广发银行年度媒介服务采购竞标方案

01 PART ONE方案展现 以“为主题开展年度持续性传播，通过传播达成两大目的：①品-建立知名度&提升美誉度；②效-为业务发展提供支持 通过传播活动，树立有温度、有责任感的大湾区主流股份制商业银行形象，及为品牌带来 对市场进行检视，寻找发力点，提升传播效能 一切变化都是为了变得更好，为了持续发展我们应顺应时代浪潮，找到合适的前进步伐与国家与人民一起奋进，发现精彩，开创未来 迎风顺势占高位立高度 战略思考 迎合政策风向 稳守经济增长、扶持中小微企业、绿色高质量发展、牢守民生底线等 符合行业调性 迎风向、正能量 顺从民心意志 调整心态，驱除心霾，思考未来 中国共产党成立100周年大会上指出： “以史为鉴、开创未来，必须团结带领中国人民不断为美好生活而奋斗” 广发银行，根植湾区，布局全国 广发银行是国家发展的簇拥者，是人民美好生活的支持者；作为大湾区主流股份制商业银行，广发银行应承担起历史的使命， 担当连结国家稳定健康发展，与人民实现美好生活的缔结桥梁。 在可持续稳定发展的道路上砥砺前进， 携手发现更多精彩，开创更美好未来。 以可持续发展的角度 做赋能美好的事情 让更多的人看到广发飞翔的高度 如何有效落地传播？ 我们先来洞察传播环境的更迭 后疫情时代消费行为多变更倾向在理性范围内尽社会责任 把握后疫情时代媒介传播风向挖掘高效营销渠道/内容联动/大数据多手段应用 混媒时代沟通环境粉尘化 数据技术赋能营销 新媒体营销异军突起 通过随货红包扫码加私域小号，加入专属社群，老客沉淀 利用红人影响力在社交平台、电商平台直播带货 把握后疫情时代媒介传播风向挖掘高效营销渠道/内容联动/大数据多手段应用 线上线下融合强场景联动 短视频长期占据注意力 跨界共振强势吸睛 人均使用时长接近4小时占据日常大量时间 数据来源：21年Q4移动互联网行业数据研究报告-极光大数据 顺应传播环境趋势，我们将以有效媒介手段，落地传播 多维追击：将从内容联动/渠道联动/数据联动三大维度进行部署 媒介传播策略 [关注力] vs[转化力]聚力齐发，驱动磁场效应最大化 品 牌 传 播 落 地 背景思考 社会洞察 基于目前疫情笼罩下与经济滞缓的全球环境中，人民群众对未来生活的理想定义是告别疫情与生态压力，置身于绿色健康、正常运转的环境轨道上拥抱美好让未来可期，置身于生活条件美好可持续的景象里 身处疫情阴霾及环境形势种种不稳定的泡沫之下，人民群众对日常生活的精彩向往是拥有更富足、更美满的民生小确幸，拥有精彩仪式感的美好生活体验。 品牌传播洞察 要让大众真切意识到广发的角色，是带领大家一起发现精彩，共创未来 品牌传播思考 即便身处种种压力之下，我们也不能遗失对生活的追求态度，追求精彩体验，也是热爱生活的一种仪式感；相信未来可期，更是我们专注持续发展的动力；因此，我们不应被当下的阴霾遮蔽住我们应有的态度和向往，生活，可以满满精彩的体验与仪式感，未来，可以绚烂而缤纷，美好而持续... 抛 开 灰 霾，广 发 为 你 的 生 活 重 新 上 色，开 创 精 彩 未 来 绿色金融、低碳环保 乡村振兴、民生扶持 惠民消费、金融理财 绿色金融、低碳经济 通过惠及大众的金融服务消除大众对阴霾生活的负能量 传播思考 为 颜 色 主 题 引 入PANTONE概 念 PANTONE是什么？ 作为传递颜色信息的国际标准参照，一直引领着颜色的趋势，指引每年的流行色。定义能在世界范围内产生共鸣的颜色，人们期望的反映。 传播思考 各仪色感阶段，联动各大[志同色合]的品牌及平台，加乘双方传播力，达至最大效益性价比 主 视 觉 画 面 品牌形象T VC 浑 浊焦 虑不 明 朗 像 是 造 物 主 开 了 一 个 玩 笑打 翻 了 本 来 井 然 有 序 的 调 色 盘使 本 应 充 满 绚 烂 想 象 的 未 来变 得 褪 色 这，就 是 我 们 唯 一 能 选 择 的 生 活 吗？ 