美容护理双周刊：品质育儿理念带来母婴行业机遇，国货集团已率先布局

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本周研报主题是“品质育儿理念带来母婴行业机遇，国货集团已率先布局”。报告指出，尽管生育率下滑，但中国母婴个护市场规模仍在稳健增长，这背后的原因可能是不断发展的“高质量养育”理念，更多的父母选择消费专业母婴品牌以提供更优质的使用体验。报告还指出，行业持续洗牌，外资品牌优势逐渐减弱，国货品牌崛起的趋势有望持续。报告推荐关注薇诺娜baby（贝泰妮）、红色小象&一页（上美股份）、启初（上海家化）等国货母婴品牌，这些品牌均定位婴童敏感肌护理赛道，基于核心成分、安全性验证、医生科普背书等核心竞争力占领市场。报告还建议关注布局美容护理板块的机会，国货品牌通过多种方式探索更高价格带，如寻找新的机会类目与迭代核心单品，以强功效性为新品背书，以全新系列/全新品牌提升产品价格锚点。最后，报告推荐关注医美板块的投资机会，随着龙头标的领涨，后续可同步关注除第一类标的（品牌矩阵丰富，产品认可度较高的头部标的，如：爱美客、华东医药）外的1+2线标的组合机会。