服装行业周度市场观察第38周

1服装行业周度市场观察原料走势专家观点潮流新品运营数据品牌合作营销活动01行业要闻INDUSTRYNEWS行业趋势：本周看点：-工装风正在走向男装市场中心-老国货的营销之路-美国二季度服装进口量大幅下降，亚洲多国压力倍增来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.工装风正在走向男装市场中心？原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20230911A01O0F00关键词：工装风，男装概要：颇具适用性与功能性的工装风潮流，一向是休闲男装市场的重要支点，而在过去几季陆续发布的奢侈品及设计师品牌，也在愈发凸显出这一显著趋势。比如穿着Fendi皮围裙的时髦男孩，Andersson Bell秀场中的园丁形象，或者是Valentino和Magliano在往季作品中机械启发的连体裤......不难看出，美式工装风正在重新占据男装舞台中心。2.流量+老国货，真能火了一波又一波？关键词：流量，国货概要：近日，受李佳琦&花西子“79块眉笔”事件的影响，一波老国货品牌开始乘着这股东风宣传自家品牌。例如，9月13日由鸿星尔克发起的国货品牌“大拼盘”，让蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁等10余家老牌国货联动出现在鸿星尔克直播间里，一时间让各个国货品牌热闹非凡。然而，蹭热点对于老牌国货品牌来说并不是长久之计。一方面，热点的热度是有限的。另一方面，热点存在风险，并不能保证所有热点都能走向对自己有利的方向。在作者看来，老牌国货们想要适应新时代发展还需长期规划。首先，老牌国货可以加强品牌形象塑造和传播，打造独特的文化内涵和价值观。其次，老牌国货可以注重产品创新和升级，推出符合时代潮流和消费者需求的新产品。最后，老字号品牌可以加强内部管理和培养人才，提升核心竞争力和企业运营效率。原文链接：https://www.jiemian.com/article/10119665.html2023/9.11-9.17第周38 22023/9.11-2023/9.1701行业要闻INDUSTRY NEWS 3.下滑29%，美国二季度服装进口量大幅下降，亚洲多国压力倍增原文链接：https://news.cfw.cn/v358457-1.htm关键词：服装进出口概要：近期，美国经济前景动荡不安，消费者对2023年经济稳定的信心下降，消费者们正努力维持可支配收入，以备不时之需，这也影响了服装的零售销售和服装的进口。目前，时尚行业的销售额大幅下滑，导致美国时尚公司对进口订单持谨慎态度，因为他们担心库存会堆积。2023年第二季度，美国服装进口量下降29%，与前两个季度的降幅相一致。进口额萎缩则更为明显，在前两个季度分别下跌了8.4%和19.7%之后，再次下降了26.5%。目前，越南是仅次于中国的第二大服装供应商，其次是孟加拉国、印度、柬埔寨和印度尼西亚。正如目前的情况所示，这些国家在成衣领域也正面临着持续的艰难挑战。原文链接：https://luxe.co/post/308033关键词：意大利鞋履行业，中国市场概要：意大利鞋履制造协会Assocalzaturifici发布了2023年上半年意大利鞋履行业相关数据：营业同比增长7.4%，出口额同比增长10.2%（前5个月），然而，数量上有所下降，2023年前5个月，意大利鞋履产量同比降低了5.7%，出口量为8790万双，较2022年同期减少了6.8%，均价增长18.2%至62.47欧元。协会主席Giovanna Ceolini表示：“尽管最近人们对意大利国民经济放缓感到担忧，但到目前为止，中国市场已经出现了非常令人鼓舞的迹象：出口量增长20.4%，出口额增长43.4%）。中国市场的平均价格——迄今为止是意大利鞋类主要出口市场中最高的——清楚地表明，这些数字首先与大型奢侈品牌的业绩有关，对拥有自己品牌的企业来说，中国市场并不容易渗透。”4.上半年意大利鞋履行业复苏减缓，但对中国市场出口额增长43.4%来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 zRbZfVtMqPaYcW9P8QbRpNpPsQoNjMnNvMlOpNpRbRmNrNxNnMtNuOrQnO32023/9.11-2023/9.1702企业要闻CORPORATENEWS投资运营：5.德国勃肯鞋Birkenstock正式递交IPO申请，估值或超80亿美元关键词：IPO申请，Birkenstock概要：9月13日，德国高端鞋履品牌勃肯鞋Birkenstock正式在纽约证券交易所递交IPO申请，成为9月第二家在美国寻求上市的欧洲公司。该公司向美国证券监管机构提交的文件没有披露此次发行的财务细节，但透露截至3月31日的六个月净收入增长19%至6.4417亿欧元，利润下降45.3%至4021万欧元。Birkenstock创立于1774年，是最古老的鞋履品牌之一。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20230913A01SAH006.波司登斥资3亿成立新公司含房地产开发经营业务关键词：成立新公司，波司登概要：近日，波司登新时代商业发展有限公司在上海成立，法定代表人为高德康，注册资本3亿元人民币，经营范围包括服装服饰批发、劳动保护用品销售、互联网销售、鞋帽批发、非居住房地产租赁、房地产开发经营、物业管理等。股东信息显示，该公司由波司登国际服饰(中国)有限公司全资持股。