RIO超自在项目结案报告

BY Socialab 核心策略为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借“场景包+流行语”进行RIO自在包治愈春节所有不自在的推广。目的：“ RIO 自 在 包 ， 治 愈 春 节 所 有 不 自 在 ”不自在自在春节期间，存在非常多的不自在场景包+流行语1. 天天说改天，改天是哪天2. KTV里一声吼，来年不做单身狗3. 有空多去同学会，能成一对是一对4. 我就是我，过年从不放烟火5. 你做你的女神，我做我的女神经6. 你把我生的如此讲究叫我如何将就7. We are 伐木累8. 我们是趴那儿（partner）核心策略 推广手段PR掀起不自在的讨论： 新周刊及好奇心平台进行“国人春节不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖析“春节不自在”；PR媒体回流social： 以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从多种角度切入，增强“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通；娱乐传播： 通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联RIO自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关联，增强自在包露出。RIO自在包治愈所有春节不自在新周刊好奇心日报组合拳：权威调研+调研报告春节不自在&社交不自在覆盖全社会及90后公信力趣味性原创类微信账号微博平台发酵粉丝追星事件专业媒体调研数据作为支撑，进行社会各种不自在事情探讨，强调“RIO自在包对春节所有不自在的治愈”娱乐行销借助明星的话题影响力，从最经济追星的角度带出RIO自在包，引发讨论运用节目/电影本身影响力及明星影响力，进行自在包露出推广手段 别册发刊数：75万册曝光总数：29,605,809总点击数：1,659,039参与人数：6077人曝光总量：55,610,087互动总量：35,041曝光总数：1000万+阅读总数：200万+分享总数：10万+效果总览H5传播结果PV：50,843UV：28,820 粉丝反馈RIO是金主，此次推广这么大手笔定位及战役推广手段称赞粉丝反馈现象性事件给粉丝造成RIO是金主，花费上百万来做此轮传播； 粉丝反馈促进购买粉丝反馈现象性的推广手段，从感性层面刺激粉丝购买行为； 掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论覆盖到观看节目的粉丝引起对不自在的讨论从内容中获得对于春节不自在的助攻粉丝反馈粉丝反馈掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。 PR-好奇心日报1执行明细好奇心官方表态：•假装在跟人聊微信其实并没有人 － 631赞•把公众号的小红点都消灭了 － 594赞•喝酒，生理性地嗨起来 － 90赞RIO代言人植入信息：•做“宝宝才不care”脸－收到293个赞•假装在沉思。。。（手上一定要有道具！－ 收到246个赞参与话题人数：6077人 【参与度不错】上线5日总曝光： APP端 16,793,124 PC端 8,658,703RIO和好奇心联合发起调研“社交场合中，你都如何掩饰不自在”，共收到参与人数6,077人，该量级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达16,793,124。 1执行明细经过5天的调查参与，于调研报告中进行“RIO自在包解决所有不自在”的教育，共收到35条评论，80个赞，曝光量达2,308,818。PR-好奇心日报文末同步晒链调研话题 PR1执行明细共计收到35条评论80个赞总曝光：APP端：2,308,818PR-好奇心日报 PR1执行明细在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。更加全面的进行“RIO自在包解决春节所有不自在”的教育，获得1,845,164曝光量。总曝光：APP端：1,845,164PRPR-好奇心日报 PR1执行明细同步于好奇心官方微信平台进行推送；阅读数：1289PRPR-好奇心日报 PR2执行明细PRPR-新周刊RIO与新周刊合作围绕“春节期间最不自在的事情”发起调研，互动量达588，其中投票参与人数为530人。