梦金园金年大吉CNY营销结案报告
总结报告 一.目标Þ顾P总ÿÎ.XĀ传播总ÿO.项目î点总ÿß.O足P}进þ议 þ标回顾P总结 ùþßþ标 从 春 ç W u k 打 造 一 p q 情 的 < 祈 福 纳 ] = 营 ¬ 梦 Ñ 园 s 据 õ C N Y营 热 点 高 O提 W 梦 Ñ 园 品 牌 ÿ Z þ Û ÿ þ ， P õ } 户 þ 立 从 品 牌 r 产 品 的 ¯ 知打 通 梦 Ñ 园 线 P 线 Q 传 播 壁 垒 ， r 营 闭 ÿ 传播]盘 Ñ]°盘þ\ 6397þ91|斤，1oC端售流转率21% TĀ传播总结TĀ传播总结 传播m果总结 线P总ÿZßÿ5ÿ+，总互úßÿ130W+，涨ýÿ1.6W+ 线P总÷uþ280O元，CPMÿSkÿZĀPó5.65元，CPEÿ互úr本ĀPó2.15元 _红nø音搜指数ÿP涨Ā ø音指数ÿP涨Ā 微信指数ÿP涨Ā 推期间微ï指数增ÿ，指数均值高Î周1老凤祥1老庙等Ü商 1.硬广传播m果总结 1.硬广传播]{-高铁 2023ÏõÓ，梦Ñ园黄Ñ珠ß_启yÿ高铁ÿ级÷放传播·û，盖yÿ214ÿ城^456n高铁站点5499块告_幕，强势霸_，高效ÿY，s据未g流ß高w，对话高品±流þÿ！铸就梦Ñ园品牌硬à力！！ 1.硬广传播]{- 深圳ßÜ机T3Î^O^ß^出Ó厅à50Ā_息ûLED播放品牌画面 1.硬广传播]{-w铁 北ðW站4÷线Û14÷线换乘 2.微[传播m果总结 微[总ÿZßÿ3.69ÿ 2·1 梦Ñ园&王老]强强Ôk玩û_ 王老]Úy线覆盖推广，ÿZß3315O 王老]官ý微[/微信/ø音/Ï频号y线推广 覆盖ý丝1000O+，阅读ß662O _程序banner轮播半no，浏Éß150O+ yĀÿZß3315O+ 2·2 110+ÿ品牌微[蓝VÔú发声 2·3 微[KOL破_k散 q[爆ç引流 [_层头ø达þÔ\推广，ÿZß1.4ÿ+ [[ÿVistayQÿ83O阅读Ā 6O头øKOLÿ知][财ÿ1时^_û1星ÿ达þ等Ā 7O腰øKOCÿ{乐{卦1时^ýË[ĀÔ\推广 q计ÿZ~1.4ÿ,预129%完r 转评ßq计10.25O，预256%完r 2·4 微[ß题持续发酵推广 一nß题集o引流，ÿZß达1.6ÿ 2·5 官[福{à码kÿZ 官[福{à码强势ÿZ，阅读数累计1069O 官[累计阅读数1069O，转评ß3.36O 活ú间，ý丝累计增à5224þ 单条微[g高获得1.7O+k转发，3325条评» 2·6 微[y民ýË互ú y民ýË，ë然流ß刺ï购~欲望 3._红n传播m果总结 3·2 _红n÷4优±[ q产出11ÿSß爆ç，其o数据g}ö一ÿÿ达OS+ß！ 3·2 _红n÷4优±[ 4.ø音传播m果总结 4·1ø音传播m果总结 本次ø÷q计÷放达þÏ频32n话题播放完成率208%Ï频ÿY完成率162%Ï频互动完成率285%额完r原定KPI！ 4·2 ø音优±达þ 4·3ø音挑战ßß题 Ó_ø÷挑zß，ß创编ö+编舞，总播放次数7277W，话题ýÏ频累计达r1100+n213O舞蹈KOCÜ{范，特»经营商\学\消费者们参P挑zß，40Oý_[ëÓ参P，产了_多`秀`品，ß声÷乐用þ数~68þ2 4·4 ø音达þ探店 m次邀请13Oø÷达þ进行ã店其o北ð和ÿWÑßã店Ï频播放ßÏ100O+ã店Ï频总播放ß~429W+ 4·5 ø音÷流数据 Ñ]ø÷÷放均cpmPó10！1o盘cpm区间~25-40！