传媒互联网行业周报：抖音测试视频内容付费服务，探索盈利新模式

抖音测试视频内容付费服务，探索盈利新模式 抖音测试视频内容付费，拓宽创作者收入来源渠道 抖音测试视频内容付费，短中长视频内容都可设置为付费观看。11月16日，抖音开启测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容需要付费才能解锁全部内容。此次测试的付费内容不再局限于短剧这一短视频类目，更是包含了日常、知识、娱乐等，只要符合平台规定的短视频或中长视频内容都可以设置为付费观看，并且，视频是否付费取决于作者是否开启，抖音平台无法干预。目前，开通视频内容付费的账号需满足完成抖音实名认证、粉丝数不少于10万人、近90天内无账号违规封禁记录的条件。用户若想观看付费内容，需用抖币（1抖币=0.1元）进行支付，但未成年人禁止购买付费内容。付费内容的价格由作者决定，抖音平台会对订单总金额收取30%的技术服务费。对于已购买的视频内容，用户只可在付费后至内容更新完毕后的七天内观看，且最多支持在5台设备上登录观看。 子行业评级 拓宽创作者收入来源，利好视频制作、红人经纪及抖音系营销公司。此次抖音开启测试视频内容付费服务，并将付费内容从短剧拓宽至日常、娱乐等短中长视频，一方面将激励视频创作者的创作热情，提升平台优质视频数量；另一方面将为创作者新增视频付费收入，丰富视频创作者的收入来源渠道，不再局限于直播、广告和电商。相应的，拥有抖音账号的优质视频内容制作公司，拥有签约艺人、主播、达人的公司，以及抖音系营销公司将受益于视频付费，有望获得新增长。我们认为，短视频付费有望拓宽视频创作者的收入来源，而用户付费意愿一方面取决于视频品类，如教育、知识类等，另一方面取决于视频内容质量。 相关研究报告 《10月游戏版号发放，《石器时代：觉醒》上线》《互动影视游戏催生行业新增量，OpenAI开发者大会即将召开》 证券分析师：郑磊E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com执业资格证书编码：S1190523060001 投资建议： 抖音开启测试视频内容付费服务，有望丰富视频创作者收入来源，建议关注拥有优质视频创作能力的公司，以及红人经济和抖音系营销公司，包括华策影视、引力传媒。 风险提示： 行业监管的风险，业务进展不及预期的风险，用户付费意愿不及预期的风险 目录 1一周行情回顾......................................................52行业运行数据......................................................62.1.游戏............................................................62.2.电影............................................................92.3.电视剧.........................................................102.4.综艺节目.......................................................122.5.渠道...........................................................122.6.直播电商.......................................................132.7.广告营销.......................................................133重点公司重要公告速览.............................................144行业要闻.........................................................154.1.AI.............................................................154.2互联网..........................................................154.3.游戏...........................................................164.4.影视...........................................................175风险提示.........................................................17 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅.............................................5图表2：板块涨幅前十个股...................................................5图表3：板块跌幅前5个股...................................................6图表4：2023年11月18日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行.................6图表5：2023年09月手游广告投放力度排行....................................9图表6：2023年11月18日内地电影票房排行..................................10图表7：2023年11月16日CSM64城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行..........11图表8：2023年11月17日电视剧集热度排行..................................11图表9：2023年11月17日综艺节目热度排行..................................12图表10：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）...............12图表11：2023年11月06日-11月12日快手直播主播销售额排行.................13图表12：2023年11月06日-11月12日抖音直播主播销售额排行.................13图表13：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速..........14 1一周行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒指数（中信）涨跌幅分别为0.51%、0.01%、-0.93%、2.03%。