2023日本护肤品消费者洞察报告

【出海广告就找维卓】关注我们，获取最新出海营销报告 日本消费者洞察报告概述 报告概述 消费者洞察全球方法论 设计：在线调查，拆分问卷设计 该报告分析了那些在多选问题“您定期使用哪些身体护理和化妆品产品？”中回答“护肤（面部护理、手部护理、身体护理等）”的消费者。 所需时间：约15分钟 语言：每个国家的官方语言，提供美式英语作为替代方案 该报告为读者提供了关于日本护肤品用户的全面概述：他们是谁；他们喜欢什么；他们的想法如何；以及如何与他们联系。它提供了关于他们的人口统计信息、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将日本护肤品用户（“目标受众”）与图表中标为“所有受访者”的平均日本网民进行对比。 地区：56个国家 受访者人数： •12，000+适用于扩展调查的国家/地区（包括日本）•2，000+用于基本调查•样本：互联网用户，年龄在18-64岁之间，配额设定在性别和年龄 该报告基于全球消费者调查的数据定期更新。 实地调查： 从一月持续到十二月接受扩展调查的国家每年更新四次。 日本的护肤品消费者 消费者生活方式 消费者态度 人口统计概况 营销触点 对于护肤品用户来说，幸福的关系比普通消费者更加重要。 48%的护肤品用户表示，互联网上的客户评论非常有帮助。 护肤品用户通过游戏机访问互联网的频率比普通网民更高。 20%的护肤品用户属于Z一代 67%的护肤品用户为女性。38%的护肤品用户拥有中等年度家庭收入。 电影、电视节目和音乐是护肤品用户相对较为普遍的兴趣 28%的护肤品用户属于创新采用者中的早期多数群体。 在社交媒体上，护肤品用户与公司的互动频率高于普通网民。 护肤品消费者更有可能居住在城市和城市地区，而不是普通消费者。 护肤品用户更有可能把阅读作为一种爱好，而不同于普通消费者。 相对较高比例的护肤品用户认为健康和社会安全是需要解决的问题。 护肤品用户更容易记得在商店里直接看到的广告，这一点比普通消费者更为明显。 多护肤品用户持有中间派的政治观点。 护肤品用户与普通消费者一样，更有可能关注类似的体育联赛和比赛。 护肤品用户更容易记得在在线商店看到的广告，这一点比普通消费者更为明显。 第01章 人 口 统 计 概 况 •人生阶段•性别•教育•收入•家庭分类•社区类型•LGBTQ+ 2 0 %的 护 肤 品消 费 者属 于Z一 代 人口统计概况：生命阶段 67%的护肤品使用者是女性 人口统计概况：性别 4 2 %的 护 肤 品 用 户 具 有 高 中 以 上 的 教 育 背 景 ， 有 资 格 进 入 大 学 学 习人口概况：教育 3 8 %的 护 肤 品 用 户 拥 有 中 等 年 度 家 庭 收 入 人口统计概况：收入 2 8 %的 护 肤 品 用 户 居 住 在 一 个 由 两 名 或 更 多 相 关 成 年 人 组 成 的 家 庭 人口概况：家庭分类 护 肤 品 用 户 更 有 可 能 居 住 在 城 市 和 城 市 地 区 ， 而 不 同 于 普 通 消 费 者 人口统计概况：社区类型 3 %的 护 肤 品 用 户 认 为 自 己 是LG BTQ +社 群 的 一 部 分 人口统计资料：LGBTQ+日本消费者的LGBTQ+状况 第02章 消 费 者 生 活 方 式 •人生价值观•主要兴趣•爱好和休闲活动•体育活动•关注的体育项目 对 于 护 肤 品 用 户 来 说 ， 与 普 通 消 费 者 相 比 ， 幸 福 的 关 系 更 加 重 要消费者生活方式：人生价值观 电 影 、 电 视 节 目 和 音 乐 是 护 肤 品 用 户 相 对 较 为 普 遍 的 兴 趣 这意味着他们可能更倾向于追求娱乐和文化活动，例如观看电影和电视节目，以及欣赏音乐。这些兴趣可以为市场营销和定位提供有关如何吸引和与护肤品用户互动的线索 护 肤 品 用 户 更 有 可 能 将 阅 读 作 为 一 种 爱 好 ， 相 较 于 普 通 消 费 者 消费者生活方式：爱好和休闲活动 8 %的 护 肤 品 用 户 定 期 参 加 跑 步 和 慢 跑 活 动 消费生活方式：体育活动 护 肤 品 用 户 与 普 通 消 费 者 关 注 类 似 的 体 育 联 赛 和 比 赛 消费者生活方式：运动追随 第03章 消 费 者 态 度 ••国家面临的挑战•政治创新采用 4 8 %的 护 肤 品 用 户 表 示 ， 互 联 网 上 的 客 户 评 论 非 常 有 帮 助消费者态度 2 8 %的 护 肤 品 用 户 属 于 创 新 采 用 者 中 的 早 期 多 数 群 体 消费者态度：创新 相 对 较 高 比 例 的 护 肤 品 用 户 认 为 健 康 和 社 会 保 障 是 需 要 解 决 的 问 题消费者态度：国家面临的挑战 许多护肤用户有中间派政治观点 消费者态度：政治 第04章 营 销 触 点 •数字广告接触点•按设备划分的互联网使用情况•社交媒体使用情况•非数字广告接触点 护 肤 品 用 户 更 容 易 记 得 在 线 商 店 看 到 的 广 告 ， 较 普 通 消 费 者 更 为 明 显营销接触点：数字广告接触点 护 肤 品 用 户 比 普 通 的 网 络 用 户 更 经 常 通 过 游 戏 主 机 访 问 互 联 网 营销接触点：按设备划分的互联网使用情况 在 社 交 媒 体 上 ， 护 肤 品 用 户 与 公 司 的 互 动 频 率 高 于 普 通 的 网 络 用 户营销接触点：社交媒体使用 护 肤 品 用 户 更 容 易 记 得 在 商 店 内 直 接 看 到 的 广 告 ， 这 一 点 比 普 通 消 费 者更 为 明 显;这 可 能 表 明 他 们 对 在 实 体 店 面 对 广 告 更 加 敏 感 或 留 意 营销接触点：非数字广告接触点 关于维卓出海研究院 服务客户 洞悉全球，发掘商机 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！