传媒互联网行业周报：亚运会电竞即将开赛，Unity探索商业化新模式

亚运会电竞即将开赛，Unity探索商业化新模式 杭州亚运会电竞项目即将开赛 第19届杭州亚运会将于9月23日开幕，根据已公布的总赛程3.0版，电子竞技将作为智力项目于9月24日在杭州电竞中心开赛，连续9天。本次电子竞技具体项目包括《王者荣耀亚运版本》、《足球在线4》、《英雄联盟》、《街头霸王5：冠军版本》、《梦三国2》、《和平精英亚运版本》、《刀塔》。从游戏类型来看，有5个PC端项目和2个手游端项目；从游戏品类来看，涵盖MOBA、体育模拟类等多个流行电子竞技品类；从游戏厂商来看，腾讯、完美世界、电魂网络、Capcom为入选项目的版权或代理方。我们认为，电子竞技首次作为正式项目亮相亚运会，将提升电竞用户热情，助力电竞产业发展，推动电竞市场、电竞用户规模增长。此外，与电竞相关的硬件产品、电竞酒店、电竞社交等也将迎来发展新机遇。 子行业评级 游戏 看好 Unity游戏开发引擎商业化新尝试 相关研究报告 游戏开发引擎厂商Unity于9月12日宣布，将从2024年1月1日起向满足条件的游戏产品在版本订阅费的基础上，收取UnityRuntime费用。具体收费标准按Unity个人版和Unity Plus、UnityPro、以及Unity企业版划分。不同版本对应不同收入和安装量门槛，当游戏过去12个月内收入，以及游戏生命周期内安装量超过对应门槛时，游戏产品需按安装次数支付相应费用。版本越高对应的单次安装费用越低，且新兴市场国家用户拥有更低的单次安装费用。与其他游戏开发引擎的买断制和收益分成不同，Unity此次收费政策的改变是游戏开发引擎商在游戏开发引擎商业化上的新尝试。我们认为，未来游戏开发厂商将在更换游戏开发引擎和支付安装费用之间做出权衡。对于国内厂商，因中国归属于新兴市场国家的收费范畴，所以能享有较低的安装费用。 《元宇宙三年行动计划发布，游戏7月同比高增》 《年内第二批进口游戏版号发放，国内首批大模型通过备案》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com执业资格证书编码：S1190523060001 投资建议： 我们认为，随着杭州亚运会电竞项目的开赛，以及近期国际奥委会设立电子竞技委员会，未来电竞做为脑力竞技的重要形式将成为主流 竞技项目。长远来看，有望催生电竞相关产业规模快速扩张和商业化变现。建议关注恺英网络、电魂网络和盛天网络。 风险提示： AI技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。 目录 1一周行情回顾......................................................52行业运行数据......................................................62.1.游戏............................................................62.2.电影............................................................92.3.电视剧.........................................................102.4.综艺节目.......................................................122.5.渠道...........................................................122.6.直播电商.......................................................132.7.广告营销.......................................................133重点公司重要公告速览.............................................144行业要闻.........................................................154.1.AI.............................................................154.2互联网..........................................................184.3.游戏...........................................................214.4.影视...........................................................225风险提示.........................................................23 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅............................................5图表2：板块涨幅前十个股..................................................5图表3：板块跌幅前5个股..................................................6图表4：2023年09月16日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行................6图表5：2023年04月手游广告投放力度排行...................................9图表6：2023年09月16日内地电影票房排行.................................10图表7：2023年09月14日CSM64城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行.........11图表8：2023年09月15日电视剧集热度排行.................................11图表9：2023年09月15日综艺节目热度排行.................................12图表10：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）.............12图表11：2023年09月04日-09月10日快手直播主播销售额排行...............13图表12：2023年09月04日-09月10日抖音直播主播销售额排行...............13图表13：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速.........14 