2017唤醒季雪佛兰全新科鲁兹两厢版全国上市会活动结案报告【汽车】【发布会】

活动总结报告“风云决”燃爆百万热卡2017唤醒季雪佛兰全新科鲁兹两厢版上市发布会 CONTENTS目录PART-1项目概况1.项目背景2.活动主题3.活动亮点PART-3执行方案回顾1.活动前邀约4.体验流程2.场地设计7.区域工作安排8.经销商工作安排6.直播工作安排PART-2活动成效1.公关传播成效2.直播成效 3.线下KPI成效PART-4设计完稿2.分会场物料设计3.发布会视频元素画面4.三段ZUMBA团体操1.主会场物料设计5.发布会流程3.活动规划4.活动总结5.扫码红包H5 PART-1项目概况 项目背景品牌诉求：•全新科鲁兹两厢上市•制造一次可传播并吸引人的事件营销•采用创新模式让全国经销商联动而是对所有诉求点的完美融合！这不是一场传统的发布会总部诉求：•借助上市来做全国雪佛兰人的唤醒，迎接2017年的挑战 项目主题全新科鲁兹两厢运动男神风云决-燃爆百万热卡2大男神将会空降发布会现场与全国展厅客户、全国线上观众隔空见面带领健身教练战队进行运动PK为全新科鲁兹蓄积能量向百万卡路里发起挑战！！！暴风派夏雨张一山星云派 陆家嘴滨江大道富都段码头面积：约2000平方米项目亮点-1：发布会场地/上海地标 已基本完成物料制作，细节以实际搭建为准项目亮点-2：发布会设计/创意+气势 项目1：勇士之轮项目2 ：势能密码项目3：动态呼吸项目4：核心控制项目5：定海神针项目6：前置行动项目8：逆风飞翔项目7：非凡骑行现场设置8个互动体验区，邀约现场消费者体验与车型卖点相link的运动，现场有健身教练和主持人做讲解。并在整点时分，每两个区域之间进行运动项目的PK，通过大屏幕可实时观看。项目亮点-3：美式运动体验区 全场百人与8个区域一起，完成三项全能挑战。在百万卡路里突破的瞬间，呼唤出全新科鲁兹家族！项目亮点-4：发布会演绎/百人运动冲破百万热卡 区域战队必选运动项目一区蓝队-张一山勇士之轮二区蓝队-张一山前置行动三区蓝队-张一山运动中的呼吸四区红队-夏雨核心控制五区蓝队-张一山核心控制六区红队-夏雨运动中的呼吸七区红队-夏雨前置行动八区红队-夏雨勇士之轮项目亮点-5：主会场与全国八大区直播PK、跨屏联动通过云直播技术，主会场、八个分会场之间虽然在9个不同的城市，但在大屏幕上实现了实时的互动。发布会当天不仅有区域两两之间的运动PK，还有发布会现场的隔屏SAY HI，八区同一频率运动。这一技术，让所有区域都能够积极参与到发布会中。 3月5日前3周1月23日2月19日2月12日工作执行说明分会场布置可使用总部上市素材资源2月6日春节展车到店发布会后2周后4周后6周2月26日车型主KV物料设计1月29日2.6总部邀约H5上线2.6开始展厅预热，邀约客户参与店头互动，收集卡路里2.12 展厅上市会及销售工作上市后产品传播、客户邀约、试驾等销售工作2.6开始展厅上市会预热物料布置2.12 展厅上市会现场布置开展展厅端相关市场活动，促进订单转化线上H5、区域公关稿、电子邀请函模版春节前提供线上KV、立牌完稿，经销商自行制作及设计延展物料总部提供素材和指导，协助展厅从2.6开始做店头预热及上市会潜客邀约项目亮点-6：全国雪佛兰人/7天*24小时预热 v2.12每小时公布该时段的【整点TOP10经销商排行榜奖】，上榜经销商可得到：最高5000元现金奖励（以企业咕咚2.12从10：00-16：00每个整点的后台截取数据为准，多次上榜可以有多次奖金）1）发布会当天直播公布卡路里榜单，赢得总部三重奖励v2.12发布会公布【最终TOP10经销商排行榜】，上榜经销商可获得：第一名： 3万 第二名： 2万第三名：1万第4-10 名：各5千元 奖励（以企业咕咚2.6-2.12汇总展厅数据为准）v2.12发布会公布【最终TOP3区域排行榜】，上榜区域可获得：第一名： 5万 第二名： 3万第三名：1万 奖励（以企业咕咚2.6-2.12汇总区域数据为准）项目亮点-7：600家经销商与主会场、分会场互动 •全国同一时间感受上市气氛2）10：00-16：00 直播红包大派送3）主会场、分会场直播信号切换•大屏幕上会出现5次抢红包的二维码•共计发放4400个红包，金额约2万+元 