本报告总结了2021年中国直播电商行业的发展情况。据统计，截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场，预计2022年突破3.5万亿人民币的市场大盘和逐步增长的直播电商渗透率。直播电商与短视频结合新业态势不可挡，优势互补。直播电商逐渐成为一种当代人的消费常态，除了人数规模的不断增长，线上直播电商成为人们越发“常态化”的购物方式。直播行业规范化、专业化，监管规范与促进发展并重。建设优质主播队伍，助力共同发展。
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