怡宝魔力品牌路演活动执行方案

2022年怡宝魔力品牌路演活动执行方案 活动思考 活动介绍 视觉设计 活动运营 合作案例 01 活 动 思 考 世界杯 最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事 影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事 魔力运动饮料 全新升级魔力有着华润怡宝长期关注体育运动，关注年轻消费 群体的产品基因 同时，依托华润怡宝成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴 产品定位 人群特点 策略分析 聚焦18-35岁爱好运动的人群，以“随时补充水分和电解质”为品牌主张。魔力，助力运动人群的运动体验和运动表现，见证运动带来的蜕变 热爱各类运动赛事是世界杯足球爱好者甚至是狂热者 通过一场目标人群都热爱的体育赛事策划一场主题推广活动，通过体育赛事的热度和关注，推广产品理念以及促销活动 世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，也是各个国家（或地区）所有足球运动员的终极梦想，而世界杯为什么这么受欢迎，它到底有什么魔力？是球技、耀眼明星、生命之杯、足球宝贝... 观点 借世界杯的魅力元素吸引消费者，营造世界杯的运动氛围，通过与消费者新颖有趣的创新互动形式，设计视觉冲击力的创意呈现，打造一场关于“世界杯魔力”的主题活动，实现品牌声量扩散，品牌美誉度提升的同时，销量业绩的提高 魔力世界杯激情助燃 主题诠释： •即指世界杯拥有魔力，让全世界的球迷为之着迷，同时也是“魔力”品牌的世界杯主题活动，通过足球运动的魔力与魔力饮料产品的共通性，推广品牌声量•魔力运动饮料做为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴，一直致力于体育营销，宣传品牌实力及提升美誉度 02 活 动 介 绍 开展主题为：“魔力世界杯，激情助燃”宣传路演展现元素：世界杯、运动精神、足球明星环节设置1、魔力功能饮料秀场2、足球宝贝啦啦操秀场3、世界杯金曲串烧4、世界杯舞蹈表演5、互动奖项奖品推荐：除魔力饮料产品、魔力周边小礼品、世界杯周边礼品 Ø备注：2022年世界杯时间是11~12月份，跟往年有所差异，选择活动时间在6月份，既可以满足大家印象中世界杯的氛围，满足球迷的心愿，同时也是提前助力和预热2022年世界杯的盛况。 Ø活动区域设置颠球大赛、绕桩比赛、创意射门三个足球运动互动环节，结合互动竞技设置奖品。 Ø游戏规则：每个环节设置世界杯贴纸卡片，完成一个互动环节，可获一个小礼品；连续参加并完成三个互动环节集够三个印章可获优惠大礼包 活动区域设置怡宝品牌全饮料展示区，魔力功能饮料展示区，结合试饮、买赠、抽奖等促销手段向市民做宣传。 朝阳印象城 客流量：12万人次（节假日） 简介：印象城以前叫悦荟广场，更早的时候叫万达广场。印象城里的几栋群楼围成一圈设计，由奶茶一条街，沃尔玛超市，电玩店，数码商场，万达影院，美食街，百盛商场等等组成，目前南宁商圈流量人次最多。 地址：南宁市兴宁区青云街18号南宁印象城 航洋国际购物中心 客流量：10万人次（节假日） 简介：航洋城是集互动式体验多元复合功能为一体的智能化城市综合体，以年轻时尚为定位，家庭消费为目标客群，提供最时尚的生活方式，打造最好玩的购物公园。 地址：南宁市青秀区民族大道131号 华润万象城 客流量：15万人次（节假日） 简介：华润置地倾心打造广西首个超大型国际都市综合体项目——南宁华润中心，总投资超过100亿港币，总建筑面积120万㎡，是以“万象城”为核心，集购物中心、写字楼、超五星级酒店、高尚住宅等诸多功能于一体的都市综合体。