世代养身保健趋势洞蔡Z世代养生保健运动健康R库润数据VIM达智atolunacompany2023年3月联合发布 库润数据RVOM达智研究说明大小童黑题合肤事科技着先望育朝气蓬勃的Z世代逐渐成为因此，为了解Z世代的养生保健新趋势消费市场中的重要角色KuRunData库润数据联合达智数科开展了一次线上调研"95-09年出生的群体是新时代调研数据时间：2023年3月背景下的年轻人，被称之为Z世代调研方式说明：线上定量问卷调研，共回收2501份有效问卷Ta们追求品质、偏爱享乐、喜欢新奇Ta们热爱运动，也会在各类群体和社调研城市范围：上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、媒分享养身新观点，成为了养身保健成都、武汉、杭州、南京市场的新鲜血液。“调研数据说明：其中1000份服用过养身保健品的样本，为此次核心研究数据 VtLOM达智R库润数据目录CONTENTS01Z世代养身保健态度洞察02Z世代养身保健消费品类洞察E03Z世代养身保健趋势与期待 VtLOM达智R库润数据核心观点养生保健时下青年人养生保健方式多种多样，比如常见的运动健身、服用保健/滋补品、食疗、按摩、药物治疗等，我们重点关注服用保健品类的青年群体，了解他们对养生保健的态度以及趋势。乙世代养生保健态度趋势？·工作、熬夜、娱乐让Z世代不得不开始关注养生Z世代养生保健消费趋势？，良好功效、知名品牌、老牌是乙世代的消费选基础Z世代养生保健期待？-增强功效科普、干净安全的成分表是Z世代对养生保健产品市场的期待 VtLOM达智R库润数据大小监基题合数字阳技特先婴Part 01Z世代养身保健态度洞察95后养身保健饮食调理运动健康: VtMe达智库润数据Z世代养身保健主力军：95后，活跃度最高：00后大小验恶合数宇阳技物先智南Z世代养身保健年龄占比Z世代服用保健滋补品年龄占比1995年10.2%1995年12.0%8.8%1996年10.6%1996年44.6%52.3%1997年9.1%1997年10.5%1998年11.0%1998年12.8%1999年5.5%1999年6.4%2000年2000年15.9%2001年2001年9.5%2002年8.5%2002年9.5%2003年7.9%2003年9.0%2004年3.4%2004年3.8%2005年0.2%2005年0.0%数据来源：KuRunData库润数据N=2501；服用保健滋补品Z世代n=100095后：1995-1999出生；00后：2000-2004出生；05后：2005-2009出生 VtM=达智R库润数据在广州生活的乙世代对自身健康最为重视olunaco大小监基题合数字阳技特先婴尚之世代身体健康重视度城市排行广州苏州杭州重庆南京73.4%69.5%64.4%63.5%60.3%北京上海武汉成都深圳59.3%58.8%57.5%53.5%51.4%*只展示各城市非常关注与比较关注数据之和数据来源：KuRunData库润数据线上调研，N=2501：服用保健滋补品Z世代n=10008 VtCM达智R库润数据睡眠问题成之世代最大困扰，其次是脱发和情绪问题困扰Z世代的身体健康问题60.0%约41%的世代被睡眠问题所困扰50.0%各类身体健康问题中，女性普遍高于男性仅不到20%的Z世代无明显健康问题40.0%15.5%30.0%17.6%19.7%20.0%10.0%0.0%国总体男女数据来源：KuRunData库润数据Q4.请问目前主要困扰您的身体健康问题有？（多选）Q1.请问您的性别是？