2022新消费趋势洞察报告

2022年新消费趋势 目录介绍contents 持续增长的Z世代 持续增长的Z世代 Z世代人群规模突破2.6亿，伴随Z世代进入职场，消费潜力将持续释放 Z世代人群崛起，月人均可支配收入高达4673元，相较于Y世代上有老下有小的生活压力，Z世代消费更为自由 Z世代线上消费特征 GENZ奢侈品消费规模大幅度增长，全面释放奢品消费潜力 GenZ初入奢品市场，大力抢占消费及人数份额，Q4增速在行业上游水平 轻奢派 GenZ奢品消费偏好购买小众轻奢品牌，同时对重奢有持续关注兴趣 轻奢派 GENZ奢品消费除满足悦己和社交需求外，礼赠成为另一重要需求场景 轻奢派 GENZ成为潮流服装消费主力人群，增速位居各年龄第一 潮流圈 GENZ潮流敏感度更高，更多为LOGO、明星、IP、国潮消费；女性注重风格，更易被种草；男性注重品质和折扣促销，购物决策路径更短 轻奢派 潮流风格日益多元，除休闲、街头主流风格外，女性潮流市场二次元、嘻哈风格趋势明显，男性潮流市场机能风与嘻哈风趋势尤为显著 GEN初入职场开启独居生活，家务场景显著增加，家清消费理念侧重精致、便捷和高效 Z世代多为居住在1-3线城市人群，消费增速最高；能够塑造精致生活氛围的香气/颜值类家清商品和便捷高效类家清商品更受GENZ青睐 精致宅 工作学习太忙，没时间做家务 有趣的事情那么多，不想浪费在做家务上 享受型生活理念驱动下，GENZ倾向选择湿厕纸、棉柔巾、内衣皂等专业护理类家清产品，同时对芳香剂、留香珠等香氛类产品青睐有加，清洁用具更喜欢一次性产品 Z世代购买家清产品时更注重专业护理，会选择更具杀菌作用的湿厕纸，洗衣时会将内衣和普通衣物分开护理;乐于打造芳香、无湿无潮的环境；出行时会选择更易携带的手帕纸，家庭清洁场景下更偏好一次性抹布等便捷清洁用品 精致宅 精致需求升级推动湿厕纸近三年市场规模增长4倍，GenZ为增长驱动人群 淘宝天猫湿厕纸市场规模近三年翻两番 精致宅 湿厕纸场景从单一厕后清洁扩展至多元化清洁场景 经期、便携场景主动搜索流量高，孕期、痔疮场景搜索流量激增 购后评价反映出湿厕纸覆盖消费者各类清洁场景 湿厕纸购后评论 湿纸巾很不错，特地买的小包，携带方便，不占地方 单片独立装包，卫生干净便携，会无限回购好用，给宝宝擦屁股很方便，擦的蛮干净的非常不错，非常适合小朋友，不用担心堵塞马桶怀孕便秘，总感觉普通纸擦不干净，用了这个之后真的是感觉神清气爽，不讨厌上厕所了又大又厚实，对孕期有痔妈妈真是太友好了换完姨妈巾用这个很友好，特别是配合棉棒用，几乎感受不到血渍在身体上残留太好用了，很温和，经期用它护理好舒适！适合敏感或痔疮期间患者使用。原来以为跟湿巾没区别只是噱头而已，有一定的厚度，而且没有那么潮湿，用完是干净且干爽 高搜索场景（2021/11）便携7x万搜索UVTOP1经期2x万搜索UVTOP2 精致宅 高潜力场景（2021/11 vs 2019/11） 湿厕纸六大消费场景 孕期搜索UV+4x倍痔疮搜索UV+2x倍 GenZ对便携式湿厕纸需求激发，轻便包装适用各类外出场合 可冲、除菌、清爽功能受欢迎，10片以下轻便包装增长2xx% 消费者数量增长带动便携场景提升，18-24岁消费新势力人群近三年增长1x倍 便携包装主要满足不同外出场合 便携场景下销售高占比功能材质 湿厕纸便携场景消费金额2021年增长4xx% 除菌4x% 有效擦除细菌 消费者数量增长5xx% 舒适1x%柔软不磨 7片装、10片装广受欢迎10片及以下小规格近三年销售额增长2xx% 精致宅 “40抽带着太重了，10片迷你包刚刚好。” 女性为主，18-24岁人群近三年增长1x倍 疫情下的生活方式新消费 疫情影响生活方式消费发生改变体验型消费、身心健康、高档商品和学习/文化消费有明显上升 体验型消费无论在过去一年还是未来，均是中国消费者首选的生活方式消费，从消费细分来看，旅游、美食和夜生活是体验型消费的主要方向，其中旅游相关项目是最为主要的体验型消费支出去向 疫情让消费者重新审视以往生活方式，与身心健康有关的话题关注度提升。后疫情时代，大量消费者涌入身心健康消费市场，反映出中国消费者不断提高的健康意识以及在疫情背景下大众普遍的焦虑心理，健身运动、养生调理、情感治愈成为中国消费者对健康的新需求和新趋势。 受疫情影响，中国消费者出国旅行受限，国内高端商品市场需求旺盛，消费者对本地线下门店和线上电商平台消费意愿加强。疫情背景下，中国消费者对高档商品的品类需求发生变化。 疫情期间，中国消费者对学习深造和文化生活消费兴趣加强，一方面疫情居家有更多时间进行文化娱乐活动，同时也充分利用时间提升职业技能、培养兴趣爱好、提升外语技能、学历深造，其中年轻消费者更加关注兴趣爱好培养 旅游/度假为消费者体验型消费首选，露营成为后疫情时代新度假方式，小红书等社交平台持续推动热度攀升 体验型消费 “逃离忙碌、回归自然”是首要驱动因素，疫情居家太闷和出境游受限也是消费者选择露营的因素之一 体验型消费中，旅游/独家为消费者首选，露营凭借‘微度假’旅游方式成为新的旅游消费热点 小红书露营热度高涨，抖音达人引领户外露营新风尚 2022五一假期首日携程平台“露营”访问热度达到历史峰值搜索热度周环比增长90%露营相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153% 露营装备市场规模持续增长，新品牌持续涌入，新消费品牌市场占比大幅提升 近3年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且人群具有巨大增长空间，户外运动潜在人群达2.X亿。