沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案

沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案Prepared By The Better Life 项目目的 围绕CNY营销旺季节点，发起热点内容整合传播，触达TA人群，扩大品牌声量。 通过春节团圆场景将沱牌酒与美好时刻强绑定，传递“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”slogan、“荣耀79年的全国经典名酒”、“创作国民美好记忆的中国名酒”等品牌要素。 策略回顾 围绕春节创意短片，发起热点内容整合传播。锁定白酒核心TA，兼顾泛人群及潜在受众，通过线上传播组合拳，最大范围的扩大活动范围、影响力，提升沱牌品牌曝光度及偏好度，触达目标人群及潜在人群。 梦幻联动 「0713男团」陈楚生&张远 作为沱牌老朋友，以“沱牌聚年味美好到万家”为主题，拍摄沱牌春节创意短片。有人气有情谊的两位沱牌老朋友化身快乐使者，带美好走进家庭、好友、爱情、合作伙伴等场景，并温情演绎注入年味的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，春节期间万家美好时刻，沱牌相伴见证。 整合传播 Social新媒体社会化传播 沱牌老朋友 总互动量 总曝光量 总播放量 抖音4.22亿+微博5.3亿 抖音4.2亿+微博3377万 抖音225.77万+微博352.4万 KPI对比 传播亮点一 拥有16年深厚兄弟情的「沱牌老朋友」陈楚生、张远作为快乐使者，在家庭、好友、爱情、合作伙伴等春节场景中传递美好，年味十足，快乐满满，展现万家美好团圆时刻，总有沱牌相伴。 总播放量3371万（仅微博正片） 传播亮点二 陈楚生、张远对沱牌经典旋律进行新编重唱，动情演绎春节欢快风格的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，在美好与年味中陪伴网友度过温暖新春佳节，沱牌经典旋律持续焕发新的生命力 传播亮点三 结合春节节点，打造家庭、好友、爱情、合作伙伴等有沱牌相伴的美好欢聚场景，通过陈楚生、张远二人的串联，清晰传递“到万家”的概念。全领域达人持续种草，形成覆盖全网的春节主题场景营销。 官方物料长效传播+全领域达人持续种草 传播亮点四 在抖音平台以#沱牌聚年味美好到万家#为主话题，发起话题征集、全民任务等活动，引发大众晒出自己家乡的年味、春节美好瞬间及与沱牌有关的记忆，展现真实的用户反馈和品牌情感，提升品牌好感度。 传播物料 春节创意短片（一支） 传播物料 剪辑视频（两支） （精剪）音乐纯享版 抖音活动预热短片 传播物料 花絮视频（三支） 单人花絮视频-张远 传播物料 传播海报（五张） 传播物料 传播长图（三张） 传播回顾 落地执行 01 率先发布主K海报及主题征集活动，吸引网友关注并参与 发布主KV海报，官宣梦幻联动 同时在抖音与微博发起#沱牌聚年味美好到万家#主题征集活动，邀请网友纪录浓浓的年味记忆，晒出亲友团聚的美好时刻，展现沱牌相伴的美好团圆。 抖音话题总播放量4.2亿微博话题总阅读量5.3亿 落地执行 春节创意短片重磅上线，强势吸睛 0713男团-陈楚生&张远兄弟再聚首，沱酒香情谊醇，与万家共庆美好春节 官方微博、抖音号、视频号一同发布“沱牌聚年味，美好到万家”创意短片，通过陈楚生和张远的演绎，展现春节团圆欢聚场景，营造浓厚的春节氛围，引发大众情感共鸣，提升品牌曝光度与认知度。 落地执行 创意短片音乐纯享版上线，进一步吸引网友关注 音乐沉醉耳畔，画面欢乐祥和年节氛围拉满，“美好”与“年味”传遍千万家 春节创意短片上线第二日，官方微博、抖音号、视频号一同推出短片的音乐纯享版，随着陈楚生和张远一起举杯畅饮，动情高歌，万家共享春节的美好欢聚，大众情感浓度升温，品牌实现进一步的广泛传播。 落地执行 释放艺人花絮及剧照实力宠粉，助力品牌长效传播 视频花絮（官方微博/抖音） 剧照（官方微博） 落地执行落地执行 艺人配合线上宣发，吸引粉丝关注及互动 艺人微博直发创意短片 艺人抖音发布花絮 落地执行 06 春节祝福海报持续发布，与网友进行紧密长效沟通 根据春节每日习俗及不同场景，为网友送出应景、真心的祝福除夕：辞旧迎新初一：拜年初二：回娘家初三：老友相聚 落地执行 07 多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播 （酒垂类、生活类、视频类、营销类、资讯类、其他类） 落地执行 07 多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播 （酒垂类、生活类、视频类、营销类、资讯类、其他类） 落地执行 07 多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播 抖音达人（酒垂类、美食&探店类、生活类、旅行类、其他类等）共34位 落地执行 07 多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播 抖音达人（酒垂类、美食&探店类、生活类、旅行类、其他类等）共34位 落地执行 08 顶级曝光渠道，护航品牌强势出圈 落地执行 09 专业大号深度解剖，再造品牌经典营销案例 互联网营销官 营销狂人 首席营销官 落地执行 激发网友趣味互动，提升品牌好感度 感谢观看 Prepared By The Better Life