下 一 步 怎 么 走在 于 你 和 我，选 择 怎 样 的 方 式 前 行广 发 银 行 品 牌 始 终 深 信只 要 彼 此 合 力终 能 找 到 生 活 该 有 的 精 彩 仪 色 感 奉 行 绿 色 金 融 的 可 持 续 精 神滋 养 着 每 一 颗 梦 想 种 子 茁 壮 成 长焕 发 新 生 对 远 方 呼 唤 从 未 停 歇 的 关 爱驱 动 着 每 一 个 蓬 勃 生 命 走 出 大 山激 活 希 望 切 实 利 民 的 金 融 理 财 举 措赋 能 每 一 刻 小 日 常 续 写 新 趣发 现 美 好 我 们 深 信这 个 你 我 合 力 开 创 的 未 来将 是绚 烂 的可 持 续 的互 助 有 爱 的无 限 可 能 的 发现精彩开创未来 户外创意画面示例 在小红书，微博发布关于生活里的色彩与精彩的话题讨论。引起大家对广发仪色感话题的的关注。 绿色金融、低碳环保阶段 x 弘扬品牌绿色金融的理念，让大众真实“种”出绿色生活。 K V创 意 画 面 展 示 联合超级植物公司，发起搜集绿色新生能量环保活动。 鼓励用户参与到活动中来，可以获得限定周边及绿色金融消费等权益。 2022April 在城市公交站台发布户外广告，用大片环保绿色吸引大家关注。引导更多潜在用户一起共创这场“绿色环保生活”。 ONLINE 基 于 广 发 银 行app内 开 发限定能量捕捉活动。选择一颗心仪的小树，用AR扫描身边的绿色元素，获得能量新生值，为小树带来新生。 AR捉抓取身边的绿色植物收集绿色新生值 2022April 前100名用绿色新生能量为小树带来新生的用户，获得广发银行品牌与超级植物公司联名推出的限定再生环保周边。 x 让低碳出行真实落地各城，为城市走出一片绿洲。 活动前，在各大新媒体平台发起#支付宝，绿了#话题，重磅引起用户关注与好奇，引流至活动吸引大家参与。 联合支付宝在微博进行预告与话题发酵。 K V创 意 画 面 展 示 结合五一小长假，联合支付宝运动，发起低碳出行环保活动，在限定城市开启绿色出行路线。 2022April 结合五一小长假，在支付宝运动页面，开启五一限定广发「广发新生绿路线」路线。用户选择城市限定低碳路线开始行走，行走1w步可获得100g能量。抵达线下能量站，了解广发银行相关服务，可获得隐藏能量。 积分可兑换成广发个人贷款业务相关优惠利率，提升转化 OFFLINE 根据支付宝中新增的五大限定城市路线，在当地线下的真实路线中，也开设广发实体「新生能量补给站」。参与者可在其中，进行身体所需的能量补给，同时也能了解到广发的绿色金融业务。 同步可获得广发银行APP支付随机优惠，吸引APP下载/开二类户或提升APP支付频率 OFFLINE 在补给站内开设广发绿色金融讲解服务，用户可以在此充分了解广发银行相关业务，并打卡获得额外新生值。 新生能量补给站 广发银行联动支付宝等平台，在这个初夏开展了一场能量收集活动。充分展现广发银行践行绿色金融，为美好社会发展出一分力量。与您一起发现精彩，开创未来！ 借助系列官媒如广州日报等，报道广发跨界联动活动，称赞践行绿色金融责任。多个公关平台同步发散传播，树立正面形象。 振兴乡村、希望扶持阶段 x 积极响应助农及振兴乡村精神，结合“希望橙”的概念，向全国三大“橙乡”进行公益支助。 K V创 意 画 面 展 示 联合前程无忧发起「橙」意传递活动，助力橙乡发展，以及传播广发银行创业贷款，就业服务等信息。 2022April 在城市公交站台发布户外广告，大面积曝光活动信息。引导更多用户参与活动，像远方传递更多“橙意”。 通过扫描不同分kv的二维码，进入不同特性的橙乡club专场，成为橙乡守护官，为橙子进行浇水，施肥，守护橙子成长。 