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本报告主要关注16-25岁的互联网用户,分析了他们的生活方式、态度、品牌互动以及对娱乐和媒体的偏好。研究发现,Z世代在危机疲劳和怀念Y2K的怀旧中寻找安慰,TikTok是他们增长最快的平台之一,而模因是他们交流和表达情感的方式。品牌需要探索如何与Z世代互动,使用相关的模因可能会是前进的道路。报告还指出,社交已经成为Z世代的品牌发现和产品研究的首要来源。