【新百货竞标】TOMFORD新百货王牌日PK方案

Dec2022 销售目标 营 销 策 略 货TOMFORD星品矩阵打造品牌星品矩阵 场营销升级触达场景聚焦营销玩法 瞄准高消费力人群 TARGET AUDIENCES 年终岁末，年会派对、亲友聚会，少不了丰富有趣的活动和令人垂涎欲滴的美食，还要拍精美的照片 既是一个娱乐场合，也是一个社交场合，需要充分展现个人魅力，一个精致的妆容尤为关键，大方得体，凸显个人风格，立马制胜slay全场 BIGIDEA TOMFORD携手京东新百货，在岁末时节挑选最中意的，助你在任何社交场合惊艳全场，在精致靓丽的装扮中迎接新年 针对女客专属星品 全新TOM FORD「细黑管」秋冬新色重磅上市一抹顷刻沦陷高级黑金细管设计开启黑管2.0时代 用充满矛盾层次的红调淋漓尽致地呈现TF尤物派对92 CHARMED迷魂记冷调正红如烈焰迷魂摇曳过目不忘 针对男客送礼推荐 #16斯嘉丽红TF口红销量TOP 1王牌色号，经典必入；爱意暗涌，绯色迷情 定义“斯嘉丽红”，不偏蓝调不偏橘调的正红色百搭显白，不挑人、不挑皮、不挑妆人生第一支大牌口红，盲入不出错 质地：高级的哑光质地，真正做到哑而不干，上唇顺滑不显唇纹包装：黑金方管，配色高级有质感 系爱之礼无可替代 暂定*赠：化妆镜卡包&人气奢香2ml*1 针对送礼推荐 #挚爱奢香TF TOP1珍华乌木高级木质香调，安定沉稳 沉稳性感疏离温柔他,沉稳内敛却又不动声色总是带着恰到好处的分寸感和疏离感他懂得如何驾驭那暗流涌动的欲望和野心乌木是为野心蓬勃的人而生的克制艺术 纵情于克制边界 会员重磅福利|玩法升级全链路覆盖会员流转行为 针对不同等级会员设置专属阶梯等级权益公私域联动招募新会员，正装星品裂变拉新 会员专属礼赠，高效转化满额礼，提高客单 转化 拉新 会员满额加赠 会员升级礼 开卡有礼 会员专属加赠 会员下单满900元可得4ML魅夜兰花Q香 星卡/银熠/奢金/铂金/黑钻/曜晶（升级到黑钻/曜晶得免费570元升级礼） 入会即赠100积分+5京豆 会员下单即赠2ML奢香 会员生日礼 精准派样 星卡/银熠/奢金/铂金：价值123元礼赠；黑钻：价值550元礼赠+生日贺卡；曜晶：价值1300元礼赠+生日贺卡 3精准派样：底妆体验礼5k份，回购店内底妆产品可得50元底妆专属回购券 会员申领试 人群规划：触达人群2700万+，全量曝光潜在新客人群 新百货王牌日，品牌站内外整体投入830W，预计曝光量级1亿+人次 定制化礼赠小程序正式上线，私人订制，爱意加倍 臻启高定礼盒奢享专属心意 针对礼赠对象的不同需求，推荐适配的礼盒，搭配不同产品内容，私人定制贺卡，专属于TA的爱意，独家呈现 FY23 HOLIDAY | MKT RESOURCES Dec2022