通过不同的KV海报进入不同的橙乡CLUB，认领当地的橙子后，通过学习了解橙乡的特点和广发银行的业务，获得施肥机会，等待橙子成熟，并将用户认证成橙意守护官，可以转换成财富守护，获得对应的理财资金支持优惠，吸引对相关理财产品购买转化。同时广发银行即对橙乡进行1:2的膨胀捐赠。 联合前程无忧在地铁和商场打造巨型#心想事橙便利店#pop-up。以橙子为造型寓意带来希望。在便利店内，结合广发银行的业务，为用户提供不同的需求。助力大家的创业或就业梦想。 便利店内部，分别设有两个区域，用户根据自身需求选择相关区域，随机选购一个橙子盲盒。通过广发银行app扫码，可收获不同的希望。将分别出现广发银行提供的贷款或就业机会、获得创业超低利率贷款。 2022April 通过广发银行app扫码识别包装上的二维码，可收获不同的希望。可获得广发银行提供的贷款或就业机会、获得创业超低利率贷款。 2022April 用户根据自身需求选择相关区域，随机选购一个橙子礼盒，在盒子底部，通过广发银行app扫码，可收获不同的希望。 为大学生提供就业橙意 为创业人群提供贷款橙意 广发银行发起“心想事橙”抖音挑战赛，联动前程无忧和抖音KOL，以“抛橙子”心想事成场景挑战发布趣味短视频，聚拢线上流量，扩散话题，带动线下活动整体曝光。达到品牌声量加乘的同时，也联动对公益板块以及业务板块的关注度。 趣味视频创作，展现心想事成的美好情景 KOL对生活美好愿望进行生动的短视频创作演绎，通过一个“心想事橙”完成愿望，带动粉丝模仿创作 联合系列公关媒体如凤凰网等，进行话题沉淀和发酵，升华传播。多个公关平台联动发散传播。 广发银行在支持乡村振兴上，身体力行，与各地橙乡合作，推出心想事橙活动，实力支持。 听说我绿了？来这个五一，一起发现#支付宝里的广发银行在支持乡村振兴上，身体力行，与各地橙乡合作，推出心想事橙活动，实力支持乡村振兴，同步助力民生。与您一起发现精彩，开创未来！ 绿光森林##来！认领一个希望的橙子# 大众消费、金融理财阶段 x 承接信用卡年度大事——广发日，让精彩优惠与金融权益，通过轻松互动向大众种草。 K V创 意 画 面 展 示 联动小红书，邀请商家一起为大家提供美好生活的答案，一起发现生活里的更多精彩。 在地铁站发布户外广告，大面积曝光活动信息。引导更多用户参与活动，发现当红生活里的精彩。 2022April 共同参与广发日精彩优惠，使用广发信用卡支付可获得优惠，提升信用卡绑卡或使用率。 在大红书装置里同步植入广发日优惠活动指引，以及零售理财产品信息 发现生活精彩答案 同时在广发银行APP内部上线生活答案书互动，用户即便没有去到线下也可以通过线上入口随机获得消费优惠。实现线上线下联动。 综合年度各大仪色感事件，在年末进行总结回顾，为仪色感赋予仪式感。 2022April 在广发APP/网易哒哒上线仪式感账单，广发银行将根据用户一整年的参与程度，消费信贷类型等，通统计分析出用户的年度仪色感账单，分别对应不同的仪色感色值，每一个色值都对应用户这一年来，独一无的参与程度。 GIFTFOR 2022 用户通过查看自己的年度色号 和年 度 参与 度，排 名前200名深度参与的用户可获得对应色号，由环保材质打造可持续性使用的环保袋+纪念信用卡。 2022April 用环保材质打造成可持续性使用的环保袋+纪念信用卡作为特殊纪念品为这一年来深度参与互动的广发银行用户留下独特意义。 2022April 借势仪色感账单，形成ugc内容，引起用户对色彩话题和广发环保周边的讨论。并联合KOL从色彩学角度进行讨论分析。 联动人民网共同发起出彩愿望活动，与用户共同承接当下的精彩，也开启美好的未来。升华品牌愿景。 2022April 联动人民网，共同发起出彩愿望活动。让每一个普通大众都有机会表达自己关于精彩未来的愿望。广发银行和人民网助力让大家的愿望被看见。 WISHES FOR FUTURE 写下送给身边人的愿