后台控制人员明星及教练PK群众体验者数据记录终端（可选使用）•主会场、分会场采用智能手环和云端设备通过心率记录卡路里数据实时、有效•600家展厅采用企业咕咚APP通过运动步数记录卡路里数据无需硬件、快速覆盖渠道项目亮点-8：运动科技平台跨界合作 一个具有话题性、事件性的上市会一次全国600家经销商的唤醒行动一场撬动全新科鲁兹潜客的市场活动2017唤醒季雪佛兰全新科鲁兹两厢上市发布会 PART-2活动成效 公关传播成效找张倩问一下以及参考Andy转发的公关成效邮件公关于：s 2月6日，向全国汽车媒体发布新闻稿《售价10.99万-16.99万“运动健将”雪佛兰全新科鲁兹两厢版动感上市》，并预告12日“风云决”活动招募，截止目前，共监测到相关报道落地3,143待补 直播平台成效天猫直播：1.直播期间共获1825万点赞数，播放人次达620万，评论数6.4万，增加店铺关注7200人次，客户平均停留时间528秒；2.直播当日雪佛兰天猫旗舰店流量高出一季度日均17倍，取得流量排行榜当日第一名；3.订单量高出天猫平台平日3.3倍，共计整车订单61单，全车系试驾订单23单，共计收获84单线索a 官网直播（PC+M端），PV 818,140斗鱼：直播最高峰值28万人在线，总观看人次121.8万汽车之家：11.6万人易车：12,363待补直播平台成效 雪佛兰内部企业咕咚活跃人数117964S店企业咕咚活跃人数18322主会场到场人数708经销商邀约到店总人数15038总计45864线下KPI成效根据咕咚、hicling（2.6-2.12）一周统计数据，线下共计活跃人数：区域KPI：含区域分会场及经销商一月首次到店意向成交率实际完成率邀约到店目标首次到店意向目标订单首次到店意向成交率邀约到店首次到店意向订单邀约到店首次到店意向订单1区1447115952345.13%27.90%16641195450115.00%103.11%86.04%2区2684250866826.63%30.56%30052401465111.96%95.73%69.61%3区1521149541627.83%29.22%1458136038095.86%90.97%91.35%4区1658153749432.14%24.46%17511123505105.61%73.06%102.23%5区2291128451740.26%34.48%1661101533972.50%79.05%65.57%6区1551104154752.55%28.96%1148148544574.02%142.65%81.35%7区1467 123300.00%44.70%1660841328113.16%68.21%#DIV/0!8区41502822100435.58%20.82%2691198766664.84%70.41%66.33%合计：1676913079416931.88%28.20%1503811407357889.68%87.22%85.82%2.12发布会当天邀约及订单成效 活动总结（复盘）GOAL 回顾目标RESULT 评估结果INSIGHT 总结规律 ANALYSIS 分析原因 1、当初的目的是什么？事件营销引起热点传播+唤醒经销商2、要达成的目标是什么？引起社会广泛关注+600家经销商销售唤醒+4000台订单目标1、线下数据：549家经销商被唤醒，3万+人参与互动，2万+客户在发布会当天被邀约到现场，订单量35782、线上数据：直播观看总人次：订单量：丰烨 PART-3执行方案回顾 活动前邀约总部、区域邀约H5总部发布会电子邀请函展厅端企业咕咚二维码扩散从2.6开始针对上海总部发布会、区域分会场和展厅客流进行邀约。 