State of数据驱动的个性化 ： 发现的原因 They like, a different option is just a click away. This reality the importance of the user experience within individual specially among the trend away from content exclusivity.一些突出的服务 ，2 版权所有 © 2023 The Nielsen Company (US), LLC.在短短三年内 ， 电视观众可获得的内容数量增加了 110 多万个个人节目1加上流媒体服务的爆炸式增长 ， 视频领域在很短的时间内变得广阔。被选择淹没 ：20 ％ 的人说要不要事先知道什么 ， 而无法找到什么 ？来源 ： 尼尔森流媒体内容消费者调查 ， 2023 年 6 月丰富的选择使观众处于前所未有的控制之下。但是不断扩大的流媒体环境已经成为对观众来说是压倒性的。观众需要更长的时间才能找到他们感兴趣的内容 ， 观众知道如果他们看不到se视频数据 ； 2020 年 2 月提供 160 万部独特的游戏 ； 2023 年 6 月提供 270 万部。l1Gracenote Globa 观众现在有更多跨线性和流媒体服务的不同视频标题线性超过 270 万个个人视频标题可供选择20212023Streaming257,665516,841关于当今选择的广度 ， 美国 ， 英国 ， 加拿大 ， 墨西哥和德国的观众现在拥有超过 270 万个个人视频标题2to select from across broadcast, cable and streaming. That 's almost 1 million more than they had just two years ago. While the number has increased across both linear programming and streaming services, 86.7% of the total now20212023Total unique202120231,682,4011,884,5872,346,1712,706,322驻留在流媒体服务上。0 500K 1M 1.5 M 2.0 M 2.5 M 3M美国加拿大英国德国墨西哥 注意 ： 数字反映了 14 天期间的可用性。来源 ： Gracenote 全球视频数据 ； 2021 年 7 月和 2023 年 6 月2Gracenote 全球视频数据 ； 数字反映了 14 天期间的可用性。3 版权所有 © 2023 The Nielsen Company (US), LLC. 要利用流媒体内容的赏金 ， 请采用连接电视 （ CTV ）3设备 ， 包括智能电视4， 继续上升。今年早些时候 ， 欧洲数字电视发布了一项预测 ， 到 2026 年 ， 全球智能电视渗透率将达到 50 ％ 。在美国 ， 去年观众流了超过 1900 万年的内容 ， 占 85.8 ％5 电视家庭至少有一个电视连接设备 (智能电视、互联网连接设备、游戏机) 。传统的广播和有线电视节目仍然是美国以外电视内容的主要选择 ， 但流媒体正在逐渐普及。•例如 ， 在澳大利亚 ， 70% 的观众6 说他们观看流媒体视频 ， 普通观众观看每天 1.7 小时。•在墨西哥 ， 流媒体在 2023 年 6 月占电视使用量的 21.4% ， 高于 2022 年 12 月的 15.2% 。•在泰国 ， 流媒体达到了 50.7%7在 2022 年下半年 ， 观众每天花费不到一个小时观看流媒体内容。•在美国 ， 自 2022 年 11 月以来 ， 流媒体一直是主要的电视选择 ， 占电视使用量的 37.7% 。8今年 6 月。3CTV 是指连接到互联网的任何电视。最常见的用例是流式传输视频内容。4智能电视是支持互联网的电视5尼尔森国家电视小组 ， 2023 年 5 月6澳大利亚消费者和媒体观点 ， 第 4 季度 20227泰国跨平台评级8The Gauge ， 2023 年 6 月4 版权所有 © 2023 The Nielsen Company (US), LLC. 帮助观众找到什么Wi ñ houd ñ radional 边界 ， con anie sources 爆炸与传统的有线电视套餐和时间表相比 ， 数字媒体几乎没有限制。新服务 ， 渠道 ， 内容创作者和业务策略似乎有无限的空间。然而 ， 另一方面 ， 受众是有限的 ， 它在每一个新的平台和频道上都是碎片化的。找到要看的东西的平均时间在几分钟和几秒钟内11:1610:307:24这种参与的分散对于一个行业来说是一个重大挑战 ， 这个行业历史上一直依赖于通过聚集的、提供商选择的选项将大量受众吸引到一个单一的地方来实现内容的货币化。越来越丰富的内容和内容来源对受众来说已经变得势不可挡 ， 他们说他们现在平均花费 10 分半钟March20192022 年 10 月来源 ： 尼尔森美国流媒体内容消费者调查2023 年 6 月从 2019 年初的近七分半钟开始 ， 寻找可以观看的东西。与专注于添加更多内容以吸引受众的策略相比 ， 专注于个性化和用户体验可以他们正在寻找更快。观众现在平均花费10 分钟半的搜索要看的东西5 版权所有 © 2023 The Nielsen Company (US), LLC. 为了增加受众参与度的复杂性 ， 截至 2023 年 6 月 ， Gracenote Global Video Data 在美国 ， 英国 ， 加拿大 ， 墨西哥和德国拥有超过 39, 500 个不同的受众频道 ， 其中美国占其中的近 80 ％ 。每个频道都代表着线性节目的独特来源 ， 例如 ABC 和跨线性和流媒体服务的不同视频频道和目录ChannelsFlicks of Fury ， Pluto TV 上的原始频道。