在30个中信一级行业中排名第8，整体表现强于市场平均水平。 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：佳云科技、广博股份、省广集团、中信出版、浙文互联、引力传媒、中国科传、粤传媒、皖新传媒、湖北广电。 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：紫天科技、海看股份、思美传媒、*ST明诚、上海电影。 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据伽马数据，2023年8月国内游戏市场实际销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。根据七麦数据，11月18日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《逆水寒》、《和平精英》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 手游买量市场分析 根据App Growing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面保持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 2.2.电影 根据猫眼电影数据，2023年至今内地电影总票房502亿元，11月18日单日票房9756万元，较上周下降19.17%。2023年11月18日电影综合票房排名 前三分别为：《拯救嫌疑人》（猫眼微影文化等）、《无价之宝》（淘票票影视文化等）、《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》（美国狮门影片等）。 2.3.电视剧 卫视收视率 根据CSM数据，2023年11月16日（周四）CSM 64卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《风起西州》（山西文投影视艺达文化传媒），第二名《我要逆风去》（北京爱奇艺科技等出品）、第三名《极速悖论》（快乐阳光互动娱乐传媒等出品）。 播映指数 根据艺恩数据，截至2023年11月17日电视剧集播映指数排名前三分别为：《宁安如梦》（爱奇艺等出品）、《乐游原》（腾讯科技等出品）、《莲花楼》（爱奇艺等出品）。 2.4.综艺节目 根据艺恩数据，截至2023年11月17日综艺节目播映指数排名前三分别为：《花儿与少年丝路季第五季》、《王牌对王牌第八季》、《这！就是街舞第六季》。 2.5.渠道 移动端：互联网视频 根据易观千帆数据，2023年05月国内四大视频平台MAU分别为：爱奇艺（58783万）、腾讯视频（42742万）、优酷（17375万）、芒果TV（32953万）。 来源：易观千帆，太平洋证券研究院 2.6.直播电商 快手直播 根据灰豚数据，11月06日-11月12日快手直播主播销售排行TOP3销售额总计5.2亿元。排名前三分别为：太原老葛（2.0亿元）、时大漂亮（2.0亿元）、石家庄蕊姐（1.2亿元）。 抖音直播 根据飞瓜数据，11月06日-11月12日抖音直播主播销售排名前三分别为：广东夫妇（1亿+）、贾乃亮（1亿+）、新疆和田玉老郑（1亿+）。 2.7.广告营销 根据CTR数据，2023年1-7月广告市场花费同比上涨5.4%，其中，7月份广告市场花费同比增长8.7%，月度花费环比减少0.8%。 4行业要闻 4.1.AI 海外要闻 1）OpenAI暂停ChatGPT Plus新用户注册 OpenAI暂停ChatGPTPlus新用户注册，使用量超出服务承受能力（IT之家） 国内要闻 1）阿里巴巴发布夸克大模型 阿里巴巴智能信息事业群发布全栈自研、千亿级参数的夸克大模型。（36氪） 2）京东App上线京言AI助手测试版 京东App上线京言AI助手测试版：提供专业品类咨询、产品对比等功能。（IT之家） 3）百度目前20%代码由AI完成 李彦宏：百度目前20%代码由AI完成，不断重复开发基础大模型是浪费社会资源（IT之家） 4）深开鸿与乐聚机器人推出人形机器人 深开鸿与乐聚机器人宣布，推出首款基于开源鸿蒙的KaihongOS人形机器人（IT之家） 4.2互联网 1）阿里巴巴国际站收购Visable 阿里巴巴国际站收购欧洲B2B平台Visable。（亿邦动力） 2）华为与美团展开全面合作 华为宣布与美团以HarmonyOS为基础展开全面合作。（亿邦动力） 3）广电总局建立网络微短剧“黑名单”机制 广电总局：建立网络微短剧“黑名单”机制，进一步优化算法推荐（广电总局） 4）小红书双11电商订单数为去年同期的3.8倍 小红书的双11：电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV为去年同期4.2倍。（亿邦动力） 5）10月电商物流指数为111.9点 中国物流与采购联合会数据显示，10月我国电商物流指数为111.9点，连续5个月保持在110点以上（IT之家） 4.3.游戏 1）米哈游《崩坏：星穹铁道》1.5版本上线 米哈游《崩坏：星穹铁道》1.5版本“迷离幻夜谈”预下载开启，明日上线。（IT之家） 2）《原神》《星穹铁道》《猛兽派对》获TGA2023提名 TGA2023提名名单公开，《原神》《星穹铁道》《猛兽派对》获提名。（游戏新知） 3）《塞尔达传说：旷野之息》获得TGA年度最佳游戏 由任天堂企划制作本部开发、Monolith Soft协