核心观点
- 长城智选直营模式: 作为长城汽车的直营服务品牌，长城智选承载着新营销模式的探索和试验，通过直营模式实现更直接的用户接触和更高效的服务提供，致力于提供高效便捷的购车服务与舒亨体验。
- 产品力是营销基石: 全新蓝山作为核心竞品，凭借其硬件配置、智能交互、豪华空间、性能动力等五大核心卖点，超越同级，成为行业标杆。
- 体验是说服用户的关键: 通过洞察用户痛点，打造场景化沉浸式体验，传递产品实力，并与用户产生情感共鸣，让用户真正感知到全新蓝山的情感智能。
关键数据
- 竞标区域: 区域6（粤闽琼浙苏沪）、区域5（陕甘青宁新藏）、区域1（京津黑吉辽蒙）
- 全新蓝山核心卖点: 硬件配置27个智慧传感器、视觉摄像头+感应雷达融合、智驾大模型SEE端到端、超大车身尺寸、智能交互高清五屏、豪华空间座椅加热、电控减振器、车载冷暖双用冰箱、女神副驾零重力座椅、后视镜智能流媒体、全域畅行NOA电混四驱架构
- 活动预算: 总计350万元
研究结论
- 活动策略: 打造车型现象级营销事件，快速提升车型声量和行业影响力，并引流到店促成销售转化。
- 活动规划: 全国10城开启生活新体验，邀约对象为异业潜客和高意向客户，核心内容为进企分享沙龙、通勤试驾、静态品鉴、场地周边试驾、互动体验等。
- 活动亮点: 主动走进用户生活场景、定制通勤线路智驾体验、进企分享沙龙倡导智驾生活、异业资源嫁接。
- 异业合作: 与新希望集团合作，聚焦企业多元服务体系和资产运营业态，进行车型强势曝光，为活动蓄力造势。
- 活动执行: 分为预热期、活动期和持续期，通过线上线下联动方式，全方位构建粉丝福利体系，推动长安汽车粉丝营销持续深化。
- 传播规划: 通过话题海报、媒体/KOL一镜到底智驾直播、情绪创意预热视频传播、活动倒计时海报、用户智驾体验活动全程直播、UGC传播激励、照片直播-云相册、活动九宫格美图、制造话题事件树产品标杆等方式，持续扩大活动声量，形成强大自传播。
- 项目管控: 通过模块化的进度监控、简明高效汇报机制、及时客户预警机制、人员规划、车辆管理、执行把控、执行保障、安全保障、应急预案等方式，确保项目顺利进行。