逼婚居所有春节不自在事件榜首。 PR2执行明细PRPR-新周刊RIO与新周刊合作发布别册，围绕“不自在-如何过一个自在的春节？”，将之前新周刊发起的春节不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东等对春节不自在展开讨论。2月1日随主刊附印，共发行75万册。发刊时间：2月1日发刊量：75万册 执行明细 PR2执行明细PRPR-新周刊线下别册于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平台对此进行推广，从“微调查文稿：每逢春节不自在”和“如何把不自在变成超自在？”角度鼓励粉丝参与购买线下别册。互动总量：506。* 粉丝谈论流行语，以及对春节不自在的控诉 PR2执行明细PRPR-新周刊同步于新周刊微信平台进行内容推广，扩大RIO自在包曝光。共获得曝光量XXX，阅读总数15K，粉丝表示在社交网络上被RIO的推广覆盖很多次。曝光总量：1,780,000阅读总数：15,218 PR2执行明细PRPR-新周刊通过制作RIO人物专访吸引也想参与新周刊“不自在”专访的粉丝，由线上趣味互动的方式鼓励粉丝参与到话题中，实现线下与线上结合。使用11位大号进行推广，共获得近2W参与次数。H5 PV：50,843UV：28,820 原创类KOL执行明细以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从各种不同的角度切入进行“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通，将该概念打入各大粉丝圈层。其中14位大号内容破10万+，获得超过850万的曝光量，共获得分享数达10万次。总曝光量：850万+阅读总数：200万+分享总数：10万+共14篇内容阅读量破10万+310万+10万+ PR3执行明细原创类KOL10万+10万+10万+ PR执行明细原创类KOL310万+10万+10万+ PR3执行明细原创类KOL10万+10万+10万+ PR3执行明细原创类KOL10万+10万+ PR3执行明细原创类KOL10万+ PR3执行明细原创类KOL一则扩大RIO自在包的曝光，促进购买，二则扩大过年不自在场景讨论，从这里获得助攻，三则RIO是位金主，花大手笔推广。促进购买引导饮用习惯RIO是金主，花大手笔推广 PR3执行明细原创类KOL四则实现线上线下联动，覆盖到观看奇葩来了的粉丝；流行语的普及；覆盖到观看节目的粉丝引起对不自在的讨论从内容中获得对于春节不自在的助攻 PR4执行明细娱乐行销曝光总量：11,590,000互动总数：9,658通过将《天天向上》RIO专场中具备传播炒点的内容，与RIO自在包进行巧妙融合，有效的帮助增大RIO自在包的曝光。 PR4执行明细娱乐行销建议“恶棍天使”RIO点映专场壁咚环节的墙是RIO自在包出现的背景板，挖掘此壁咚环节的炒点，以及邓超说错流行语的梗，于社交网络进行炒作。该环节建议内容在后续传播中较好的帮助提升RIO自在包的曝光。曝光总量：13,971,000互动总数：4,091 PR执行明细微博追星事件通过微博明星大账号进行线下“杨洋狂热粉丝追星”事件的传播，一方面有效的达到了给自在包进行曝光的目的，另一方面促进自在包的购买，同时该真爱粉受到粉丝们力挺，目前该条内容仍在传播中。促进购买有效给自在包进行曝光对明星也有好处曝光总量：29,059,087互动总数：18,2535 PR执行明细微博追星事件娱乐圈层大号进行转发。5 PR5执行明细微博追星事件行业类对此事件进行总结曝光总量：990,000互动总数：3,039 PR执行明细微博追星事件进行RIO自在包的普及引发粉丝针对该事件的讨论，同时对于用户进行自发RIO自在包的教育。5 PR6执行明细案例包装新周刊与好奇心平台针对不自在进行调研，17位原创类微信超级KOL以此作为支撑，从自身优势角度切入进行“RIO自在包治愈春节所有不自在”的沟通，其中有14位账号阅读数都超过10万+。通过行业类账号对该现象性事件进行包装，点明RIO此波宣传的趣味性、有效性及轰动性。总曝光量：185万+阅读总数：20万+10万+ PR6执行明细案例包装共获得曝光量185万+，阅读总数达20万+。 PR6执行明细案例包装收到粉丝积极评价。定位及战役推广手段称赞RIO此次推广大手笔促进购买对自在包流行语的讨论