(单选) VtLOM达智R库润数据Z世代养生保健态度总结toluna95后是Z世代养生保健的主力军，00年展现出对养生保健高度关注睡眠、脱发掉发、情绪波动是困扰Z世代健康问题TOP3饮食调理、运动健身、保健/滋补品内服外调两手抓改善Z世代健康11 VtLOM达智R库润数据大小监基题合数字阳技特先婴Part 02Z世代养身保健消费品类洞察产品类别品牌偏好产品评价渠道选择: VtopM-达智R库润数据4成乙世代服用过养身保健产品，在意产品安全大小监基题合数字阳技特先管Z世代服用养身保健品比例没有尝试养身保健品原因词云无身体健康问题健身等别的方法更有效价格偏高没有坚持吃的习惯产品宣传少，不太了解此类产品担心产品安全问题46%Z世代服用过担心出产品副作用不了解相关产品养身保健类产品正准备尝试担心依赖性没找到合适的产品不喜服用养身保健品数据来源：KuRunData库润数据Q6.请问您是否服用过养生保健类产品？（单选）Q7.请问您为什么没有尝试服用养生保健类产品？（填空）14 VtpM达智R库润数据膳食补充剂是Z世代首选，男女产品偏好差异大tolunacorpanyZ世代养生保健产品选择男女性服用过的养生保健产品选择TOP3膳食营养补剂，如：维C等选择率较高43.5%睡眠问题普遍，导致助眠类产品现服用VS.39.7%率上升30.1%29.0%27.2%24.4%22.0% 21.9%TOP 1膳食营养补剂膳食营养补剂17.2%16.0% 18.2%16.8%44.2%42.8%13.4%15.1%10.9%11.4%TOP 2运动营养类美容养颜类31.2%30.0%膳食营养补剂运动营养类养生零食类助眠类美容养颜类滋补类体重管理类中医药养生类助眠类助眠类购买过正在服用TOP 324.8%29.6%15数据来源：KuRunData库润数据Q8.请问您购买过以下哪些类型的保健品/滋补品？/Q9:请问您正在服用以下哪些类型的保健品/滋补品？ VtopM-达智R库润数据正在服用的养生保健品中，世代对滋补品评价最高olunaco大小监基题合数字阳技先婴针对正在服用的养生保健产品评价针对正在服用的各类养生保3.963.95健品，Z世代均给出满意的3.923.943.9评价3.873.8443.50%30.10%29.00%·尽管滋补类的服用比例较27.20%21.90%18.20%16.80%15.10%低，但Z世代对其评价要略膳食营养补剂运动营养类养生零食类助眠类美容养颜类滋补类体重管理类中医药养生类高于其他类型保健品正在服用比例一评分*评分由计算均分得出1分代表非常不满意，2分代表不满意，3分比较满意，4分代表满意，5分代表非常满意16数据来源：KuRunData库润数据Q9：请对您正在服用的养生保健产品打分（1-5分）？ VtpM达智R库润数据汤臣倍健等知名品牌依然是膳食补充剂类购入首选各类养生保健品品牌偏好TOP4膳食补充剂类维C是最常见的膳食补充剂之一且兼具性价比汤臣倍健汤臣倍健为知名保健品品牌，旗下涵盖各种养生保健品类29.70%据库润数据《90其维C系列产品拥有较高的市场占有量，20182022年，销量在3千万瓶安利纽崔莱后养生保健数据1片VC含120mg维生素，能满足成人一日所需洞察》显示，膳12.40%服用方便，是Z世代养生必备食补充剂中的钙养生堂片、益生菌、维充满活力的乙世代不会忽略钙的补充12.10%生素C是90后最常吃的保健品钙尔奇以钙片出名，深耕中国市场多年钙尔奇10.40%其钙片类向量销量蝉联电商平台TOP1Caltre多种类型钙能满足Z世代维D和保护骨骼所需数据来源：KuRunData库润数据Q12.请问您购买过以下哪些品牌的保健品/滋补品？（多选）品牌相关信息源于网络18 VtopM达智R库润数据养生保健品核心关注因素：效果、成分和原材料tolunacompany购买养生保健产品时的关注因素您是否会为家人或朋友养生保健的终极诉求仍是追求效果购买保健/滋补品？