传媒互联网行业周报：抖音测试视频内容付费服务，探索盈利新模式

请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 1 [Table_Title] 传媒互联网 抖音测试视频内容付费服务，探索盈利新模式 [Table_Summary] 报告摘要  抖音测试视频内容付费，拓宽创作者收入来源渠道 抖音测试视频内容付费，短中长视频内容都可设置为付费观看。11月16日，抖音开启测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容需要付费才能解锁全部内容。此次测试的付费内容不再局限于短剧这一短视频类目，更是包含了日常、知识、娱乐等，只要符合平台规定的短视频或中长视频内容都可以设置为付费观看，并且，视频是否付费取决于作者是否开启，抖音平台无法干预。目前，开通视频内容付费的账号需满足完成抖音实名认证、粉丝数不少于10万人、近90天内无账号违规封禁记录的条件。用户若想观看付费内容，需用抖币（1抖币=0.1元）进行支付，但未成年人禁止购买付费内容。付费内容的价格由作者决定，抖音平台会对订单总金额收取30%的技术服务费。对于已购买的视频内容，用户只可在付费后至内容更新完毕后的七天内观看，且最多支持在5台设备上登录观看。 拓宽创作者收入来源，利好视频制作、红人经纪及抖音系营销公司。此次抖音开启测试视频内容付费服务，并将付费内容从短剧拓宽至日常、娱乐等短中长视频，一方面将激励视频创作者的创作热情，提升平台优质视频数量；另一方面将为创作者新增视频付费收入，丰富视频创作者的收入来源渠道，不再局限于直播、广告和电商。相应的，拥有抖音账号的优质视频内容制作公司，拥有签约艺人、主播、达人的公司，以及抖音系营销公司将受益于视频付费，有望获得新增长。我们认为，短视频付费有望拓宽视频创作者的收入来源，而用户付费意愿一方面取决于视频品类，如教育、知识类等，另一方面取决于视频内容质量。  投资建议： 抖音开启测试视频内容付费服务，有望丰富视频创作者收入来源，建议关注拥有优质视频创作能力的公司，以及红人经济和抖音系营销公司，包括华策影视、引力传媒。  风险提示： 行业监管的风险，业务进展不及预期的风险，用户付费意愿不及预期的风险  走势对比  子行业评级 影视 看好  相关研究报告 《10月游戏版号发放，《石器时代：觉醒》上线》 《互动影视游戏催生行业新增量，OpenAI开发者大会即将召开》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 01,0002,0003,0004,0002022-11-182023-05-18传媒指数沪深300[Table_Message] 2023-11-19 行业周报 看好/维持 传媒互联网 行业研究报告 太平洋证券股份有限公司证券研究报告 行业周报 P2 报告标题 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 2 目录 1 一周行情回顾 ...................................................... 5 2 行业运行数据 ...................................................... 6 2.1.游戏 ............................................................ 6 2.2.电影 ............................................................ 9 2.3.电视剧 ......................................................... 10 2.4.综艺节目 ....................................................... 12 2.5.渠道 ........................................................... 12 2.6.直播电商 ....................................................... 13 2.7.广告营销 ....................................................... 13 3 重点公司重要公告速览 ............................................. 14 4 行业要闻 ......................................................... 15 4.1.AI ............................................................. 15 4.2互联网 .......................................................... 15 4.3.游戏 ........................................................... 16 4.4.影视 ........................................................... 17 5 风险提示 ......................................................... 17 行业周报 P3 报告标题 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 3 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 ............................................. 5 图表2：板块涨幅前十个股 ................................................... 5 图表3：板块跌幅前5个股 ................................................... 6 图表4：2023年11月18日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行 ................. 6 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行 .................................... 9 图表6：2023年11月18日内地电影票房排行 .................................. 10 图表7：2023年11月16日CSM64城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 .......... 11 图表8：2023年11月17日电视剧集热度排行 .................................. 11 图表9：2023年11月17日综艺节目热度排行 .................................. 12 图表10：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人） ............... 12 图表11：2023年11月06日-11月12日快手直播主播销售额排行 ................. 13 图表12：2023年11月06日-11月12日抖音直播主播销售额排行 ................. 13 图表13：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速 .......... 14 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 5 5 1 一周行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒指数（中信）涨跌幅分别为 0.51%、0.01%、-0.93%、2.03%。在30个中信一级行业中排名第8，整体表现强于市场平均水平。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：佳云科技、广博股份、省广集团、中信出版、浙文互联、引力传媒、中国科传、粤传媒、皖新传媒、湖北广电。 图表2：板块涨幅前十个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 300242.SZ 佳云科技 48.02% 54.12% 2 002103.SZ 广博股份 23.88% 37.57% 3 002400.SZ 省广集团 20.65% 56.83% 4 300788.SZ 中信出版 18.97% 58.78% 5 600986.SH 浙文互联 17.92% 38.48% 6 603598.SH 引力传媒 17.17% 43.43% 7 601858.SH 中国科传 16.89% 182.81% 8 002181.SZ 粤传媒 16.04% 2.66% 9 601801.SH 皖新传媒 15.33% 60.62% 10 000665.SZ 湖北广电 14.65% -10.24% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 -10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%传媒指数食品饮料指数电子指数农林牧渔指数医药指数计算机指数轻工制造指数机械指数基础化工指数电力及公用事业指数国防军工指数消费者服务指数综合指数煤炭指数非银行金融指数交通运输指数汽车指数石油石化指数有色金属指数通信指数纺织服装指数商贸零售指数电力设备及新能源指数银行指数钢铁指数建筑指数家电指数综合金融指数建材指数房地产指数 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 6 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：紫天科技、海看股份、思美传媒、*ST明诚、上海电影。 图表3：板块跌幅前5个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 300280.SZ 紫天科技 -17.68% 143.09% 2 301262.SZ 海看股份 -9.16% -17.02% 3 002712.SZ 思美传媒 -7.34% 34.34% 4 600136.SH *ST明诚 -5.53% 33.52% 5 601595.SH 上海电影 -4.59% 95.35% 来源：iFinD，太平洋证券研究院 2 行业运行数据 2.1.游戏  重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据伽马数据，2023年8月国内游戏市场实际销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。根据七麦数据，11月18日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《逆水寒》、《和平精英》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图表4：2023年11月18日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 相关公司 手游名称 iOS畅销榜排名 腾讯控股 《王者荣耀》 1 《和平精英》 3 《火影忍者》 31 《英雄联盟手游》 5 《金铲铲之战》 13 《暗区突围》 39 《穿越火线：枪战王者》 14 《QQ飞车》 15 《合金弹头：觉醒》 63 《魂斗罗：归来》 60 《QQ炫舞》 53 *《FIFA足球世界》 47 《使命召唤手游》 38 《光与夜之恋》 44 《天涯明月刀》 138 《桃源深处有人家》 171 《白夜极光》 200+ 网易 《逆水寒》 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 7 《梦幻西游》 10 《巅峰极速》 23 《蛋仔派对》 4 《率土之滨》 21 《光·遇》 71 《阴阳师》 20 《实况足球