雪佛兰创酷金融政策项目结案报告

Oct.2014 By Hylinkad 1.项目回顾2.投放总览及效果分析● 整体投放效果分析● 分项目投放效果分析3.总结目录Contents 传播策略9/19/59/30传播时间：年约投放常规推广投放利用年约资源，通过Adserving投放，最大化向雪佛兰创酷目标人群，对金融促销内容进行推广精选媒体进行常规硬广投放，PC端和移动端全投放，推广雪佛兰创酷9月金融政策信息传播目标：通过年约Adserving精准投放+常规媒体投放，对雪佛兰创酷9月金融政策信息进行全面曝光 1.项目回顾2.投放总览及效果分析● 整体投放效果分析● 分项目投放效果分析3.总结目录Contents 整体预算分配◆ 投放时间：9.1-9.30◆ 实际投放金额¥3,210,986其中品友Adserving花费￥494,875*常规推广花费为排期花费，因部分媒体涉及有效leads考核，故可能产生扣款，实际结算金额还待更新*此次年约Ad-serving投放，原本预计投放时间为9/1-9/5，但由于素材制作时间问题，实际投放时间为9/3-9/5。故实际花费为预算的65.98% 投放类型项目总预算%计划年约Adserving¥750,000 22%常规推广¥2,716,111 78%总计¥3,466,111 投放类型项目总预算%实际年约Adserving¥494,875 15%常规推广¥2,716,111 85%总计¥3,210,986 端口平台预算%媒体预算%pcSEM¥200,000 6.23%百度¥200,000 6.23%垂直¥1,788,480 55.70%爱卡¥600,000 18.69%汽车之家¥137,123 4.27%太平洋汽车¥532,640 16.59%易车网¥518,716 16.15%门户¥144,734 4.51%凤凰网¥30,261 0.94%搜狐¥55,122 1.72%网易¥23,414 0.73%新浪¥35,936 1.12%小计¥2,133,213 ¥2,133,213 66.43%移动垂直¥28,630 0.89%汽车之家¥19,931 0.62%易车网¥8,699 0.27%门户¥684,143 21.31%3G门户¥4,192 0.13%今日头条¥38,702 1.21%手机凤凰网¥118,235 3.68%搜狐¥210,000 6.54%新浪¥313,014 9.75%移动APP¥365,000 11.37%VIVA¥165,000 5.14%汽车族¥100,000 3.11%中国好天气¥100,000 3.11%小计¥1,077,773 ¥1,077,773 33.57%总计¥3,210,986 ¥3,210,986 100.00% 投放效果总览注：◆ 此波项目前期由于官网收集leads无法抓取其媒体来源，导致ccc提供的leads数据中部分leads也无媒体来源，故此结案内leads数据由秒针后台leads数据匹配ccc数据所得◆ 以上不含百度投放数据*数据来源：投放金额来自品友&实际投放数据；PV、CLICK统计来自秒针数据+媒体/品友数据；官网PV、申请试驾数来自秒针数据n此次创酷9月金融政策项目广告总曝光428,971,546次，达成率181%，广告点击4,622,385次，达成率230%，为官网引流2,020,501次，达成率168%，leads收集5,249个，其中年约Adserving leads收集达成率194%端口项目广告pv广告clickCPMCPC官网pv申请试驾数花费pc常规推广222,612,385 700,052 ¥7.01 ¥2.23 667,198 860 ¥1,560,669 年约Adserving33,232,464 94,461 ¥11.21 ¥3.94 88,543 140 ¥372,544 小计255,844,849 794,513 ¥7.56 ¥2.43 755,741 1,000 ¥1,933,213 移动常规推广145,244,046 3,207,202 ¥6.58 ¥0.30 1,022,281 3,533 ¥955,442 年约Adserving27,882,651 620,670 ¥4.39 ¥0.20 242,479 716 ¥122,331 小计173,126,697 3,827,872 ¥6.23 ¥0.28 1,264,760 4,249 ¥1,077,773 Total428,971,546 4,622,385 ¥7.02 ¥0.65 2,020,501 5,249 ¥3,010,986 预估236,879,604 2,008,725 --1,205,235 -完成率181%230%--168%- 硬广素材硬广设计主要展示创酷金融政策信息，引发用户关注点击 分项目投放方式效果总览创酷金融政策项目有：年约Adserving、常规推广两波项目◆ 年约Adserving仅投放9/3~9/5三天，主要目的为在项目前期配合常规推广，对创酷金融政策信息进行大量曝光◆ 常规推广时间为9/1-9/30，其目的为持续对创酷金融政策信息进行曝光，并收集潜客信息注：以上不含百度投放数据项目花费广告pv广告clickCPMCPC官网pvlanding rateleads有效leads常规推广¥2,516,111 367,856,431 3,907,254 ¥6.84 ¥0.64 1,689,479 43.24%4,393 2,383 年约Adserving¥494,875 61,115,115 715,131 ¥8.10 ¥0.69 331,022 46.29%856 402 Total¥3,010,986 428,971,546 4,622,385 ¥7.02 ¥0.65 2,020,501 43.71%5,249 2,785 *数据来源：投放金额来自品友&实际投放数据；PV、CLICK统计来自秒针数据+媒体/品友数据；官网PV、申请试驾数来自秒针数据 