干净、健康的成分逐渐成为Z世代60.7%购买养生保健品是的核心关注点55.8%41.8%41.6%56%38.9%35.4%33.8%会24.4%21.7%18.8%效果成分原材料口感口碑价格品牌工艺包装宣传+22数据来源：KuRunData库润数据Q13.请问您购买保健品/滋补品时主要关注的因素有以下哪些？（多选）Q16.请问您是否会为家人或朋友购买保健品/滋补品？(单选) VtipM-达智R库润数据4成Z世代养生保健花销200-500元tolunacompany深圳居花销榜首大小监基题合数字阳技先婴尚购买养生保健产品的月花销月均花销城市排名TOP5单位：元/月439438418415401D43.7%27.9%23.2%200元500元500元200元800元以下4.5%深圳武汉上海北京广州0.7%800-1100元1100元以上成都、杭州、南京、苏州、重庆Z世代的养生保健品月均花销均低于400元/月根据各城市月花销计算得出23数据来源：KuRunData库润数据Q19.请问您购买保健品/滋补品的月均花费最符合以下哪项的描述？（单选） VtpM达智R库润数据通过医生推荐了解，药店和电商平台是主要购买渠道toluna company大小监基题合数字阳技特先婴养生保健产品主要了解渠道养生保健产品主要购买渠道线上渠道养生保健不盲目，47.5%Z世代选择听取医生推荐47.5%46.2%42.2%抖音、淘宝既是购买渠道也是了解渠道淘40.2%4成左右认为家人和朋友的口碑也是主34.6%要的了解渠道电商平台47.4%微商8.8%28.1%26.4% 25.8%22.7%线下渠道20.9%13.6%10.6%药店48.7%专营店36.2%医院23.3%盒马Walmart *鲜·美·生活新零售商超17.9%传统超市16.2%(多选)25数据来源：KuRunData库润数据Q17.请问您对保健品/滋补品的主要了解渠道有以下哪些？（多选）Q18.请问您购买保健品/滋补品的主要渠道有以下哪些？ VtipM-达智R库润数据Z世代养生保健品消费总结atolunacor4成z世代正在服用养生保健产品，膳食营养补剂、运动营养类为z世代主要服用的养生保健产品，此类产品基本保持产品安全与功效是他们的核心关注点每天服用Z世代信赖专业，医生推荐是首要了解渠道；药店、电商平台为主要购入渠道汤臣倍健占据品牌偏好榜首，东阿阿胶、同仁堂等老牌养生滋补产品牌同样受青睐27 VtLOM达智R库润数据大小监基题合数字阳技特先婴Part 03之世代养身保健趋势与期待产品功效产品成分持续购入: VtopM-达智R库润数据但比较担忧产生依赖性tolunacorpany9成乙世代会迷续购买食用大小监基题合数字阳技特先婴尚未来是否还会购买食用养生保健产品对养生保健产品的担忧产生依赖性有副作用不会再继续购买10%50.6%47.1%会继续购买且会积极尝试新品33%巨尚合安慰效应30.8%成分造假42.4%价格太高会继续购买目前在食用的32.1%57%29数据来源：KuRunData库润数据Q22.请问您未来会继续购买食用保健品/滋补品吗？（单选）Q23.请问您对保健品/滋补品有以下担忧吗？ (多选) VtipM-达智R库润数据同时更加关注产品成分atolunaco期待了解产品功效科普，请问您认为市面上久欠缺对增强免疫力状态添动力保健品/滋补品哪些方面的科普？8含量高50.6%[45.0%[40.7%37.7%37.6%34.6%31.7%29.2%C吸收好原料优配比佳增强产品功效科普增加品牌好感度功效成分鉴别生产标准适用人群食用方法制作工艺品牌30数据来源：KuRunData库润数据Q24.请问您认为市面上欠缺对保健品/滋补品哪些方面的科普？(多选)