2023年度眼科医院行业月报

眼科医院⾏业⽉报标记我的⽣活2023.8⽉ 本月热门营销IP推荐 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出音乐节一站式承包 本月热门营销IP推荐 大人小假日户外集结计划·冰雪季要你好看新动派对礼物情报站 红薯万圣节 新机发布会时髦好物编辑部好出片企划 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 扫码立刻加入 Agenda ⼀、⾏业概览 1.⾏业热搜榜2.热⻔项⽬搜索趋势 ⼆、⽤户洞察 1.⽤户决策路径分析2.热⻔类⽬搜索及⾼活跃⽤户画像 三、优质笔记分享 1.专业号优质笔记分享2.社区优质笔记分享四、⾏业玩法及案例分享 ⾏业概览 行业热搜词top20洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 眼科热搜词检索趋势及词云洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 眼科热门项目内容渗透率洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 眼科医院-热门项目内容渗透率趋势 ⽤户决策路径分析 “近视手术”用户决策路径 搜索“近视⼿术” 上游词 下游词中⽤户对于⼿术术后恢复、术前检查及⻓期影响进⾏搜索，后续可针对该部分进⾏内容科普，主要⽅向：术后多年后影响 上游词多近期⼿术必要性及失败内容提升明显，需要针对近视⼿术选择及每个屈光⼿术原理进⾏相应内容产出 “全飞秒”用户决策路径 上游词 上游词主要为⽤户对于针对⼿术失败及其他相关项⽬词展开搜索，需要针对全⻜秒与其他项⽬间区别产出相关内容 下游词中⽤户通过项⽬了解后对于术后养护关键词上升较⼤，需要提升相关内容输出 “半飞秒”用户决策路径 上游词 上游词主要为⽤户各个不同项⽬关键词进⾏搜索，需要针对项⽬间差异及选择进⾏科普教育提升⽤户项⽬认知 下游词中⽤户进⼀步了解的过程主要顾虑在于项⽬后遗症等术后话题内容展开搜索需要针对项⽬术后进⾏相关内容，提升⽤户认知 “角膜塑形镜”用户决策路径挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“⻆膜塑形镜” 上游词 上游词主要为⽤户针对ok镜危害及使⽤⽅法进⾏搜索，⽤户针对该产品存疑需要针对产品及院线医疗专业度进⾏内容产出 下游词中⽤户进⼀步了解⻆膜塑形镜品牌、价格、佩戴流程等关键问题进⾏提问，需求提升明确，可针对下游词进⾏定点的活动笔记产出促进转化 热门类目搜索及高活跃用户画像 •搜索【近视⼿术】⼈群主要集中在新⼀线和⼀线城市，19-30岁的⼥性。 •搜索【⻜秒】相关的⽤户的⼈群整体年龄集中在19-30，主要集中在新⼀线、⼆⾄三线城市⼈群提升明显 优质笔记分析 行业优质笔记——眼科医院 首图：场景展现；标题：情景故事话描述；内容：分享牙医男友的工作体验；首图：表明当前近视手术均价下降标题：价格内容，口语轻松化标题；内容：讲述品牌近期手术优惠活动 首图：引导方案报价留资位置标题：惊叹体，引发用户注意内容：视频笔记，品牌福利活动介绍 行业优质笔记——眼科医院 首图：仪器展示+文字内容：核心视频内容总结标题：惊叹体，突出为活动笔记内容：视频笔记，主要讲述活动内容及涉及服务项目 首图：文字首图疑问式文字设计引发用户关注标题：近视手术价格表内容表明内容：整体口播+图片展示活动价格表 ⾏业玩法及案例分享 KFS客资收集+行业词包=高效转化 2 0 2 3年 度 标记我的生 期 待 携 ⼿ 共 赢！