官网数据分析-PC端◆ 官网首页总PV为：755,741；◆ 在首页click中，“立即体验”得到最多点击，表明用户对创酷金融政策信息比较感兴趣 ，其次“配置价格”也得到较多点击，表明用户还是对价格信息比较关注◆ 9月1日-9月30日官网聚光灯数据首页PV：755,741CLICK101,065*数据来源：聚光灯统计来自秒针数据；CLICK3,407CLICK15,135CLICK15,808CLICK17,348CLICK18,521CLICK29,230 官网数据分析-移动端◆ 官网首页总PV为：1,264,760；◆ 在首页click中，“配置价格”点击最高，且远远高于其他点击，表明从创酷金融政策广告带来的用户比较关心车型的价格，其次为“快手夺金”，表明用户对活动，游戏类的内容也比较感兴趣◆ 9月1日-9月30日官网聚光灯数据CLICK5,447*数据来源：聚光灯统计来自秒针数据；首页PV：1,264,760CLICK22,881CLICK49,617CLICK209,873CLICK54,058CLICK58,093CLICK29,930CLICK3,142 官网数据分析-PC端010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,0009月1日9月2日9月3日9月4日9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日9月10日9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日年约Adserving常规推广单位：次（PV）*数据来源：秒针数据；Findings：◆ 9月1日广告投放后，为官网带来总计755,741次曝光◆ 年约Adserving项目中，由于9/4-9/5两天投放金额及点位较多，故其官网pv较高◆ 常规推广项目中，官网pv峰值是由太平洋汽车网汽车大全-所有页面可触发式通栏/首页-可触发式通栏点位带来的高流量，经分析其为垂直类网站，用户相对较关心金融政策广告信息，且为通栏类位置，易引发用户关注点击创酷金融政策项目投放期间PC端官网流量统计（2014/9/1-2014/9/30） 官网数据分析-移动端050,000100,000150,000200,000250,000300,0009月1日9月2日9月3日9月4日9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日9月10日9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日年约Adserving常规推广单位：次（PV）*数据来源：秒针数据；Findings：◆ 9月1日广告投放后，为官网带来总计1,264,760次曝光◆ 年约Adserving项目中，9月3日官网pv峰值是由今日头条首页信息流第一轮播位投放所带来的◆ 常规推广项目中，官网pv峰值是由新浪-Wap首页-手机新浪网Wap首页（触屏版）焦点图（第2帧）点位投放所带来的，经分析其点位为首页焦点图，且在第二帧位置，易引发用户关注点击创酷金融政策项目投放期间移动端官网流量统计（ 2014/9/1-2014/9/30 ） 1.项目回顾2.投放总览及效果分析● 整体投放效果分析● 分项目投放效果分析3.总结目录Contents 【年约Adserving项目投放效果分析】1.项目回顾2.投放总览及效果分析● 整体投放效果分析● 分项目投放效果分析3.总结9/3-9/5，年约Adserving项目投放期间，整体广告曝光达61,115,115次，点击达715,131次，为官网带来331,022次曝光，leads收集856个*数据来源：投放金额来自品友投放数据；PV、CLICK统计来自秒针数据+媒体/品友数据；官网PV、申请试驾数来自秒针数据 端口平台媒体CPMCPCCTRlanding rateleads有效率CPLCPQLPC垂直汽车之家¥22.79 ¥8.83 0.26%80.29%53.06%¥2,798 ¥5,274 太平洋汽车网¥10.68 ¥0.86 1.24%93.30%64.52%¥906 ¥1,404 易车网¥23.98 ¥3.10 0.77%116.65%27.27%¥5,691 ¥20,868 小计¥20.24 ¥3.34 0.61%97.24%53.85%¥2,503 ¥4,649 门户凤凰网¥2.44 ¥3.22 0.08%74.33%26.67%¥2,017 ¥7,565 搜狐¥13.88 ¥5.63 0.25%91.82%25.00%¥3,445 ¥13,781 网易¥6.03 ¥4.68 0.13%87.24%26.67%¥1,561 -新浪¥20.95 ¥17.65 0.12%90.77%66.67%¥11,979 ¥17,968 小计¥6.59 ¥5.52 0.12%84.60%28.57%¥2,954 ¥10,338 Sub Total¥11.21 ¥3.94 0.28%93.73%45.00%¥2,661 ¥5,913 移动垂直汽车之家¥20.06 ¥3.98 0.50%53.23%60.00%¥3,986 ¥6,644 易车网¥9.43 ¥1.27 0.74%----小计¥14.94 ¥2.42 0.62%22.50%60.00%¥5,726 ¥9,543 门户3G门户¥1.46 ¥0.34 0.43%31.16%27.78%¥233 ¥838 今日头条¥6.20 ¥0.08 7.33%38.03%49.04%¥83 ¥169 手机凤凰网¥1.95 ¥0.28 0.69%61.76%41.61%¥95 ¥228 新浪¥3.94 ¥0.42 0.94%33.55%53.85%¥546 ¥1,015 小计¥3.