2023文娱行业暑期营销指南

进入2023年，国民文娱需求井喷假期期间文娱流量更是呈现暴涨态势。 面对即将到来的暑期长假狂欢，网民文娱活动时间释放，文娱消费意愿强，行业客户该如何提前做好营销准备? 暑期流量洞察 影视综、听音乐、玩游戏、刷视频、看小说暑期文娱活动丰富多彩 暑期营销策略 长视频平台 打造暑期档爆款剧综将剧综流量转化为平台流量暑期档易出爆款。各平台纷纷拿出品质项目力图在暑期档俘获受众的关注，这场即将拉开惟幕的必争之战，将是视频平台的重点KPI。 效果策略 行业Benchmark 放量指南 百青藤 建议营销目标为投放拉新的APP下载客户，投放目前百度联盟优选的百青优质媒体包进行暑期放量。该媒体包经过长期验证，后端效果和量级都优于常规联盟媒体包，可优先测试。 测试建议： 单元定向单选【优质激活注册媒体包】或【优质激活注册媒体包（三）】单独账户测试，不能与通投百青藤计划和投放其他媒体包计划混投；建议单元内至少涵盖横版视频、竖版视频、大图和三图几种素材样式 搜索广告 建议暑期增加 IP 词和 IP 相关的通用词的购买，同时注意买词的相关性。日常优化中可以重点关注词与落地页，以及词与创意的相关性的提升。 原生广告 建议关注创意向原生化内容对齐的优化方式，减少广告内容的刻意性，使浏览原生内容的用户对广告内容进行关注。 行业新玩法 百青藤调起付费模型 长视频用户以会员付费为主要盈利方式，近期百青藤针对拉活的付费双出价模型进行了优化，在量级和效果达成上有了明显的提升，建议可以小预算进行测试。 原生结构化投放 为了实现产品找人，长视频行业近期上线了网站链接、应用推广营销目标下支持挂接结构化商品的功能。适合有搜索商品库的用户进行测试。注意，目前该功能需要小流量加白。 短视频平台 全方位渗透暑期闲暇时空实现品类突围 短视频平台用户增长趋近饱和，流量池竞争难。如何在暑期用户高活跃度期间拉新促活，玩点不一样的很重要！回 暑期热点放送 假日氛围打造 illBenchmark 搜索广告&原生广告 *行业数据仅供参考 放量指南 暑期来临，短视频行业投放可以根据暑期热点及用户习惯进行增量探索: 学生党 ①热点相关：高考中考查分及开学报考热点②假期相关：驾考旅游兼职游戏等假期娱乐学习安排 上班族 动漫、影视、短剧、小说等休闲类目需求量激增 搜索广告 增加假期热点query词，借助暑期流量热点进行阶段性放量。建议基建增加的同时注意关键词拆分，保证投放创意相关强和落地页匹配，最大化提升CVR。 原生广告 素材安排：结合假期热点多产出旅游、美食、游戏、动漫、小说等方向相关素材，完成暑期基建补充; 投放调整：暑期用户活跃度较高，拉新上可以在出价和次留考核上给到模型空间，促使模型充分放量，利用假期用户特点完成考核达成，调整新活占比，最大化提升带动APP活跃。业新玩法 七留/每留模型 短视频用户主要考核下载及用户留存；现针对APP下载原生广告主的投放需求，进行了留存模型的优化，实现了七日留存与每日留存的模型上线，当前已经完成了部分客户实验，实验效果正向；有需求的客户可以联系对接同学进行加白申请。 小说/短剧以内容为触手 将暑期人群转化为忠诚用户 暑期大量闲暇时间释放，人均花费在小说/短剧上的时间增长且消费意愿强。以“好作品触达并提升用户忠诚度是暑期营销的关键。囚团 读书类型包含纸质书、电子书、网文阅读及有声书等6己%暑期读完2-3本书己3.2%暑期读完5本书以上日日% 每天读书1-2小时53.6%暑期读书费用0-50元2己%暑期读书费用50-100元 据来源：艾媒咨询《2022年00后暑期闲暇时间文娱活动多报告 品牌策略 强势曝光 内容种草 品牌打造 小说行业 放量指南 基建策略：新建广告数~衰退广告数，账户保持在投单元数5~10+使单元转化量更集中；跑量及转化差的单元及时关停；复制跑量转化稳定的计划，更新素材书籍策略：根据大盘热门类目、竞媒跑量书籍增加账户投放；by账户测试书籍，可增加女频甜宠、男频玄幻、逆袭类书籍进行拓量出价及预算：新户搭建确保余额及预算充足，账户预算>10000，计划预算不限；新建单元学习期出价可按实际考核成本提价20%~50%操作建议：学习期尽量减少降价、缩减定向等负向操作，可适当提价，减少操作调整，保持账户稳定投放；建议拉长周期2-3天观察成本情况 行业新玩法 冷启工具：主体下有稳定跑量单元，新建单元时可使用一键继承加速冷启拓量产品：一键继承、一键起量、放量模式增效产品：结构化商品库，更好地实现书找人，需小流量提报新模型：针对免费快应用客户上线手百侧网站链接关键行为模型，解决新产品上线初期成本溢出问题 短剧行业 行业Benchmark 放量指南 基建策略：新建广告数~衰退广告数，账户保持在投单元数10+；跑量及转化差的单元及时关停；复制跑量转化稳定的计划，更新素材出价定向：新单元学习期内，可提升10~30%出价；站内通投，百青藤通投+优质媒体id定向包，帮助单元快速渡过冷起动期短剧策略：老剧稳定投放，每周测试2-3部新剧、1-3部历史跑量剧，女频女强、豪门干金、古言、男频富豪、异能题材建议重点测试爆款扶持：提前提报短剧，准备4-5个账户基建，单账户过审广告数>10，报名成功后提价10%使策略生效操作建议：学习期尽量减少负向操作，可适当提价，减少操作调整，保持账户稳定投放；建议拉长周期2-3天观察成本情况 行业新玩法 付费观剧模型搭载自动驾驶赔付，新单元学习期可提价10%-30%快速过冷启免费短剧新模型：新增网站链接-关键行为模型，稳定新产品上线初期成本波动；可通过白名单申请结构化商品库：更好地实现书找人，需小流量提报聚合落地页：提升CVR新方向，一个落地页搭载10部爆款短剧，用户可选择性更多合集样式：提升ctr新方向，在前段展示广告时，用户可以观看多集剧 联合IP共创品牌X百度