合生元7.23欢聚日项目结案报告

ByYunZhi2023.08 CONTENTS Part 1|项目背景 Part 2|整体执行亮点 Part 3|执行回顾 ◼创意设计&传播内容◼线下Event&直播活动 Part 4|执行复盘 PART 1 项目背景 品牌代言人Ellaxx 乘风破浪敢玩一夏 联动《乘风2023》年度总冠军Ella，引领育儿路上的“乘风破浪” 派星6倍乳桥蛋白LPN与益生菌，给宝宝内在保护力加持 热暑走出去，让年轻爸妈和宝宝尽享“带娃一起，清凉一夏” 单击此处编辑母版标题样式5大创意互动演绎带敢育儿，线上线下强势引爆合生元欢聚日 PART 2 整体执行亮点 明星&多维创意事件加持，引领“敢浪”内容营销风潮 育儿态度ID、系列态度海报造势蓄热超级明星联合官博持续发布，引领话题热度不断 代言人Ella直发创意ID，品牌官博联动呼应，持续发布夏日「敢玩」场景育儿态度系列创意海报，强强联合为活动造势蓄热，引爆声量 育儿潮品周边、Ella舞台高光明信片超级创意周边加码，从产品到潮品带敢氛围拉满 合生元派星+熊猫牛子母包，夏日带娃浪出街必备，保护力满满妈妈少担心！组合娃圈超火爆的“咕卡”套装、Ella明信片，丰富周边共创亲子趣味玩法 明星空降线下快闪，粉丝见面会&在线直播互动超级快闪&直播见面会联动，线上线下引爆发高潮 超大型夏日“敢玩”场景走进商区，出游打卡尽享“清凉”带娃魅力Ella携乘风总冠军舞台高光，空降现场开启线上直播秀，与万千粉丝双向奔赴 超级综艺感，Ella多重「带敢」名场面，直播宠粉嗨爆 Ella乘风总冠军热搜回应，台前幕后心声诠释与合生元品牌初心的深度契合；4大综艺互动环节，巧妙展示产品烙印品牌心智，与万千粉丝双向奔赴。 PART 3 执行回顾 创意设计&传播内容+线下Event&直播活动 3-1创意设计&传播内容——KV&social海报 KV设计（横/竖版） KV&social海报设计&传播内容 3-1创意设计&传播内容——菜篮子包包&明信片 明信片设计 熊猫牛子母包&咕卡套装 菜篮子包包&DIY徽章 3-1创意设计&传播内容——PR稿件撰写及发布 生活方向稿件发布 营销方向稿件发布 3-1创意设计&传播内容——直播脚本 3-2线下Event&直播活动——直播执行 海浪元素主舞台直播置景 超大主题背景板及海洋氛围元素&产品陈列，凸显活动主题 4机位及主中庭LED实况转播 C1：特写机位，明星特写镜头C2：全景机位，舞台大景C3：中景机位，2人中景&机动C4：游机机位，环节道具/观众镜头 舞台分阶段使用 直播结束后，舞台区域改造为咕卡游戏区，舞台场地充分利用 3-2线下Event&直播活动——线下活动设计 3-2线下Event&直播活动——活动搭建实景 3-2线下Event&直播活动——活动机制 3-2线下Event&直播活动——活动现场互动氛围 PART 4 执行复盘与优化 执行复盘与优化方向 一、执行优点复盘 高效协调沟通，解决问题 活动规划及执行安排细节细项定制化改进 基于此前活动经验，最大化调整前彩流程及时间安排，灵活多变调整彩排环节及直播信号推流等事项；提前安排专网优化信号，保障线下中庭LED转播效果，提升灯光、妆造等配置，最终确保直播高质量完成。 本次项目从方案产出到落地执行，积极主动与各对接方沟通，高效调整执行方向、积极评估执行性并拉通多方资源，以最大的效率保障项目的顺利推进。 在明星出席线下公开活动的新增执行项下，积极主动承担活动多方报批审核责任，落实安保、设备场地增值资源争取，高效配合品牌协调直播安排，完成线上线下联动的活动目标。 二、待优化方向 资源合作的执行优化 执行细节管理及备用方案仍有提升空间 ①设备音效，应充分考虑直播间及现场体验；彩排候场期应充分测试两种环境下呈现效果，以保证演出效果； ①在后续合作中，可进一步加强资源整合的互利合作，共享、发挥优势项，尽可能优化制作和执行成本，提升项目的费效比； ②未提前考虑嘉宾入场阶段活动体验完善安排，兼职工作人员人手安排较为紧张；后续对于持续时间较长的活动，增加轮岗的backup人员，以保障对活动现场管理的机动协调。 ③场地技术测试的执行流程有把控不足、风险预判不准确的情况受场地技术的部分限制，LED大屏幕同屏转播测试无法提前调试，临时性的技术补救，产生较大风险，在后续对场地类合作管理中，应继续加强流程。 期待乘风破浪期待乘风破浪携手再创辉煌 x