武汉区域金典呼伦贝尔路演活动方案

武汉区域金典呼伦贝尔路演活动方案 项目背景壹Event sales 目录 活动规划贰Event sales 宣传推广叁Event sales C O N T E N T S 执行管理肆Event sales PART 01 项目背景 活动背景 金典·呼伦贝尔新上市 这个秋天，金典以更强有机营养与更强的保护力，守护消费者的健康生活！ 金典打造【牧场直送系列】产品—金典呼伦贝尔，为持续强化品质营销，占位优质奶源地。提升产品价值感及竞争力，金典呼伦贝尔有机纯牛奶为首款在线下渠道售卖的此系列产品陆续上市，同时借助开学季和双节临近等多项利好节点蓄势待发，顾规划在世界城光谷步行街开展路演活动借势推动金典呼伦贝尔新品上量。 活动主题：金典·呼伦贝尔主推产品：金典呼伦贝尔有机奶活动地点：世界城光谷步行街活动时间：2023年9月沟通元素：（1）整体视觉草原元素（2）搭建呼伦贝尔关联（3）优质奶源匠心品质 以秋日路演活动为营销契机，借势初秋开学季节点吸引消费者深入了解健康有机的生活理念 初秋已至，天高云淡，秋高气爽匆忙生活中我们还保留着对美好生活的无限向往这个9月，和金典一起来享受惬意的秋季生活！ 推广举措 看到：原产地场景曝光 原产地 原产地精品试饮、草坪地贴、堆头生动化匹配草原景观，强化氛围营造 置身呼伦贝尔：现场设置电视机循环播放呼伦贝尔视频，借助视频提升原产地氛围代入感 场景营销 试饮人员：内蒙古服饰、头饰、白色口罩、手套、打造精品试饮。 拿到：专属草原文化赠品 推广5部曲 设置与呼伦贝尔草原有关的小赠品、提升新品价值感 玩到：原产地推广活动体验 购买金典有机梦幻盖系列产品，箱内置有卡片，可刮开卡片二维码，扫码即有机会得49999呼伦贝尔草原游 呼 伦 贝 尔新 品 上 市 ——武汉世界城光谷步行街路 演 活 动 围绕产品特色开展体验互动强化品牌认知 PART 02 活动规划 尺寸图 有机盲盒开出惊喜 有机盲盒开出惊喜 盲盒攻略： •小份爆米花•金典任意1瓶•随机饮品1款 •小份爆米花•金典任意1瓶•随机饮品1款 lB套餐¥38元：小爆（8元）+金典任意1瓶+随机饮品1款+随机礼品1份 中爆（15元）+金典任意2瓶+随机饮品2款+随机礼品2份 中爆（15元）+金典任意3瓶+随机饮品3款+随机礼品3份 •中份爆米花•金典任意2瓶•随机饮品2款 •中份爆米花•金典任意3瓶•随机饮品3款 *随机饮品：绵绵冰要加红豆、西米露、椰果、葡萄干、花生碎*随机礼品：星座杯/花样兔子水晶杯/折叠风扇/必选：万达钥匙扣（10元+呼伦贝尔小赠品）盲盒惊喜谢绝更换公众号营销星球 互动设置 线下互动1：呼伦贝尔·挤奶牛 •现场购买任何套餐即可体验挤奶牛5分钟； •消费者可在现场拍照打卡； •将所拍照片分享至社交平台（抖音、小红书、朋友圈、微博等），并附上活动信息（品牌名称、活动主题等），集满20个赞，可领取礼品1份。 互动设置 线下互动2：呼伦贝尔·心愿墙 •消费者可在心愿墙区域填写自己的心愿及祝福等； •消费者可在现场拍照打卡；•将所拍照片分享至社交平台（抖音、小红书、朋友圈、微博等），并附上活动信息（品牌名称、活动主题等），集满20个赞，可领取礼品1份。 线下互动3：呼伦贝尔·射箭 •现场购买任何套餐即可参与互动；•每人三支箭,站在指定位置，射中即可得精美礼品一份；•礼品数量有限，先到先得！ 互动设置 线下互动4：呼伦贝尔·DIY绘画 •现场购买任意套餐即可参与互动；•凭借消费凭证寻找工作人员领取材料，即可在休闲区域根据自己的喜好进行涂鸦绘画；•购买一个套餐的消费者此互动和其它互动选择一个参与。 互动设置 线上互动：疯狂消消乐 •现场任意消费品即可参与游戏； •扫描二维码参与互动，滑动手指让三个及以上的小动物横竖相连即可消除。每人每日有5次机会，成功通关，即为挑战成功可领取活动小礼品一份。 PART 03 宣传推广 倒计时海报 传播话题 有机生活有我定义 视频拍摄亮点： 现场物料布建、场地环境消费者品鉴、参与互动体验环节 PART 04 执行管理 员工招聘 √执行促销员招募岗位标准 √执行促销员招募方法 √培训课程 1.产品介绍2.工作员着装要求3.工作员的工作职责，工作纪律4.现场演示注意事项和特殊情况的处理 1.通过公司现有兼职人员资料库寻找条件优秀者2.初步筛选备选者后，确定适合人选3.多出人员参加培训作为候补梯队 1.性别：女性2.年龄：20岁-40岁3.身高：162cm以上4.外形：身材匀称5.普通话标准 工作纪律 真诚热情，活力满满 要求线下活动的工作人员以饱满的精神、热情的态度，真诚对待每一位现场的客户，做到有问必答，有忙必帮，为金典树立积极正面的品牌形象。 仪容规范 工作状态 工作时间 统一着装 要求现场所有工作人员“微笑面对”状态面对消费者，不能在工作时间聊天，不能有歪倒斜靠等不雅行为 要求现场所有工作人员在活动开始前一个半小时到岗，不能迟到早退，每天以开工照（促销员穿戴整齐）下班照为据 严格管控工作人员现场不能偷吃偷喝以及偷拿任何产品，且不能再非用餐时间吃其他食物 所有工作人员必须统一工装，妆容，头发盘起，额头无刘海，无指甲油 物料验收 物料制作及验收标准 生产制作准备核对项目资料及施工图尺寸核对生产工艺及材质制作进度重要节点沟通 生产制作中检验提供制作物样品与制作材质一致性在制作过程中，不断完善呈现效果，并及时调整细节展示产品，与物料的匹配度 进场前验收预搭建，确认主体结构稳定性物料核实，打包 预祝大卖！