2017KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目结案报告【餐饮】【节日营销】

2017.10.31-2017.11.6KFC万圣节网红直播变妆SHOW KFC万圣节网红直播变妆SHOW目录CONTENTS1ONE项目概述项目执行项目总结2TWO3THREE KFC万圣节网红直播变妆SHOW1 项目概述 创意网红直播打造热议话题展现KFC年轻活力的品牌形象通过时下热门传播模式：网红直播、粉丝赠送、帅哥送餐员等互动，配合原有史莱克万圣节活动，增加KFC品牌曝光率，展现其更年轻、更好玩的形象。项目概述优惠个性新品助力TA，拉动Sales利用节假日party size较高的时机，以内容丰富、价格优惠的万圣桶，应时应景，充满个性的饮料新品——怪力血袋饮，满足消费者对于variety、sharing、interests的需求，助力TA，提升Sales。❷❶项目背景&项目目的 项目概述项目策略 阶段1（10.31）线上网红直播H5游戏上线：网红直播变妆show活动预热宣传：微信KOL投放、官微推送、网红宣传Online阶段2（11.1-11.06）花城湾直播间落地普通门店万圣节拍照角落地OfflineH5游戏在线传播：网红直播变妆showEPR营销案例包装投放活动持续炒热宣传：微信KOL投放、官微推送花城湾、普通餐厅万圣节拍照角持续打造体验热度；H5游戏物料铺排线下引流线上鬼魅之夜直播变妆show持续互动传播+营销案例包装宣传项目规划O2O部署项目规划项目概述 活动效果项目概述++++79712微信自媒体阅读总数691000网红直播累计观看人数69W+人61561H5游戏访问总数6156120EPR媒体网站投放20家7天项目时间：10月31日-11月6日 活动效果项目概述网红直播一次品牌、产品、员工和网友的亲密接触 活动效果——线上网红直播（观看量）项目概述双胞胎一直播数据截图双胞胎花椒数据截图郑白白呀一直播数据截图Ø直播时长2小时Ø直播合计观看人数：69.1万Ø其中“Twins悦儿雪儿”一直播、花椒双平台直播合计24.1万 ；“郑白白呀”一直播直播45万 活动效果——线上网红直播（上直播平台热门）项目概述双保胎上花椒热门截图双胞胎上一直播热门截图郑白白呀上一直播上热门截图Ø“Twins悦儿雪儿”一直播、花椒直播双平台都上热门前18；Ø“郑白白呀”一直播上热门前18。 活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述主播引导网友一起发弹幕“肯德基万圣节快乐”“KFC万圣节快乐”加强品牌和网友节日互动品牌和网友亲密互动 活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述主播直播中口播、展示个性万圣节新品——怪力血袋。引发网友“我要怪力血袋”、“KFC怪力血袋”、“好喝吗”“好想喝”、“黑暗料理？”、“蔬菜汁”、“番茄、苹果、胡萝卜、西芹、青柠”等等对于怪力血袋无限的遐想和品尝渴望。网友对怪力血袋的遐想和品尝渴望 活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述活动期间肯德基阳光帅气小哥和主播互动化妆立即俘获一大波粉丝“小鲜肉”、“笑的好灿烂”“好可爱啊”刷新了大家对肯德基工作人员的印象肯德基餐厅工作人员变身网红 活动效果项目概述H5游戏一次全民参与的网红SHOW，人人都是红主播 项目概述网红从萌娃抓起 项目概述女神女神！！ 项目概述项目概述男神来了 项目概述大妈大叔也疯狂！ 项目概述一起玩耍尽情自在 KFC万圣节网红直播变妆SHOW2 项目执行 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行网红直播部分 网红直播活动前期准备——线上预热宣传直播当天上午10：00左右主播在个人自媒体平台发布活动预告项目执行主播个人微博、朋友圈前期预热发布截图 网红直播活动前期准备——线上预热宣传直播当天中午时分官微和本次微信大号发布活动预告项目执行广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传 网红直播活动前期准备——直播主题餐厅花城湾线下场地布置项目执行场景道具摆设活动背景板拍照相框摄影灯趴体场景布置直播间布置 网红直播活动前期准备——直播主题餐厅花城湾线下场地布置项目执行活动背景挡板活动桌贴引流H5 网红直播环节——双胞胎餐厅直播部分双胞胎在餐厅直播化妆、和餐厅工作人员互动、网友互动抽奖、餐厅派怪力血袋项目执行现场直播化妆网友互动抽奖餐厅现场互动派血袋 网红直播环节——小哥外卖直播部分小哥外卖直播送餐、和顾客趣味互动、路上派血袋项目执行出发送餐偶遇行人互动送餐和顾客互动 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行H5游戏部分KFC网红变妆SHOW 万圣节玩点鬼花样 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行游戏流程游戏流程：进入游戏--了解游戏内容--上传照片--随机生成网红定制海报--引导分享点亮南瓜灯抽奖--南瓜灯点亮后召回用户点击抽奖--进入游戏点击抽奖--我的奖励页查看全部奖品流程上的小心机：Ø点击游戏分享链接（自己分享或好友分享出来）可以左右切换随机查看20位玩家上传的照片，且可以为陌生人点赞。从而扩大趣味性和交互性。Ø生成的海报可保存到本地，海报上自带游戏入口。因此分享海报即分享游戏，扩大传播曝光以及为游戏引流。 