信达证券发布的美容护理双周刊指出,抖音“种草”短剧为美妆品牌带来了“破圈”机会。韩束和珀莱雅分别通过合作短剧进行品牌和产品营销,实现了在抖音渠道的高增长。韩束的短剧《以成长来装束》播放量高达6.5亿次,珀莱雅的短剧《反抗背后》和《反击吧妻子》则分别聚焦于职场00后和新手妈妈群体。此外,薇诺娜和珀莱雅也通过推新和升级等方式,基于核心单品向系列延伸,以提升连带率和客单价。
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