地址：南宁市青秀区民族大道136号 足球宝贝啦啦操 人数：5-7人女人员要求：活力靓丽舞种要求：啦啦操衣着妆容：啦啦操服装推荐风格：世界杯暖场舞曲 世界杯舞曲表演 人数：3-5人男/女舞蹈要求：青春时尚，根据主题编舞，调整舞曲内容衣着妆容：衣着得体，妆容大方靓丽推荐风格：世界杯舞曲等 世界杯金曲演唱 人数：1人男/女表演形式：歌曲演唱衣着妆容：配合主题推荐风格：欧美风格 拍照打卡区 体验者在区域内拍照上传朋友圈9宫格即可获得怡宝礼品一份 颠球比赛 体验者在限定时间内颠球次数超过规定数字即可获得怡宝礼品一份 绕桩比赛 体验者在限定时间内带球绕过路障来回一次即可获得怡宝礼品一份。 创意射门区 体验者在限定时间内击中门洞即可获得怡宝礼品一份 活动前期宣传 ü微信软文推广ü微博宣传推广ü微信倒计时海报 活动期宣传 ü线上活动直播ü动态微信宣传ü图片直播 活动后期宣传 ü长图链接ü官方微博转发ü10秒现场活动视频制作 03 视 觉 设 计 ①品牌全产品展示区②主舞台③魔力产品展示区④合影拍照区⑤绕桩比赛区⑥创意射球区 04 活 动 运 营 1.活动筹备期间，及时反馈问题，通过问责机制，确保各项工作顺利开展；2.活动期间，各个区域负责人配备专业传呼设备，做到及时响应各区域问题，保证总控调度顺畅； ü人员要求：性格开朗，风格幽默风趣，调动整体气氛，与顾客产生美好的互动，能主动邀请顾客现场体验产品，实时结合产生知识口播或者开发游戏互动。 ü衣着妆容：时尚靓丽，妆容大方得体 ü人员要求：性格开朗，风格幽默风趣，调动整体气氛，与顾客产生美好的互动，能主动邀请顾客现场体验产品，实时结合产生知识口播或者开发游戏互动。 ü衣着妆容：时尚靓丽，妆容大方得体 ü强 调 演 员 的 纪 律 意 识 ， 避 免 沟 通失误。准备预备演员和节目。ü要 求 演 员 认 真 对 待 节 目 排 练 ， 多次 进 行 预 演 。 帮 助 演 员 建 立 良 好的 心 理 素 质 ， 随 时 关 注 演 员 的 身体状况。 ü摄影师实时上传精修照片，提供宣传素材,文案输出宣传文案；ü摄像师包含航拍师整体宣传小视频当天出稿宣传； 根据天气情况，设置顶棚舞台顶棚搭建。 PS:数据来源—http://www.weather.com.cn/weather40d/101300101.shtml中国气象局网 E M E R G E N C YP L A N 应急医疗设备 如发生小火情及时处理 如遇到可控制较小火情，现场工作人员利用灭火设备及时控制，及时向领导小组汇报情况：领导小组判断是否进行人员疏散。 现场执行工作人员，配备2组应急医疗箱，设有常备医疗药品及设备，应对突发性外伤及突发性疾病的临时应对措施；与有突发外伤或疾病，及时拨打120急救电话，及时求助。 安排人员负责有序疏导、疏散人群 不设集中发放礼品环境，避免人员过于集中；签到的人流集中环节，设隔离带、有序排队。如遇到人流量突然增加，领导小组及时协调保安、进行秩序维护。 如遇不可控制火情 领导小组协调、安排工作人员及时疏散人群；拨打急救电话：120、119、110工作人员在确保自身安全的前提下，要用培训的安全知识进行人员疏散。事故发生时，迅速了解、收集和汇总事故有关情况，及时向应急现场指挥部提供各种相关信息和资料；负责与事故现场h指挥人员和市政府及卫生、公安等部门联系；组织事故损失、人员伤亡情况调查：评价、了解、汇总应急工作出动的救护人数，抢救伤员等情况；发生事故，要组织人力及时抢救收官和受伤来宾，确保来宾生命安全，及时将事故上报主管领导；视情况报110请求援助，并拉好警戒绒线保护好事故现场；采取有效措施，做好事故善后处理工作 其他 现场所有工作人员（含甲方)活动前,进行安全教育，普及常备突发事件安全知识，与甲方针对安全应急疏散问题开专门协调会，确保意外发生，甲方的积极介入与深入了解场地情况现场设两辆工作车，作为临时应急车辆甲方关键工作人员配备手台，确保及时通讯。