长安福特一路向前CNY项目结案

a 微博华东策划部 目录 CONTENTS 一、背景回顾 合作背景回顾/项目创意洞察/微博合作策略 二、项目执行 年度事件盘点/定制互动福盒/媒体联盟发声/召集向前联盟品牌视频上线/活动总结 三、效果总结 话题传播概览/声量舆情概览/微博增粉情况 四、项目亮点及后续合作建议 品牌公信力建设/延续向前精神 背 景 回 顾 合作背景回顾/项目创意洞察/微博合作策略 长安福特X微博 CNY 探险者车型传播主题为一路向前，并拍摄品牌宣言“一路向前”视频传递始终热血澎湃，一路向前的品牌主张，带动福特品牌知名度与好感度的提升 项目创意洞察>的集体情绪1.2 “黑天鹅”到“白犀牛”，告别极不平凡的2020，“向前”是整个社会 人 民 日 报 博 文 下 ， 评 论 区 被向 前情 绪 占 据 #滚蛋吧，2020# #晚安，2020# a a a a a 微博合作策略1.3aa 以微博媒体频道项目#2021向前#为情绪切入口，联动品牌宣言视频演绎一路向前aaa 媒体蓝V背书，品牌公信力向上，粉丝参与互动，社交裂变，打造微博现象级热点事件 项 目 执 行aa 年度事件盘点/定制互动福盒/媒体联盟发声 /召集向前联盟 /品牌视频上线 / 活动总结 年度事件盘点>基于向前的愿景，微博媒体定制海报，盘点2020，做出对新一年的期许2.1aaaaa 微博媒体频道盘点2020 年度盘点> > > > > > > > > 呼吁向前> > > > > > > > > > 引导粉丝领取福盒 aa 定制互动福盒>粉丝答题抽取“福盒”，轻互动形式+趣味内容，满足粉丝新年许愿的诉求2.2aaaaa 获 得 自 己 2 0 2 1 年 的 向 前 福 气 “你印象最深刻的一次考试几分？”“多少斤是你的理想体重？”“你觉得2021年可以赚多少钱？”“你的理想寿命是几岁？”… 结果页八字祝福，祝愿参与粉丝2021一路向前 “福”盒互动H5 全方位体现长安福特 品牌权益 https://client.sina.com.cn/202102ford/inaaaa 媒体联盟发声>微博媒体召集蓝V矩阵，在新春之际发布内容送上祝福，呼吁向前2.3aaaaa 人 民 日 报 、 新 华 网 、 光 明 日 报等3 5 0 + 蓝 V送 上 新 春 祝 福 ， 2 0 2 1 一 起 “ 犇 ” 向 媒体联盟发声>央级媒体围绕“向前”主题结合新年场景输出内容2.3aaaa 中 央 媒 体 带 话 题 词 发 布 博 文 ， 公 信 力 背 书 ， 提 升 高 度 媒体联盟发声>区域媒体带话题词发布博文，多类型内容输出2.3aaaa 各 省 市 权 威 媒 体 联 动 ， 精 准 投 放 ， 深 度 触 达 ， 传 递 向 前 精 神a 厦门晚报：留厦来过春节 媒体联盟发声>微博媒体官方账号矩阵博文发布-声量辐射，广度扩散2.3aaaa 微 博 媒 体 官 方 矩 阵 助 推 品 牌 活 动 ， 多 类 型 内 容 诉 说 向 前 精 神a 召集向前联盟>长安福特官微召集7位来自不同领域的大咖，发布视频，演绎品牌“向前”精神2.4aaaaa 长 安 福 特 “ 向 前 ” 联 盟人 设 背 书 ， 演 绎 向 前 a a a 品牌视频上线>承接话题热度，搭载微博超级粉丝通，精准触达目标人群2.5aaaa 超级粉丝通精准定位人群进行长安福特品牌视频推送 根据车型调性选择品牌核心人群以及兴趣标签，通过超粉精准触达 助力内容最大化有效扩散，促进H5互动参与aa 品牌视频上线>多圈层达人带话题词分享长安福特品牌宣言视频,扩散致各个圈层2.5aaaaa 活动总结>发布长安福特#2021向前#活动总结PR稿件，二次传播2.6aaaa 微博媒体发布PR长图总结活动 a a 效 果 总 结aa 话题传播概览 / 声量舆情概览 / 微博增粉情况 话题传播概览>3.1aa 话题阅读量3.7亿，讨论量6.7万a 声量舆情表现>长安福特品牌声量走高，建立与新年场景的关联3.2aaaa 长福品牌声量走高 项目期间品牌声量走高微指数走势出现多波高峰aa 微博增粉情况>官微共新增粉丝7559个，以90后男性为主，对时事、娱乐内容最感兴趣3.3aaaaa 项目亮点及后续合作建议aa 项目亮点 / 后续合作建议 项目亮点>洞察社会集体情绪，基于洞察联合蓝V输出内容4.1aaaa 微博媒体运营话题登临热搜a 发现大众集体情绪 微博媒体深度运营，热点话题制造 官媒背书，公信力背书 中国多产业科技研发国产化加速aa 后续合作建议>承接此次活动热度，进一步扩大品牌向前的精神4.2aaaa