2023年3月，小红书保险行业月报显示，保险行业在小红书上的搜索量和活跃用户画像均有所变化。其中，生育险因国家政策关注度较高，搜索量明显提升；重疾险和寿险涨幅较明显；部分品牌如“众安”、“友邦”在保险赛道有较高声量。此外，医疗保险、养老保险、新生儿保险等也是用户关注的热点。在广告投放方面，优质素材包括搜索表单和高点击高互动笔记。在高互动优质笔记分享方面，视频类和图文类笔记均受到用户欢迎。总体来看，保险行业在小红书上的关注度较高，用户在决策前更倾向于站内咨询。
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