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行页面设计Ø线上线下活动主KV保持一致，统一视觉感知输出Ø主视觉和肯德基已有万圣节史瑞克主题完美结合 ——化妆女巫与怪物史瑞克的万圣趴Ø三大特设直播间版面设计内容巧妙植入肯德基品牌和万圣节新品，增加趣味性 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广——线上传播广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广——线下布置带游戏二维码入口的线下物料设计制作 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续传播 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续微信KOL投放广州热门攻略广州生活美食圈 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放列表序号类型媒体频道网址链接1 综合门户/财经新闻网易网新闻http://news.163.com/http://news.163.com/16/1103/15/C4V7HTP4000187VI.html 2 综合门户/财经新闻新浪网新闻http://news.sina.com.cn/http://news.sina.com.cn/o/2017-11-03/doc-ifxxmyuk5784895.shtml 3 综合门户/财经新闻中国经济网新闻http://cz.ce.cn/xwzx/http://cz.ce.cn/xwzx/201711/03/t20171103_4460457.shtml 4 综合门户/财经新闻搜狐网媒体http://mt.sohu.com/other/http://mt.sohu.com/20171103/n472218202.shtml 5 综合门户/财经新闻凤凰网广州http://gz.ifeng.com/http://gz.ifeng.com/a/20171107/5124598_0.shtml 6 综合门户/财经新闻光明网经济http://economy.gmw.cn/http://economy.gmw.cn/2017-11/04/content_22825662.htm7 综合门户/财经新闻人民网海外http://www.haiwainet.cn/http://chuangxin.haiwainet.cn/n/2017/1103/c348217-30469122.html8 综合门户/财经新闻慧聪网产经http://www.finance.hc360.com/http://info.finance.hc360.com/2017/11/031532341993.shtml9 综合门户/财经新闻中华网财经http://finance.china.com/http://finance.china.com/jykx/news/11179727/20171103/23846945.html 10 综合门户/财经新闻广州视窗生活http://www.gznet.com/live/http://www.gznet.com/live/201711/t20171107_1689094.html 11 综合门户/财经新闻中国网科学http://science.china.com.cn/http://science.china.com.cn/2017-11/03/content_9133151.htm12 综合门户/财经新闻消费日报网商业http://sy.xfrb.com.cn/http://redian.xfrb.com.cn/xinwentoutiao/2017-11-03/169436.html13 综合门户/财经新闻21cn生活http://life.21cn.com/http://life.21cn.com/zaojiao/shopping/a/2017/1103/15/31674709.shtml14 综合门户/财经新闻中国经济导报新闻http://www.ceh.com.cn/http://www.ceh.com.cn/jjzx/2017/11/1010225.shtml15 综合门户/财经新闻中青在线经济http://jingji.cyol.com/http://jingji.cyol.com/content/2017-11/04/content_14486177.htm16 综合门户/财经新闻环球网新闻http://www.huanqiu.com/http://china.huanqiu.com/hot/2017-11/9630181.html 17食品 健康中国食品行业网食品www.cnfood.net http://www.cnfood.net/news/show.php?itemid=14878918生活东方网生活生活http://life.eastday.com/http://life.eastday.com/eastday/dfsh/node632254/u1a9886339.html19生活TOM生活http://life.tom.com/http://xiaofei.tom.com/2017-11-03/0013/45834524.html20生活都市生活圈生活消费http://www.chinaemo.com/zixun/zixun/2017/0203/23403.htmlhttp://www.chinaemo.com/zixun/zixun/2017/1103/27080.html KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图（入口&内文）都市生活圈21CN科学网中国东方网人民网新浪新闻 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图（入口&内文）中国食品行业网中国经济导报中华网消费日报网中国经济网光明网 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图（入口&内文）环球网慧聪网凤凰广州广州视窗中青在线 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图TOM生活搜狐网网易新闻 KFC万圣节网红直播变妆SHOW3 项目总结 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目总结项目总结分析O2O多玩法整合项目需要注意：Ø统一视觉和主题内容输出。整合型项目，一定要统一活动视觉以及统一活动主题。使各部分形成更加有力的整体，更强的活动认知传播输出；Ø媒介传播渠道扩大。传播渠道需多元化，不断进行迭代内容和渠道，达到最优传播；Ø项目包装升级。项目升级包装创意型项目活动在媒体网络发布EPR公关稿，可以达到专业化行业化的高度，扩大知名度和影响力。 KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目总结项目总结分析网红直播Ø网红公司对接：活动脚本、直播技术要求（如连线功能）、网红服装道具、直播装置（如打光灯、移动麦）、妆容、网红个人自媒体渠道活动发布内容和档期都需提前跟网红公司对接。并且