2023年母婴赛道趋势洞察

母婴赛道在2023年持续增长，多元化营销策略吸引新生代父母。婴童服饰类目占据母婴市场的半壁江山，其中儿童旗袍/唐装/民族服装等传统国风服饰受到家长青睐。鞋服类目外，婴童用品市场中海龟爸爸在夏季来临之际深耕儿童防晒细分赛道，跻身宝宝护肤叶子类目top1品牌。消费者主要通过抖音等短视频渠道进行母婴话题讨论，纸尿裤、蚊香液、遛娃神器成为近期社媒热门品类top3。众多母婴品牌打出代言人引流、专家背书、平台活动与IP联名的组合牌。金领冠明星营销造势天猫超品日、babycare携手超级IP小猪佩奇和京东大牌日打造春日带娃露营热潮两大品牌案例，为母婴品牌的社媒营销提供参考。