þ比10o_佑的u体÷m果，CPM÷值ßP，性ÿ比更高 4·6 ø音传播m果 经Ñ]传播^，在P周期12o31åó本周期2o5å对比ÛĀ2搜分幅提W，连带梦Ñ园品牌ö传播和Õû模块，àĀ¸段性ö分值P涨 5·1 ëÚ体官ý号传播m果总结-微信 11梦Ñ园X王老]次跨}\`官ü推çÿ阅读ßå常推ö6倍，阅读ß达3.7O+，分ïß2249，送达率1.12%，~û单ÿ内ûg高21ÿ\学学院奖活动ß推引流P活动激励，互动ß持ÿP涨 2 31微ïý_活动P红包封面ö加持，\期ÿ比提高119% 5·1 ëÚ体官ý号传播m果总结-微信 5·1 ëÚ体官ý号传播总结-微信红包]面 以#Ñ]Ñ转梦W话题`~m次微ï红包封面题，红包累计被×15965n，用红包þ数3025þ，Ó红包次数达r21831次，估ÿYß达r20W+þ 数据统计时间ÿ1o1å-1o31å 5·1 ëÚ体官ý号传播m果总结-微信朋Ü_ 以#Ñ]Ñ转梦W#O_红n达þ重磅推Ó#oÿ高纯þ精ýÑ饰专ÿ话题 `~m次oÜ_推ß带话题，ÿ\ov产品挑选`±达þýË36组 朋Ü_传播推广集o在àÿ商ÿ通过达þ返Ā进行ÐkýË传播，实Āùþg行间梦Ñ园品牌词流ßö增 5·2 ëÚ体官ý号传播m果总结-微[ 亮点ø分ÿ ◆本次微[ýË活动Xý面数据爆Ó，官÷蓝V联动总阅读ß~413w，ÿwõ以往数据Ā\时联动ö111ÿ品牌活动总ÿYß高达4925W+，l_ï活ú#Ñ]Ñ转梦W# #梦Ñ园黄Ñ#Ýß题总阅读ßq计þ2ÿ，总«»ß16.4w+ĀÞàP113O微[达þÛ}þ号÷数据1.37ÿ，öm，总ÿZà4ÿ，额完成ç定kpiĀ 5·2 ëÚ体官ý号传播总结-微[蓝VÔú 本k活úp区域热搜1代þ1王老]Ô]à持活úm果_常显×qÔú111ÿ品牌 包含王老]1贝z厨1_ý兔装ï1白象食品1厨邦ñý1ß电等÷]品牌，并涵盖食品1ÿ]ÿ电1时尚1ÿ妆o饰1ù技等X行业 m次蓝V活动总ÿZß达4925Oÿý_数4682O+阅读ß243OĀ转评ßq计3.12Ok 5·2 ëÚ体官ý号传播总结-微[]线活ú ]线活úÿ10n 营造Ñ]红红火火的喜庆氛围，à深Ñ]题印象的\时，打造梦Ñ园Ñ]题红品牌印记m果2 转评ß9605阅读ß528.3W 5·2 ëÚ体官ý号传播总结-微[官微发_ 产品推 5·2 ëÚ体官ý号传播总结-微[热搜 5·2 ëÚ体官ý号传播总结-微[ý丝通÷ 微[ý_通÷[çjĀ 本次÷放q消耗ý_通点数30000点，千次ÿY成本ÿCPMĀ11.05元，ÿYß2714226，互动数143643次，互动率5.29%，交互动数1930，阅读互动数15368，Ï频[çp效播放数1259822以互动数~þþ分÷本次告Ø_öþÿ画像，得rÿ果ÛQ↓ dw域分÷ÿ互动数os比较多ö城^分{~Ñß1青ß1oW1石ÿÞ1zß，其oÑßö用ws比48.76%e分÷ÿ31-40Ýö用w互动意愿更高，s比达r74.75% õ浪区域ÿ·¯÷Ó_jĀ ¯÷分{~ÿ@õ浪ÿ北1@õ浪ÿW1@õ浪}^1@õ浪黑江1@õ浪]÷1@õ浪浙江1@õ浪y津 5·3 ëÚ体官ý号传播m果总结-_红n 11梦Ñ园X王老]次跨}\`官ü推çÿ阅读ßå常推ö6倍，阅读ß达3.7O+，分ïß2249，送达率1.12%，~û单ÿ内ûg高21ÿ\学学院奖活动ß推引流P活动激励，互动ß持ÿP涨 2 31微ïý_活动P红包封面ö加持，\期ÿ比提高119% 5·3 ëÚ体官ý号传播总结-_红n数据 _红书话题数据 #梦Ñ园Ñ]转ß珠42.5W#梦Ñ园玲珑_时ÿ列18.1W#梦Ñ园祈祥ô法208.7W 对比Pk_佑56.8W，本k涨了151.9W #Ñ]Ñ转梦W129.7W#oÿ高纯þ精ýÑ饰_ÿ梦Ñ园3W#精ýÑ饰370.5W对比Pk_佑76.7W，本k涨了293.8W 话题总pÉßq计ÿ639w注ÿm数据O包括_佑ö数据 5·3 ëÚ体官ý号传播总结-_红n蓝VÔú