播渠道 利用人员密集的商超的线下媒体触点吸引自然人群关注，同时参与扭蛋机游戏促进消费者引流到店和客户线索搜集 经销商执行方案 正面效果图 环节设置 场地推荐小白/老杨 管控与保障机制Partthree 驻店培训机制 驻店培训规划 N-5~N-2邀约规划 u客户邀约节奏 我们将在活动开始前5天展开全面的邀约工作。 活动运营及保障机制 服装建议 礼仪服装建议 选拔标准 妆容建议 u五官端正，皮肤白皙，笑容甜美，身材匀称、无纹身，身高165cm以上；u专注，亲切，符合品牌气质，对品牌知识了解；u专业，具有相关接待、品牌活动服务经验，服务意识强； 服务规范 u标准用语、微笑、手势、站姿、引导方式等；u上岗期间不交头接耳，不接拨电话，不得佩戴首饰、手表等配件；u如拾获观众遗留物品，及时通知运营负责人； 礼仪职责 u【留资】主要负责引导留资、资料礼品派送；u【茶歇区&功能区】主要负责提供茶歇、协助体验； 服装建议 工作人员服装建议 选拔标准 妆容建议 u形象健康，发型清爽，身高175cm以上，服从负责人安排；u专注，亲切，符合品牌气质，对品牌知识了解；u专业，具有相关接待、品牌活动服务经验，服务意识强。 服务规范 u标准用语、微笑、手势、站姿、引导方式等；u上岗期间不交头接耳，不接拨电话，不得佩戴首饰、手表等配件；u如拾获观众遗留物品，及时通知运营负责人。 STAFF职责 u主要负责现场秩序维护、备品补充；u【茶歇区&功能区】主要负责提供茶歇、协助体验； 服装建议 安保服装建议 选拔标准 妆容建议 •形象健康，发型清爽，身高178cm以上，服从负责人安排；•身体强壮，吃苦耐劳；•具有相关品牌活动安保经验； 服务规范 •标准用语、微笑、手势、站姿、引导方式等；•上岗期间不交头接耳，不接拨电话，不得佩戴首饰、手表等配件；•如拾获观众遗留物品，及时通知运营负责人； 安保职责 •【整体区域】维护现场秩序，突发事件应对处理，巡视现场情况，第一时间反馈运营负责人； 服装建议 保洁服装建议 妆容建议 选拔标准 •形象健康，身高160cm以上，年龄不超40周岁；•仪容端庄，仪表整洁，举止得体；•具有相关品牌活动保洁经验； 服务规范 •标准用语、微笑、手势、站姿、引导方式等；•上岗期间不交头接耳，不接拨电话，不得佩戴首饰、手表等配件；•如拾获观众遗留物品，及时通知运营负责人； 保洁职责 •【整体区域】维护现场保洁卫生 茶歇推荐 创意饮料推荐 礼品推荐 花艺推荐 资源介绍 n舞蹈机构 广东现代舞蹈团 广州榜样文化传播成立于2017年4月，专业提供舞台表演艺术指导服务、舞台表演化妆服务、公司礼仪服务、模特服务，大型活动组织策划等服务； 星舞蹈团于1999年建立，是中国第一家民营现代舞蹈团体。在艺术总监金星的带领下，舞团已发展成为中国现代舞蹈的中坚力量。 广东现代舞俱乐部（GMDC）是中国大陆第一家专业现代舞俱乐部，以其精致迷人的表演而闻名于世。公司始建于1992年，由广东省文化厅主持。 试驾线路规划 路线规划 路线规划-以深圳站星河ICO为例 推荐试驾线路 Ø里程：1.5KM Ø试驾用时：15min 车辆日常维护要求 车辆日常维护 Ø1、坚持三检：做好出车前、行驶中、收车后的检视，并听察发动机、底盘有无异常。Ø2、确保四清：经常保持油、水、滤清器和蓄电池的清洁。Ø3、保持紧固：经常检查制动、转向等安全机构和轮胎、悬挂等各种外露连接螺栓、螺母保持紧固有效。Ø4、灯光、雨刷装备齐全，所有灯光必须有效，雨刷工作正常，随车工具齐全完好。 Ø1.保持车辆各部卫生良好，车容整洁。Ø2.保持车内空气对流，无异味。Ø3.保持电路正常，及时检查电路。Ø4.保持底盘清洁，底盘防锈。 应急措施 p投诉应对： Ø发现投诉客人的时候也迅速与投诉应对人员联络。 p拾到/遗失物品应对： Ø发现拾到物品，报告运营主管，进行登记备案；Ø收到遗失物品询问，确认特征与后勤专人联系，如拾到，描述失物特征正确后归还；如未拾到，给予登记备案，找到后联系归还。 p可疑人员/物品应对： Ø场地内发现可疑人员或物品时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告；Ø如在可控制范围内，运营人员可警告当事人，并继续监视行动，如有问题进行警告Ø如事物危机或不可控制，立即与运营总控汇报并采取调集保安、报警等必要手段；必要时，让其余客户和工作人员避难 p现场设施以及财物受损： Ø场地总控与厂方活动负责人对接，联络相关如医院、消防、公安等单位进行处理，一旦发生意外，与厂方以及施救人员保持沟通，以最快速度将损失减到最小确保活动顺利进行，对每站配备设备易损物品的备件 Ø人流量高峰期，staff以及安保维护现场秩序，预防出现人员踩踏现象 展具运营及保障机制 展具规划 n项目筹备时间规划