场地设计舞台主体：运用透明集装箱酷炫外形的形式彰显轻盈的外表及直观的体现内部运动带来强大的能量极好的体现出当代生活的特点“简洁”“高效” 场地设计-发布会时段场地布置 场地设计-发布会时段场地布置 场地设计-POSM物料呈现周全的指示系统为体验者提供精准的定位 场地设计-预热时段场地布置 38000mm项目-8主体体验区域项目-1项目-2项目-3项目-4项目-5项目-6项目-7项目-8项目-8上下楼排队精准的计算出现场人流饱和量后，巧妙的运用现场空间，使得体现车辆特点的LINK项目有充分的呈现空间，同时也为体验者带来一流的参与感场地设计-预热时段场地区域划分 活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-1-动能密码动能密码-高阶HIIT训练通过速率变化的高强度间歇训练, 让身体更高效的燃烧卡路里，运动中的“高效燃烧”，提升身体代谢水平，加速体脂消耗；由科鲁兹“顶置直喷技术”带来的“高效燃烧”，全面提升气缸中燃油的燃烧效率，充分燃烧，油耗更低。具体体验方式请参阅视频 活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-2-勇士之轮勇士之轮-巨轮平翻通过核心肌群强化锻炼，爆发“核心力量”急速翻起巨轮，提高身体肌肉综合能力，瞬间爆发 - 核心发力 - 整体动能释放。正如科鲁兹“顶置直喷涡轮动力系统”带来的“核心力量”，2000转超低转速即可达到峰值扭矩，强劲动力全速具体体验方式请参阅视频 活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-3-动态呼吸动态呼吸-高阶自重有氧循环训练有氧循环训练，减压排毒、塑形健体，通过均匀呼吸完成循环动作，刺激对脂肪的分层燃烧，提升肌肉耐久力。科鲁兹DVVT连续可变气门正时技术，掌握动力系统均匀呼吸的节奏，促进油雾的充分燃烧，持久动能源源不竭具体体验方式请参阅视频 活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-4-核心控制核心控制-瑜伽球VSBOSU球的体验通过瑜伽球&Bosu球制定体验动作，锻炼人体平衡感，核心力量、姿态以及心肺功能，提高肌体平衡力。科鲁兹专利瓦特连杆科技，平衡两侧车轮受力，过弯时吸收后悬80%侧向荷载，减少侧倾，实现过弯平衡力。具体体验方式请参阅视频 活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-5-定海神针定海神针-Battling Ropes（战绳）流传自美国UFC等综合格斗选手爆发力训练“坚实稳固”站稳脚跟，不断挥舞战绳，锻炼综合体能全新科鲁兹全框副车架，配合独有六点式连接结构，底盘坚实稳固，纵使路途遥远，依旧平稳向前。具体体验方式请参阅视频 活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-6-前置行动前置行动-横木爬行体验对抗重心变化与变向的直接影响，平稳身心，安全过关。全新科鲁兹扎实的运动底盘调校科技，使用纽博格林赛道底盘调校技术，优化麦弗逊前悬，实现操纵稳定性及平顺舒适性，纵使激烈驾驶，同样平稳安全。具体体验方式请参阅视频 活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-7-逆风飞翔逆风飞翔-风阻伞跑动体验背负降落伞高速奔跑，对抗风阻，锻炼人体速度、耐力、加速。全新科鲁兹精锐美式运动造型，流畅车体线条，尾部快背设计，行云流水一气呵成，有效对抗风阻，行车稳定自如.具体体验方式请参阅视频 活动规划及舞台设计-区域划分-项目说明-8-非凡骑行非凡骑行-装载高科技3D单车设备，在有限空间内还原真实赛道，体验高速状态中骑行过弯，征服离心力的快感。全新科鲁兹增强型瓦特连杆技术，配合扭杆梁悬架，平衡车轮两侧受力，增强车身侧向稳定性；过弯时吸收后悬80%侧向荷载，征服离心力，实现精准稳定的随心驾控。具体体验方式请参阅视频主题箱体内提供极致体验专区 场地设计-预热时段体验项目说明牌为体验者在排队过程中可以了解项目的规则，为教练说明项目提供帮助 互动预热时段流程安排-上午开始时间结束时间项目主会场直播画面区域分会场10:0010:05开场白主持人介绍活动流程及亮点，与8个分会场Say Hi，告知第一轮PK的两个分会场做好准备，告知下一个整点将统计该时段TOP10经销商卡路里主会场现场观看10:0510:30主会场8个项目体验&P