沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案

核心观点与目标

围绕CNY营销旺季，沱牌酒发起热点内容整合传播，以“沱牌聚年味美好到万家”为主题，通过春节团圆场景将品牌与美好时刻绑定，传递“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”等品牌要素。项目旨在触达目标人群，扩大品牌声量，提升曝光度及偏好度。

项目执行与传播策略

1. 春节创意短片：由“0713男团”陈楚生和张远担任快乐使者，演绎家庭、好友、爱情、合作伙伴等场景，传递年味与品牌情感，总播放量达3371万（仅微博正片）。
2. 热点内容整合传播：围绕短片发起抖音#沱牌聚年味美好到万家#话题征集，总播放量4.2亿，参与视频数10,081，总点赞数195.1万+。
3. 艺人联动与持续种草：陈楚生、张远配合线上宣发，发布花絮及剧照，吸引粉丝互动；全领域达人（微博83位，抖音34位）多圈层种草，实现全网传播。
4. 长效传播物料：发布春节祝福海报、战报长图等，持续与用户沟通，助力品牌长尾传播。

关键数据与KPI完成情况

• 总曝光量：目标7.5亿，实际9.52亿，完成率127%。
• 总播放量：目标3.2亿，实际4.54亿，完成率142%。
• 总互动量：目标350万，实际578.17万，完成率165%。
• 传播亮点：
  • 陈楚生、张远新编重唱“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，引发情感共鸣。
  • 打造家庭、好友等场景，清晰传递“到万家”概念。
  • 官方物料与达人持续种草，覆盖全网。
  • 抖音话题征集引发用户真实反馈，提升品牌好感度。

研究结论

项目通过创意短片、热点话题、艺人联动及多领域达人种草，成功扩大品牌声量，触达目标及潜在受众，实现KPI的全面超越。经典旋律焕发新生命力，春节场景营销引发情感共鸣，长效传播物料持续助力品牌曝光，整体营销效果显著。