Ñ]蓝V联动活动数据ÿ1o4å-1o17åĀ 活动时间ÿ20231o4å-1o17å 11总ÿÿ本次梦Ñ园#Ñ]Ñ转梦W 活动q联动48ÿ品牌ý_启Ñ]联动üÓ，总阅读ß在20W以P0以P数据Oy1，互动ß2.7W+2 21分÷ßö: ✓本次活动P线期，一öp联动品牌笔记Ó_，每一次Ó_ý能带g一些õ增流ßĀ✓活动期间置þ活动笔记，¬_红书用w一眼r活动笔记，p{Î拉õ}存Ā虽然单ÿ活动笔记涨ýo800，Oounoþ涨ýß1714还o很O错öĀ✓活动礼品ÿ值1999元，非常吸引þ，`礼盒内û~富，送þë}ý很p面子2 5·3 ëÚ体官ý号传播m果总结-_红n •品牌向qÓ_10ÿ笔记，以代言þ1活动1创意Ï频~ •ýË向Ó_14ÿ，以代言þ_ûÏ频P[内û~，其op1ÿ]V阅读ß破O，互ú800+ 5·3 ëÚ体官ý号传播总结-_红n学ýË笔记 5·4 ëÚ体官ý号传播m果总结-ø音 11à一no围ÿ#Ñ]Ñ转梦W qÓ_36gÏ频2Ï频Ó_数ß较之前翻倍2 21yýOß用达þ}材，Ó_Āç笔记2产了4g阅读ß破1OöĀç笔记，`产品ö~]Vÿ列2 31江疏影ó播Ï频播放ß1点ßß1吸ý数ö~g高2 5·4 ëÚ体官ý号传播总结-ø音官号Õû发]{ 5·5ëÚ体官ý号传播m果总结-Ï频号 11江疏影õ}福Ï频，pÉ次数Ï6O，数据g高221{用_红书}材和Ñ转梦W题ö|辑15úÏ频，其o一g播放3O，数据第Î2 5·5ëÚ体官ý号传播总结-Ï频号Õû发_ 发_Õû以#Ñ]Ñ转梦W~ß题，结\江疏1魏勋等明星þÓ，打潮流Ñ礼物爆款~品牌向，以#Ñ]Ñ转梦WMV，洗脑~ö搭Ý创意rap拍摄创意Ï频+走ßÏ频~内û向，进行Ó_2qÓ_33gÏ频2江疏影数据g2 6·1u商引流m果总结 单n售Āý丝增ÿÿ比增ÿ112% 2023 #Ñ]#引流m果显×ÿ观，活ú间，线Pu商流ß和ý丝增ÿ明显 6·2u商售转Wm果总结 7·2 °品售总结-C端售 1Āc端u库率ÿm次Ñ]ÿ°ûwq计853ÿ，C端u库率92%，P公ø零售ÿ统盖率ÿ91%Āß持一ôĀ 2Āc端20y动率ÿ根据]时间，ö前期n°°r°O足，ûwgö较]，l出°基本在1o10å以^，c端1o10å，ó31å售q16.7公斤，20y动率21%2 3ĀPn°周转率对比ÿÑ]均附加ý费10.67元，1o10å—31å周转率23%，çàö营店1on°均附加ý费1.14元，1o周转率30%2 4Ā电商ÿö前期°品未r，产品P架时间在1.10þ右，较~，jk1.31÷q售19þ600[Ā ùþ亮点总结 1梦Ñ园kí界\`——P王老]强强Ôk玩û_ <]=õ春礼盒P^，Ï进线P线Q传播 #Ñ]#õ春[o礼盒惊艳P^，p<Ñ=又p<]=，õ春消½景强契\，ýËõ春送礼ß_好物打通线Pu商+线Qý店y渠道流通 1梦Ñ园&王老]强强Ôk玩û_ 王老]Úy线覆盖推广，ÿZß3315O 王老]官ý微[/微信/ø音/Ï频号y线推广 覆盖ý丝1000O+，阅读ß662O _程序banner轮播半no，浏Éß150O+ yĀÿZß3315O+ 2.传播—售þï闭ÿ的_m打通 3.Ô\代þ进行推广，引u流ß 在m次品牌CNY项目o，次将代言þ`~营推ö一ÿ 将代言þö面ÛÏ频U分ß用Î线P线QX渠Óö传播，{用代言þþ气和流ß，~品牌和活动进行引流X媒体Ā数据流ßÞ效果~著 4.ÏÊ¿计y线统一，Úw品牌传播 ÏÊ¿计统一pÚw，线P+线Qy覆盖 本k活úÏÊ¿计P完r了线P线Q的统一 Úw传播题，强W品牌DNA线P¿计物料涵盖微[微信ø音_红n等Ā线Q¿计物料覆盖线QT硬广1线Q店þü传yÿ214ÿ城^456n高铁站点XðW站4号/