宠物行业月报(2023.9月）

宠物行业月报2023年度小红书标记我的生活宠物行业月报2023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课从0—1了解小红书种草营销扫码立刻学习 小红书营销IP大事件大家小美月活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度老照片穿搭在小红书有相关笔记12亿+在生⻓说/不用在巴黎时装周找我我有时也在奶奶的民国照上本月热门营销IP推荐 小红书营销IP节点&娱乐会生活，更会买双11 薯你会买好物清单深度种草，1+2 超级IP矩阵借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包本月热门营销IP推荐 小红书营销IP各行业垂类新机发布会时髦好物编辑部好出片企划红薯万圣节9月号看展指南9月号新赏趋势→新赏家推荐明星新赏团新赏预览新赏打卡新赏橱窗奢选频道VLTN与爱情大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站食品饮料美奢服家具家电汽车3C数码母婴宠物本月热门营销IP推荐 更多详情请查看扫码解锁更多IP合作如需合作，请联系小红书工作人员 行业概览•小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势细分品类排名•行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度优质笔记分享•品类优秀笔记Agenda 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像性别年龄地域数据周期：2023.9新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知人群主要集中在新一线、二线、三线城市18以下18-2324-2829-3233以上未知18-23、24-28人群占比最大女男未知女性占主导位置 竞争趋势：2023年9月宠物行业竞争概况搜索量平均点击价格*气泡大小：投放品牌数量本月猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝均居蓝海市场；猫罐头、猫粮赛道竞争依旧激烈，冻干、猫砂、狗粮竞争程度加剧；数据周期：2023.9狗粮狗饭猫砂猫窝猫罐头猫饭猫粮猫条冻干猫零食狗窝狗零食 护肤类小红书行业核心词搜索量占比健康相关肠胃驱虫疫苗眼睛皮肤口腔绝育毛发感冒耳部发情泌...咳...呼...心...发...心过...体...湿清洁相关洗护厕所尿垫除...清狗食品狗粮狗饭零食营养品罐头羊...冻...配餐狗用品狗窝笼服饰玩具牵引绳磨牙狗...项日...喂数据周期：2023.9猫食品罐头零食猫饭猫粮猫条配...生...羊奶营养品猫用品猫窝猫爬架玩具笼猫碗猫包猫抓...饮水...服饰猫...牵...清洁相关猫砂洗护猫砂盆清洁除...厕健康相关肠胃绝育驱虫猫癣疫苗眼睛发情呼吸道 6/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/20239/1/2023狗猫猫狗热度领跑宠物圈，高颜值、可爱是最受欢迎因素# 宠物品类搜索SOV猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固# 「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比软萌不用遛的猫咪备受欢迎，⻓居热度Top1猫9月搜索环比上月搜索下降6% ，狗9月搜索环比上月搜索下降12%数据周期：2022.6-2023.92023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.09猫狗宠物其他 6/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/20239/1/2023猫粮狗粮6/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/20239/1/2023国产猫粮国产狗粮# 口粮搜索趋势对比国产口粮搜索趋势#购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；大促之后猫狗粮赛道热度下降，8月宠物展热度有所回升，9月国产粮关注度较为平稳618双11618双11双12双12俄亥俄事件俄亥俄事件数据周期：2022.6-2023.9618618亚宠展亚宠展 # 口粮热搜词云国产口粮热搜词云#年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、性价比、品牌建设受国产猫狗粮赛道受众关注数据周期：2023.9犬种类搜索词年龄类搜索词排行类搜索词性价比类搜索词测评类搜索词排行类搜索词性价比类搜索词测评类搜索词性价比类搜索词品牌类搜索词年龄类搜索词排行类搜索词品牌类搜索词性价比类搜索词 护肤类猫粮品类趋势分析p其他猫食物中，猫罐头9月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，9月猫食物的搜索量较为平稳；p细分猫粮品类中，烘焙猫粮9月热度仍居首位，与第二名冻干猫粮差距较8月增大；风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 猫粮种类搜索趋势其他猫食物检索趋势6/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/20239/1/2023冻干猫饭猫罐头猫条6/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/20239/1/2023冻干猫粮⻛干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮数据周期：2022.6-2023.9 细分品类排名 p猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月部分在榜热搜词热度较8月稍有下降；p猫用品中猫窝、猫爬架、猫包搜索量靠前，9月猫窝关注度上升；猫健康中养猫人士对猫藓、猫传腹、驱虫等需求关注度出现分化，猫咪驱虫热度上升；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；9月底迎来国庆假期，猫咪上门喂养、猫咪寄养、猫咪托运等猫服务相关词热度大增；猫相关词TOP搜索热词Top猫用品相关词-11%, 猫笼子17%, 猫窝推荐-12%, 猫碗推荐20%, 猫窝自制26%, 猫咪衣服-8%, 猫包推荐-21%, 逗猫棒-20%, 猫薄荷-8%, 猫咪饮水机4%, 自制猫爬架26%, 自制猫窝-13%, 猫别墅-15%, 猫玩具-13%, 猫笼-9%, 猫咪玩具-14%, 猫抓板-10%, 猫碗-5%, 猫包-8%, 猫爬架10%, 猫窝Top猫健康相关词-13%, 猫癣0%, 猫咪黑下巴怎么处理-8%, 公猫绝育2%, 猫咪拉稀9%, 猫咪软便-24%, 猫咪应激反应表现-29%, 猫咪驱虫药推荐-6%, 公猫发情的表现-6%, 猫鼻支-5%, 猫瘟有什么症状-1%, 猫咪黑下巴-29%, 猫传腹的症状-15%, 母猫绝育-3%, 猫咪呕吐-7%, 被猫抓出血要不要打疫苗-10%, 猫传腹-16%, 猫藓6%, 猫咪驱虫-15%, 猫藓图片-12%, 猫藓怎么治疗Top猫清洁相关词-11%, 猫砂铲-7%, 平价猫砂-20%, 铁锤猫砂-15%, 猫洗澡-14%, 猫咪刷牙-17%, 妮可露猫砂2%, 猫尿味道怎么去除-5%, 豆腐猫砂15%, 许翠花猫砂-6%, 猫砂除臭4%, 福丸猫砂-11%, 猫咪洗澡-22%, 猫咪沐浴露-14%, 猫砂多久换一次倒多少-24%, 猫砂盆推荐-2%, 自动猫砂盆-2%, 猫砂推荐便宜好用-9%, 猫砂盆-13%, 猫砂推荐-8%, 猫砂Top猫服务相关词6%, 训练猫咪握手2%, 猫咪托运飞机-16%, 猫寄生虫-12%, 猫咪寄生虫-28%, 如何训练猫咪6%, 猫咪脱敏训练264%, 猫咪上门喂养521%, 上门喂猫注意事项-20%, 猫咪训练-34%, 怎么训练猫咪-8%, 猫托运-27%, 训练猫咪38%, 猫寄养-21%, 幼猫社会化训练-12%, 猫社会化训练-19%, 小猫社会化训练-14%, 猫咪托运-19%, 猫咪社会化训练51%, 猫咪寄养224%, 上门喂猫Top猫食物相关词-19%, 猫咪零食-16%, 鲜朗猫粮-11%, 自制猫饭-14%, 麦富迪猫粮怎么样-13%, 猫草-7%, 皇家猫粮-31%, 幼猫猫粮-13%, 猫罐头推荐-18%, 平价猫粮-22%, 蓝氏猫粮-9%, 网易严选猫粮-19%, 百利猫粮-12%, 幼猫猫粮推荐-5%, 猫条推荐-4%, 猫饭-1%, 猫条-13%, 猫罐头-16%, 猫粮推荐性价比高-9%, 猫粮推荐-9%, 猫粮数据周期：2023.9 搜索量变化率猫窝, 8.60%猫爬架, -6.21%玩具, -11.90%笼, -14.30%猫碗, -13.22%猫包, -5.63%猫抓板, -12.90%饮水机, -10.88%服饰, 30.12%猫薄荷, -19.68%p猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍处首位且较8月热度稍微下降；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前；p猫用品中服饰搜索量较上月+30%增幅居首位；猫窝搜索量居首位热度上升+8%居第二名；猫爬架、玩具等日常用品搜索量靠前；猫品类细分赛道产品关注度猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵搜索量变化率罐头, -11.06%营养品, -14.44%猫条, -6.02%猫饭, -3.95%冻干, -16.72%零食, -16.89%羊奶, -17.62%配餐, -22.98%生骨肉, -1.88%猫粮,-12.68% 数据周期：2023.9 肠胃, -4.06%绝育, -7.38%驱虫, -16.30%猫癣, -15.45%疫苗, -13.71%眼睛, -16.22%发情, -16.34%呼吸道, -12.12%口腔, -5.01%传腹, -18.38%猫品类细分赛道产品关注度搜索量变化率搜索量变化率猫砂, -8.04%洗护, -17.42%猫砂盆, -8.95%清洁, -1.79%除臭, -11.10%厕所, -9.12%猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵p猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、驱虫、猫藓、疫苗等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排；p猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月热度稍有回落；猫砂盆、猫厕所、猫咪洗护用品等本月均受到关注；数据周期：2023.9 p狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭排名靠前；自制类、犬种类、品牌搜索词均有上榜；p狗用品中狗窝、狗狗玩具、狗笼热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、狗狗皮肤病、心脏病、肠胃等常见医疗保健需求受到关注；p清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；9月底迎来国庆假期，狗狗寄养等服务需求增长较快；狗相关词TOP搜索热词Top狗用品相关词-13%, 狗狗磨牙-35%, 小狗关笼子一直叫23%, 狗衣服-15%, 狗绳25%, 狗狗衣服自制-23%, 狗笼推荐-9%, 狗狗项圈-14%, 小狗玩具14%, 小狗衣服-17%, 狗狗牵引绳-21%, 狗玩具-21%, 狗笼子-12%, 狗碗5%, 狗窝自制19%, 自制狗窝-18%, 狗笼3%, 狗窝推荐-20%, 狗狗玩具31%, 狗狗衣服-4%, 狗窝Top狗食物相关词-8%, 比熊狗粮-22%, 比乐狗粮-19%, 狗狗益生菌-24%, 狗粮平价怎么选-5%, 幼犬狗粮推荐-12%, 平价狗粮-17%, 狗狗鱼