宠物行业月报(2023.9月）

扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包 本月热门营销IP推荐 大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站 红薯万圣节 新机发布会时髦好物编辑部好出片企划 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 竞争趋势：2023年9月宠物行业竞争概况 本月猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝均居蓝海市场；猫罐头、猫粮赛道竞争依旧激烈，冻干、猫砂、狗粮竞争程度加剧； 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫9月搜索环比上月搜索下降6%，狗9月搜索环比上月搜索下降12% 宠物品类搜索SOV 年龄类词具备⾼普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、性价比、品牌建设受国产猫狗粮赛道受众关注 猫粮品类趋势分析 p其他猫食物中，猫罐头9月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，9月猫食物的搜索量较为平稳；p细分猫粮品类中，烘焙猫粮9月热度仍居首位，与第二名冻干猫粮差距较8月增大；风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 p猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月部分在榜热搜词热度较8月稍有下降； p猫用品中猫窝、猫爬架、猫包搜索量靠前，9月猫窝关注度上升；猫健康中养猫人士对猫藓、猫传腹、驱虫等需求关注度出现分化，猫咪驱虫热度上升；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；9月底迎来国庆假期，猫咪上门喂养、猫咪寄养、猫咪托运等猫服务相关词热度大增； 猫品类细分赛道产品关注度 p猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍处首位且较8月热度稍微下降；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前；p猫用品中服饰搜索量较上月+30%增幅居首位；猫窝搜索量居首位热度上升+8%居第二名；猫爬架、玩具等日常用品搜索量靠前； 猫品类细分赛道产品关注度 p猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、驱虫、猫藓、疫苗等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排；p猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月热度稍有回落；猫砂盆、猫厕所、猫咪洗护用品等本月均受到关注； 狗相关词TOP搜索热词 p清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；9月底迎来国庆假期，狗狗寄养等服务需求增长较快； 狗品类细分赛道产品关注度 p狗食物品类中，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月稍有回落；狗饭、营养品、狗零食等9月搜索量靠前；p狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，较上月上升3%+；服饰为搜索量增幅较大，较上月搜索量上升28%，狗笼、狗玩具、牵引绳等日常用品的搜索量靠前； 狗品类细分赛道产品关注度 p狗健康赛道本月驱虫、肠胃搜索量名列前茅，热度稍有回落；皮肤、疫苗、绝育等常见宠物健康问题关注度较高；p狗清洁领域洗护搜索量稳坐第一，热度稍有回落；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注； 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 爱心记录 养宠分享 【首图】一只猫猫生病虚弱的画面【标题】表达博主对宠物的不舍和感情， 【首图】阳光下微笑的小金毛，首图可爱治愈，让用户有点击的欲望【标题】标题月薪三千养狗，直接点出 【首图】猫猫呆在洗衣机里的可爱图片【标题】标题引起用户的好奇心【正文】记录了带猫猫外出之后，回家给 引起用户情感共鸣【正文】视频记录了收养一只流浪猫到猫 当下年轻人关心的如何高性价比养狗的话题，吸引用户点击和讨论 猫猫消毒的过程，图片结合产品出境，强调产品效果，达到有效种草 【正文】记录关爱小区流浪猫的过程，开小区流浪猫食堂的创意结合产品入境，传达公益理念的同时进行品牌宣传。 猫生病离开的过程，分享博主自己养宠故事的同事传达关爱流浪动物的理念，结合产品宣传，吸引用户点击互动评论表达自己的想法 【正文】正文分享了如何让狗狗保持毛发柔顺的经验，结合评论区互动引出产品，强调产品的功效 【高互动】优质笔记 知识科普 实践方法 【首图】一只可爱的小狗的图片【标题】洁癖小狗关注宠物清洁问题【正文】结合博主自身养狗经验，分享小狗出门到回家的清洁过程，结合产品使用和产品检测报告，强调产品的安全性和有效性，达到真诚有效种草的效果 【首图】突出笔记内容+重点文字+宠物照片 【首图】一只小狗趴着的照片【标题】标题提出疑问，引起养宠人士的 【首图】插画配图+抢眼文字标题【标题】“多猫家庭”突出目标人群，直 好奇，吸引目标用户点击【正文】视频记录小狗的日常行为，关注 【标题】使用夸张的手法，直截了当说明笔记的重点内容，吸引目标人群点击【正文】配合标题分点展示养宠驱虫关注 到宠物的健康问题，结合产品使用的全过程，介绍产品的配方、数据增强说服力，产品特写及品牌形象建设构造良好种草氛围 【正文】笔记用插画的方式阐述内容，生动有趣，吸引注意。同时分点展示选猫粮的关注点，配合不同猫咪的饮食问题分享适合猫咪的猫粮产品引导种草 重点；进行养宠相关知识科普，进而产品功效+原料详细介绍配合产品使用画面实现有效种草 2 0 2 3年 度