食品饮料行业月报（2023.9月）

2023年度小红书食品饮料行业月报标记我的生活2023.092023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课从0—1了解小红书种草营销扫码立刻学习 小红书营销IP大事件大家小美月活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度老照片穿搭在小红书有相关笔记12亿+在生⻓说/不用在巴黎时装周找我我有时也在奶奶的民国照上本月热门营销IP推荐 小红书营销IP节点&娱乐会生活，更会买双11 薯你会买好物清单深度种草，1+2 超级IP矩阵借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包本月热门营销IP推荐 小红书营销IP各行业垂类新机发布会时髦好物编辑部好出片企划红薯万圣节9月号看展指南9月号新赏趋势→新赏家推荐明星新赏团新赏预览新赏打卡新赏橱窗奢选频道VLTN与爱情大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站食品饮料美奢服家具家电汽车3C数码母婴宠物本月热门营销IP推荐 更多详情请查看扫码解锁更多IP合作如需合作，请联系小红书工作人员 Agenda三. 细分品类排名1. TOP搜索热词一. 行业概览1. 行业搜索及高活跃画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势四. 优质笔记分享1. 优秀笔记二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局五. 审核规范1. 审核规则与Q&A 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-9月数据来源：小红书商业数据中台，2023.09食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党新一线与二线城市人群占比41%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%女男女性占比78%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 护肤类小红书食品饮料行业品类市场占比-9月数据来源：小红书商业数据中台，2023.09乳制品休闲零食功能性食品方便速食生鲜水果粮油调味肉禽蛋品酒类预制菜饮料冲调 护肤类小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.10-2023.9方便速食饮料冲调休闲零食酒类数据来源：小红书商业数据中台，2023.092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-09啤酒奶酒果酒洋酒白酒葡萄酒2022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08(空白)冰激凌/雪糕饼干曲奇坚果/蛋糕点心蜜饯果干膨化食品熟食卤味糖巧果冻2022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-09方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品2022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-09冲泡茶固体饮料咖啡食补冲调饮料饮用水 行业广告投放概览 竞争概况：2023年9月食品饮料行业竞争概况X轴：CPC Y轴：广告主数量 大小：PV量竞争红海竞争蓝海益生菌数据来源：小红书商业数据中台，2023.09•9月酒类CPC继续走高，方便速食类产品广告主数量有所提升生鲜水果 休闲零食方便速食肉禽蛋品饮料冲调粮油调味乳制品预制菜酒类功能性食品 细分品类排名 食品品类TOP搜索热词•由茅台一系列的联名活动和新品共创带动了白酒的热度冲上榜单第二•秋天来临，月饼，桂花酒，桂花龙井拿铁等当季品类占据较大热度正餐速食TOP产品方便速食TOP热词休闲零食TOP热词酒类TOP热词饮料冲调TOP热词数据来源：小红书商业数据中台，2023.09三明治鱼香肉丝螺蛳粉炒面火鸡面鸡蛋饼炸酱面黄焖鸡泡面面葱油拌面馒头饺子酸辣粉饺子馅手抓饼鱼香肉丝怎么做包子皮蛋瘦肉粥怎么煮速食推荐月饼蛋糕冰皮月饼月饼推荐月饼的做法蛋黄酥面包冰皮月饼制作方法教师节蛋糕甜品月饼的做法家庭版月饼哪个牌子好吃南瓜饼月饼礼盒三明治做法大全冰皮月饼怎么做板栗蛋黄酥的制作方法板栗怎么剥皮纸杯蛋糕甜品台白酒啤酒啤酒推荐果酒桂花酒邢台甜酒酒酿冰奶周岁封酒酱香型白酒推荐满月酒满月封酒葡萄酒自制冰酒啤酒度数菠萝啤二锅头cheese啤酒热量咖啡西梅汁土豆泥黑咖啡豆浆咖啡推荐五红汤桂花龙井拿铁巴西莓粉青苹果丝绒拿铁茶蛋白粉石榴汁自制饮品黑咖啡减脂推荐生椰拿铁黑茶石榴汁椰子水coco奶茶推荐玉米汁 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-9月数据来源：小红书商业数据中台，2023.09美食科普【标题】引出一个有趣的问题或新奇的现象， 吸引用户点击观看【正文】以视频为主，为用户科普有关美食的知识趣闻，或把问题留给用户，提高用户的互动率【首图】近景产品展示【标题】无亮点，但利用庞大的粉丝基础可以吸引到很多点击【正文】主要通过文字或图文来展示美食具体的信息和亮点，利用自己的知名度与可信度吸引更多用户互动美食探店【封面】用趣图引起用户点击的欲望【正文】讲述博主亲身经历的与美食有关的有趣体验，网友的神评论更是带动了大家评论讨论的热潮趣味视频自制美食教程【首图/封面】颜色鲜艳亮丽的美食展示【标题】夸张描述，吸引点击量【正文】内容主体为美食的展示与具体做法流程 审核规范 审核规范普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品3、 不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠*生效时间：2022-10-191、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂3、 不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准）4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明*生效时间：2022-09-23 审核Q&A【风险笔记】Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。【资质证明相关】Q：请问【“ XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 审核Q&A【资质证明相关】Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 审核Bad Case-涉及食品不具备的功效 抗氧化【驳回原因】：物料内容【增强抗氧化】涉及食品不具备的功效 【修改建议】：请修改或删除治疗脱发【驳回原因】：物料内容【拯救秃头】涉及直接宣传产品具有功效【修改建议】：请删除该表述，或在物料中补充写明实际具备该功效的产品成分。如有疑问，请联系与您对接的人员；如暂无对接人员，请联系商服专员进行销售对接匹配。改善便秘【驳回原因】：物料内容【图8嗯嗯困难 爱肠道产屎条 噗噗自由啦】涉及直接宣传产品具有功效【修改建议】：请删除该表述，或在物料中补充写明实际具备该功效的产品成分。如有疑问，请联系与您对接的人员；如暂无对接人员，请联系商服专员进行销售对接匹配。 审核Bad Case-绝对化用语唯一最好/最安全无添加【驳回原因】：物料【唯一】涉及【绝对化用语】【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性；【驳回原因】：物料【无添加】涉及【绝对化用语】【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性；【驳回原因】：物料【最好/最安全】涉及【绝对化用语】【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性；独家【驳回原因】：物料【独家】涉及【绝对化用语】【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 审核Bad Case-专利宣传专利信息未标明【驳回原因】：物料【专利】未标明相关【专利内容】【修改建议】：请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利），如涉及境外专利还需标明专利国别；如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”等。 2023年度小红书食品饮料行业标记我的生活期待携手共赢！