1一周行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒指数（中信）涨跌幅分别为0.06%、-1.34%、-2.29%、-1.98%。 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：*ST美盛、天地在线、中南传媒、中文传媒、凤凰传媒、华谊兄弟、皖新传媒、万达电影、东望时代、中国电影。 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：电魂网络、大晟文化、电声股份、人民网、因赛集团。 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据伽马数据，2023年1-6月国内游戏市场实际销售收入1442.63亿元，同比下降2.39%。根据七麦数据，09月16日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《逆水寒》、《和平精英》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 手游买量市场分析 根据App Growing数据，2023年04月国内共有6931款手游在进行广告投放，占整体买量APP数量的63.8%，较3月上涨142%。手游广告数占比约23.22%，手游广告投放金额占比约20.19%。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《三国志·战略版》、《一念逍遥》、《文明与征服》。 2.2.电影 根据猫眼电影数据，2023年至今内地电影总票房440亿元，09月16日单日票房1.29亿元，较上周下降30.6%。2023年09月16日电影综合票房排名前三分别为：《第八个嫌疑人》（唯喜文化等）、《敢死队4·最终章》（美国千禧年影业等）、《奥本海默》（美国环球影业等）。 2.3.电视剧 卫视收视率 根据CSM数据，2023年09月14日（周四）CSM 64卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《白日梦我》（阳光互动娱乐、稻草熊影业等出品），第二、三名《无与伦比的美丽》（力天影视、晟喜华视文化等出品）。 播映指数 根据艺恩数据，截至2023年09月15日电视剧集播映指数排名前三分别为：《云之羽》（爱奇艺等出品）、《南风知我意》（欢瑞世纪等出品）、《骄阳伴我》（中央电视台等出品）。 2.4.综艺节目 根据艺恩数据，截至2023年09月15日综艺节目播映指数排名前三分别为：《披荆斩棘第三季》、《奔跑吧第十一季》、《舞台2023》。 2.5.渠道 移动端：互联网视频 根据易观千帆数据，2023年05月国内四大视频平台MAU分别为：爱奇艺（58783万）、腾讯视频（42742万）、优酷（17375万）、芒果TV（32953万）。 来源：易观千帆，太平洋证券研究院 2.6.直播电商 快手直播 根据灰豚数据，09月04日-09月10日快手直播主播销售排行TOP3销售额总计4.15亿元。排名前三分别为：蛋蛋（2.1亿元）、蛋蛋（1.3亿元）、漂亮（7503万元）。 抖音直播 根据飞瓜数据，09月04日-09月10日抖音直播主播销售排名前三分别为：新疆和田玉老郑（1亿+）、“搭搭”随便夫妇（1亿+）、东方甄选（1亿+）。 2.7.广告营销 根据CTR数据，2023年1-7月广告市场花费同比上涨5.4%，其中，7月份广告市场花费同比增长8.7%，月度花费环比减少0.8%。 3重点公司重要公告速览 4行业要闻 4.1.AI 海外要闻 1）英伟达将与多家越南企业合作，在云计算等行业部署AI 英伟达将与越南软件集团FPT、越南军用电子电信公司和越南最大集团公司VinGroup以及Viettel合作，在云计算、汽车和医疗保健行业部署AI。（IT之家） 2）微软和越南AI金融科技公司达成协议 微软和越南AI金融科技公司Trusting Social达成协议，旨在打造“为越南和新兴市场量身定制的基于生成式AI的解决方案”。（IT之家） 3）Meta计划在2024年初开发新的大型语言模型 Meta计划在2024年初开发新的大型语言模型，该模型的功能将比Llama2的商业版本强大数倍，与OpenAI的GPT-4一样强大。（IT之家） 4）微软研究院发布全新预训练语言模型 微软研究院发布名为phi-1.5的全新预训练语言模型，其共有13亿个参数，适用于QA问答、聊天格式和代码等场景。（IT之家） 5）微软与Project Gutenberg合作制作免费有声书 微软与“免费数字图书馆计划” Project Gutenberg合作，结合机器学习、自动文本选择和自然语音合成等多项AI技术，实现了电子书自动转化为语音的全流程，制作了超过5000本免费有声书。（IT之家） 6）微软扩大Microsoft Designer适用平台 微软扩大Microsoft Designer适用平台，在推出网页版和Windows版之后，近日在谷歌Play Store上架了安卓测试版Microsoft Designer。（IT之家） 7）韩国三星电子与微软进行“内部生成式人工智能开发”合作 韩国三星电子正在与微软进行