露营装备市场规模持续增长，2021年增长加快；近两年新品牌不断涌入，2021年新增18XX+新品牌，且新品牌消费占比不断提升。 体验型消费 露营场景从公园露营向精致露营、BC露营进阶 精致露营是目前的明星场景（高占比高增速），公园露营发展最为成熟，BC露营增速明显。从场景变化来看，公园露营向精致露营、汽车露营进阶，精致露营向BC露营进阶；原先的徒步露营、汽车露营者开始向精致露营转移。 体验型消费 露营帐篷消费份额最大；椅凳、桌子发展迅速，份额增大；新兴类目—营地车、天幕消费潜力爆发 新手多为不过夜露营，首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具；资深露营党装备进阶，从基础装备升级为大型帐篷、桌椅、露营灯等过夜精致露营商品 汽车露营带动相关车载用品消费增长，车用挂钩、车用窗帘、车载垃圾桶人数增长迅速 体验型消费 露营+美酒组CP，可自由调制的洋酒、高颜值的甜型葡萄酒/起泡酒成为露营爱好者的首要选择 后疫情时代健康关注度持续居高，保健养生类图书阅读兴趣持续上升 中医养生、家庭医生、常见病防治、中老年保健图书消费增速进一步提升；年轻群体养生关注点多集中在“控糖”和“减肥”，中老年养生关注点集中在“食疗”和“中医” 治愈感逐渐成为年轻读者阅读重要驱动因素之一 治愈系书籍受读者青睐，2021年消费金额较2019年提升100%，阅读受众主要为18-34岁群体。越来越多年轻群体学会通过阅读与自己、与生活和解，释放压力；北上广深四个一线城市购买需求量最大 2021天猫治愈系图书热评 情感化、趣味化文创迅速受到消费者青睐，成为年轻人群的生活调节剂消费者愈发关注情绪价值传递，新式文创品牌快速俘获年轻群体关注度 拯救一下天天在家加班的低落心情 不开心就用这些小玩意让自己每天都很开心哟 抄经成为都市职场人的静心方式，带动文房四宝消费快速提升 “便携”驱动消费者对钢笔式毛笔消费提升市场供需错配较为明显，可适当增加商品供给 抄经套装成为都市职场人的静心搭档宣纸、毛笔需求量大，毛笔字帖增速更快 受疫情影响，高档商品品类需求改变：香水化妆品、箱包皮具消费需求有所下降，珠宝腕表期望购买意愿显著加强，电子产品支出意愿有所上升 抗疫常态化背景下，“口罩生活”导致消费者减少了化妆的必要性，影响香水化妆品类的消费意愿。珠宝腕表凭借较高保值空间和独特稀缺属性，成为消费者最向往的高档商品，一线城市对艺术收藏的兴趣高于其他城市；同时疫情加速了数字化的进程，让电子产品的受欢迎程度显著提高。 智能学习机高端化趋势明显，黑科技加持为家长减负、为孩子增效 居家学习状态是妈妈最为关注的互动话题智能学习机成为居家学习刚需品类 智能学习机呈现高端化消费趋势家长偏好高效学习方式和辅导方式 #居家学习抖音话题近90天播放量超2.1亿#疫情网课抖音话题近90天播放量超7700W#智能文具2022H1淘内搜索人数同比提升42% 学习文化 智能化学习辅助用品需求快速提升，智能矫姿、智能闹钟助力良好习惯养成 疫情居家让更多家长意识到良好习惯的重要性 智能矫姿产品成为需求提升最快的智能文具 有助于提升儿童专注力的智能产品需求逐渐提升 儿童专用定时器儿童智能时间管理398%678%VS搜索同比提升搜索同比提升 2022H1儿童智能时间管理热销单品 居家学习场景 再也不用我跟在身边提醒站姿和坐姿了 “从小有学习习惯，所以疫情这段时间在家学习十分配合”——抖音育儿达人分享 有了这个再也不用嘴来叮嘱坐姿了 可以有效防止孩子写作业低头驼背近视 学习文化 孩子最喜欢的是语音对话 打卡和番茄时钟对于训练孩子的专注力与规律特别友好 确实有效防止小孩歪头和趴桌子写字 培养孩子的时间观念很好 孩子本来写个作文要1个多小时，有了这个计时器20多分钟就好了 疫情在家上网课，效果明显，坐站走都没问题 课程同步教材，可以满足更多的学习需求 艺术兴趣培养成为宅家新风尚，数字油画/DIY油画市场需求爆发 DIY油画搜索热度直线上升，适合新手入门的填色油画收到年轻人群追捧 数字油画指通过特殊工艺将画作加工成线条和数字符号，绘制者只要在标有号码的填色区内填上相应标有号码的颜料，就可以完成的手绘产品。 对于新手来说比较简单 学习文化 妥妥的艺术ins消磨时间再好不过了 没美术基础的手残党也可以 很好操作，马上开始画画 居家用来打发时间有个乐趣 来学画画吧，真的很酷 打发时间，画完还是很有成就感的 阅读场景需求显著，多功能阅读架让居家阅读环境更自由，同时能够兼顾刷剧、游戏、办公等居家场景无缝切换