扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 活得美可以是个人的事,也可以是群体的事放大每一种小美 1座岛,10座城,100+俱乐部,10万+人参与,100万+互动S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活,更会买双11薯你会买好物清单深度种草,1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包 本月热门营销IP推荐 大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站 红薯万圣节 新机发布会时髦好物编辑部好出片企划 扫码解锁更多IP合作 如需合作,请联系小红书工作人员 目录CONTENTS 家装行业搜索及高活跃用户 家装行业大盘搜索量趋势 Ø9月初,家装行业大盘流量呈现高增速增长,9月底,增速逐步下降,9.29到谷底后开始逐步恢复Ø同比2022年,家装大盘流量上升约48%,预估10月家装需求到达全年峰值 细分类目搜索量占比 装修行业分词性搜索量占比 装修细分属性Top搜索词 Ø家装搜索词,9月“别墅装修”等词热度有所提升,此外用户对“女儿房”等局部、个性化家装需求热度上升;房型上“小户型装修”搜索热度增长至首位,其中“小户型相关词”热提升较快 Ø家装风格词,9月“意式风、美式风”热度提升较快,房间区域上,“茶室”的热度增长较快 其他细分行业Top搜索词 Ø家装建材:9月灯类产品搜索热度较高,其中“卧室灯”等词增长明显。家居装饰:“挂画”、“摆件”热度增长明显 Ø家具:“梳妆台”“茶几”等词搜索热度增长明显;家居用品:主要集中在杯类、窗帘、床上用品热度较高,其中“保温杯”搜索热度增长至首位,”四件套”等词热度增长明显 关于装修设计,用户关注… 行业热词 上下游词 关于“装修设计”,用户最关注什么? 关于全屋定制,用户关注… 行业热词 上下游词 关于“全屋定制”,用户最关注什么? 装修设计行业优质前链图 •图:呈现形式为大字压图,大字呈现关键词如旧房改造/免费设计/全包半包等,压图多为新/旧房屋设计图展示,以及报价单。另外可增加“亏了”“不花一分钱”“10s预估”等吸睛词汇描述 •文:公式=吸睛形容词+高利益点,如真划算/后悔才知道/免费领案例/免费设计方案等关键词,并且可加以“emoji表情”“城市”等形容增加可读性 曝光:3w+CTR:3.2% 曝光:3.5w+CTR:3.5% 曝光:3w+CTR:3.8% 曝光:4w+CTR:6.3% 曝光:5w+CTR:5.3% 装修设计行业笔记(高转化) 出价方式:私信开口出价 定向维度:上海,智能定向 笔记: 【首图】包含4块信息 •定位一线城市用户痛点——“老破小”•2位知名设计师助力,呈现品牌专业力•装修前后对比压图•专项招募,限量限地域 【标题】呼应首图,城市限定,清晰呈现专项信息 【正文】戳中一线城市家装用户痛点(老破小房型)+问题呈现(户型差/采光不好)+解决方案(知名设计师亲自把关)+强转化引导话术(评论区置顶) 美缝产品行业笔记(高外溢) 内容策略: 【首图】直接突出美缝效果/美缝对比/瓷砖缝隙问题,第一眼告诉用户我要讲什么 【标题】瓷砖色调/美缝剂选择攻略/缝隙消失术/价格信息等,进一步匹配用户场景 【正文】结合标题信息展开,描述自身场景+过往经验,细化描述关于美缝场景 投放策略:面临双十一,逐步提升搜索渗透 【F:S】搜索:信息流=1:1【方式】搜索+点击信息流+点击/互动 全屋定制行业优质前链图 •图:呈现形式为0元获取设计/免费报价等,大字压底图为高清案例/设计图等为主,案例风格以奶油风、法式风、简约风等站内热门风格为主 •文:提供户型图0元设计/全屋定制2.58万优惠套餐等利益卖点,吸引用户点击 曝光:50w+CTR:5.3% 全屋定制行业笔记(高转化) 投放形式:营销诉求-私信开口,私信沟通进行转化 出价方式:私信开口出价 定向:地域-苏州,智能定向 笔记: 【首图】真实案例分享+新材料全屋定制,快速入住新家,吸引需求用户 A【标题】地域标识+工厂+案例介绍,圈定全屋定制需求人群 ①文中:重点介绍产品/设计亮点②文末:科普材料优势,引导私信咨询和门店转化 💡评论区附上门店地址,扩大全域转化机会