另外 ， 有超过 167 个独特的流视频源 ， 每个源代表一个单独的提供商 ， 例如 Netflix2021202336,09639,555和迪士尼 + 。这种关于视频参与发生的观点与单个有线电视包中的综合频道列表大不相同。0 5K 10K 15K 20K 25K 30K 35K 40KCatalogs受众拥有近 40, 000 个不同的频道和流媒体来源 ， 可以在20212023050100118167150200 美国加拿大英国Germany墨西哥来源 ： Gracenote 全球视频数据 ； 2021 年 7 月和 2023 年 6 月6 版权所有 © 2023 The Nielsen Company (US), LLC. 的崛起ad - supported sereaming From a monetization stops, streaming content distribution has evolved from its ad - free, subscription - focused root. Today, platforms and services are increasingly including advertising. In在美国观看的流媒体分钟百分比在最近的案例中 ， 广告已经成为进入市场的主要策略。传统媒体公司也通过数字渠道分发线性内容 (MVPD9应用程序和 vMVPD10） 。随着广告支持的选项变得越来越普遍 ， 受众 - 其中许多人正在缩减付费订阅 - 正在集会。例如 ， 在美国 ， 订阅视频点播 （ SVOD ） 观看已下降到占 49 ％10%25%2021 年下半年53%15%26%2023 年 5 月49%所有流媒体11 在 2023 年 5 月底 ， 虽然广告支持TotalAVODTotalSVOD总计 MVPD / vMVPDVOD (AVOD) 已增长到 26% ， MVPD / vMVPD流媒体已经增长到 15% 。注 ： 不包括 “其他 ” 类别来源 ： 尼尔森流媒体平台评级9多通道视频节目发行商 (例如, Xfinity 、 DISH 网络、 DirecTV 、 Spectrum 和时代华纳有线) 。10虚拟 MVPD 通过互联网连接 (例如, DirecTV 流、 FuboTV 、 YouTube TV) 传送视频内容。11流媒体平台评级7 版权所有 © 2023 The Nielsen Company (US), LLC. 现在 ， 竞争环境再次发生变化 ， 尤其是在美国 ， 因为观众正在吸引流媒体领域的最新版本 ： 免费的广告支持电视 （ FAST ） 频道。与 Netflix 和 Hulu 等 VOD 服务不同 ， Pluto TV ， Tubi TV 和 XUMO 等 FAST 服务提供的节目与传统的有线或卫星服务非常相似 - 实时和按计划进行。许多人通过点播内容补充他们预定的节目 ， 提供两全其美的效果。按国家 / 地区划分的独特 FAST 渠道分布美国1,073英国206Germany108Other371,434除了为观众提供熟悉的有线体验外 ， FAST 频道还可以根据不断变化的需求进行快速调整。换句话说 ， 新频道可以非常迅速地开发和添加 ， 尤其是当媒体公司和其他创作者寻求为现有服务添加新频道时。例如 ， 在 6 月下旬 ， NBCUniversal 宣布计划向 Amazon Freevee 和 Xumo Play 推出 48 个 FAST 频道。除了特定类型的节目外 ， 阵容还将包括专用频道周六夜现场, 顶级厨师and真正的家庭主妇特许经营。Given the speed in which FAST channels can be developed and launched, industry statings about how many actual FAST channels exist are varied. As of June 2023, Gracenote Video Data had a record of 1, 400 + individual FAST channels in its database, with 1, 050FAST 频道可通过互联网连接向受众提供 ， 而无需付费订阅 ， 它们受到广告支持 ， 并且倾向于一种在业界媒体上没有过多讨论的趋势 ： 经典电视的吸引力。与传统的 SVOD 服务相比 ， 传统的 SVOD 服务通常提供高调的原件和从其他来源获得的标题 ， FAST 频道主要设置展示图书馆内容 - 最初在其他地方播出的节目 （ 通常在传统电视上 ） 。8 版权所有 © 2023 The Nielsen Company (US), LLC.来源 ： Gracenote 视频数据 ， 2023 年 6 月 titles - 64% 的总时间与S herreaming 的观众花费更多的 Herime wi í h 经典电视的原创节目重要的是 ， FAST 频道的兴起并不是流媒体受众参与度的实验。而 Netflix 的纸牌屋在 2013 年初将原创内容带入 SVOD 方面具有开创性 ， 花在获得内容上的时间正在稳步上升。例如 ， 在美国 ， 2023 年 5 月有 60% 的时间花在流媒体上12致力于首次在线性频道播出的节目。这比 2022 年 10 月增长了 5.2 ％ 。对于其他背景 ， 2022 年美国女性 18 - 34 人观看最多的 25 个流媒体节目中 ， 有 18 个是经典电视节目13, with灰色解剖学andGilmore 女孩跳动奇怪的事情for the top spots. In totally, this audience watched just under 770 billion minutes of these shows, w