原文链接：http://www.linkshop.com/news/2023508792.shtml7.森马全球运营中心改扩建项目正式开工原文链接：http://www.linkshop.com/news/2023509050.shtml关键词：改扩建项目，森马概要：森马改扩建项目于9月16日在上海市闵行区吴泾镇“莲花盛开”产业社区开工。项目占地75亩，总建筑面积是22万平方米，总投资额15亿元。森马集团计划将其打造成“森马上海国际运营中心”及上海森马的“国际总部”“时尚总部”和“创业总部”，成为森马立足上海、面向全球的时尚产业基地和创新策源大脑。原文链接：https://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-09-14/doc-imzmsneh3187523.shtml关键词：利润上涨，Inditex概要：根据路透社报道，Zara母公司Inditex在2022上半年财报会上表示，该公司2023年秋季将继续提价，以应对原材料成本上涨的风险，虽然消费者需求在生活成本的压力下并不乐观。换言之，Inditex将继续2022年春夏开启的提价策略。从2022上半年财报来看，提价策略或一定程度上对Inditex业绩起到了正向影响。截止2022年7月31日的六个月内，Inditex销售额同比增长24.5%至148亿欧元（约合人民币1028亿元）；净利润上涨41%至18亿欧元（约合人民币125亿元）；息税前利润为24亿欧元（约合人民币166.7亿元），高于彭博社分析师预测的23.6亿欧元（约合人民币164亿元）；毛利率达57.9%，为7年来最高水平。值得提到的是，在一季度Inditex毛利率曾达到十年来最高水平，为60.1%。8.Zara母公司Inditex上半年利润大涨40％来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。原文链接：https://www.sohu.com/a/720084514_120221329关键词：战略合作，DR，六桂福概要：天然钻石协会(Natural Diamond Council)正式宣布与求婚钻戒品牌DR钻戒和知名国创珠宝品牌六桂福, 达成2023至2024年度战略合作，携手打造丰富多样的数字化内容及线上线下传播项目，并整合专业培训资源赋能行业。9.天然钻石协会、DR钻戒和六桂福珠宝联手，推动珠宝行业透明化及可持续发展 42023/9.11-2023/9.1702企业要闻CORPORATENEWS产品技术：10.Lululemon 进军健身房外的时尚领域，推出首个休闲男女装系列关键词：休闲男女装，Lululemon 概要：9月12日，加拿大运动瑜伽服品牌Lululemon为2023年秋冬季（FW23）推出首个休闲胶囊系列，名为“Casual”。系列包含男女装及一系列休闲单品，包括针织品、定制长裤、裙子、西装外套、轻便夹克和季节性叠搭单品，为消费者提供了在健身房外的全新穿搭选择。原文链接：https://www.sohu.com/a/720268017_12111931611.PUMA 携手Rihanna 重塑足球潮流关键词：足球鞋，PUMA概要：近日，全球知名运动品牌PUMA 携手国际巨星蕾哈娜（Rihanna）回归，推出全新FENTY x PUMA 联名系列，并在上海安福路打造联名系列限时空间，率先呈现FENTY x PUMA Avanti 鞋款。原文链接：https://socialbeta.com/c/17861来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 52023/9.11-2023/9.1702企业要闻CORPORATENEWS12.LV 推出首个播客节目原文链接：https://socialbeta.com/c/17894关键词：LV概要：近日，LV 推出首个播客节目Louis Vuitton [Extended]，该节目由法国时尚记者兼纪录片制作人LoïcPrigent主持，每两个月会更新一期，时长为20 至40 分钟。听众可以通过系列播客深入探索LV 的品牌历史、创意核心及精湛工艺，了解与LV 相关的设计师、艺术家和手工匠人，启程灵感创意之旅。13.爱马仕petit h 巡展登陆北京关键词：爱马仕概要：爱马仕petit h 巡展正式登陆北京。petit h 焕新与创意工坊集结数位工匠、艺术家及客座设计师，他们将各产品部类不再使用的材料，通过多元方式结合、组装与革新，焕发全新灵感。原文链接：https://socialbeta.com/c/1787314.Prada 携5 座城市开启「种子计划」关键词：Prada概要：Prada 2023 秋冬系列以花朵为隐喻，探悉人文之美。为了深化这一季的主旨，Prada 正式启动「种子计划」，携手北京、成都、广州、秦皇岛、上海的5 家独立花店，送出矢车菊、虞美人、角堇种子，邀大众一同种下美丽、呵护与爱。原文链接：https://socialbeta.com/c/17856营销案例盘点：来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 2023/9.11-2023/9.17关于艾瑞艾瑞是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。版权声明本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据