比亚迪500万辆新能源下线社会化传播结案

500 借势比亚迪500万里程碑发布事件，带动比亚迪品牌的民族及文化自信，将汽车行业热点事件打造成社会讨论热点。 CONTENTS 全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件。 复盘比亚迪500万传播项目，社交规模/增效/口碑表现，剖析品牌传播成效。 1.1& BYD 500 本 次 项 目 希 望 借 势比 亚 迪5 0 0万里 程 碑发 布事 件 ， 传 递 中 国 汽 车 行 业 力 量带 动 比 亚 迪 品 牌 的 民 族 及 文 化 自 信 ， 将 汽 车 行 业 热 点 事 件 打 造 成 社 会 讨 论 热 点 。 不止500万新能源里程碑，更是中国汽车与全民的一次情绪共振 短短48小时 6话题登榜话题热搜没，11热搜最高在榜排名，8.8在榜总时长，8.6+话题阅读量，38+话题讨论量， 微博独特的社交场域特性，让 20+车企品牌&高管、400+媒体、1100+各圈层大V参与话题互动 1.2 整合平台舆论场独有优势，以多垂热点运维｜内容生态｜车企品牌蓝V+车企高管互动｜社交阵地聚合全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件 超粉聚宝盆加热官微&KOL优质内容 500 -｜ 08.09 14:00-19:00 2.1.1 事件原生报道 行业高度嫁接 @新浪汽车频道+@比亚迪汽车共建品牌事件话题+中国汽车行业议题联动央媒媒体、车评人、跨圈KOL以行业视角解读事件，赋能品牌情绪及高度 -｜ 90+KOL 08.09 14:0019:00 2.1.2 08.09 19:30 2.2.1 #哪一瞬间让你为中国汽车自豪#话题同步集中运营双话题同时冲榜在线，加持比亚迪民族自豪感 权威媒体背书 多垂频道运营 多垂频道联动圈层KOL实时分发亮点内容助推上榜 讲好王传福&比亚迪的造车之路 造车之路很难走，但是我们坚持了20年这是比亚迪的故事，也是中国品牌造车的缩影比亚迪可以，新能源可以，中国汽车可以！——王传福 08.09 20:10 2.2.2V 车企蓝V&高管以中国汽车之名转发祝贺引发全网用户中国自信的情绪共鸣见证中国新能源汽车自信20+& ｜-｜ -- 3 08.09 23:00 2.2.3 开机报头、热点大视窗、第三位热搜等黄金运营资源第二日持续助推激活品牌好感 @新浪汽车汇聚中国汽车品牌转发盛况，建立话题见证团结力量 频道运营放大 汽车频道搭建中国品牌行业情绪话题，聚合车评人&跨圈KOL&全网用户讨论一同感受中国汽车自豪 08.10-08.11 2.3.1 全域用户渗透 号召车评人&自媒体回顾汽车发声之路 回归全球汽车格局延伸中国汽车自豪路径 -媒介运用- 内容原生化热推助力品牌热点上榜热点霸屏式运营带动品牌内容曝光 70+条博文加热 行业高意向人群/汽车行业导流人群/汽车APP已转化人群/汽车行业互动人群/汽车搜索兴趣人群/汽车博文兴趣人群汽车内容兴趣人群/汽车粉丝兴趣人群 新能源汽车品牌蓝V-新增互动包新能源汽车品牌蓝V-新增粉丝包燃油汽车品牌蓝V-新增互动包燃油汽车品牌蓝V-新增粉丝包 汽车行业人群 新能源燃油车兴趣人群 比亚迪车型关键词兴趣人群 内容跟随节点替换 传播当日迅速整理比亚迪事件及关联品牌长图海报提供客户内宣素材，借势爆发情绪顺势推动行业破圈效应 事 件 前 期 主 要 集 中 在5 0 0万 发 布 会 事 件 关 注 ，#中 国 汽 车 在 一 起#民 族 情 绪 话 题 持 续带 动 长 尾 讨 论 ，后 续#为 梦 想 你 努 力 过 多 久#话 题 运 营延 续 事 件 破 圈 情 绪 3.1 500 146%+较项目前同比扩容*数据对比时间2023.08.09-08.11 vs 2023.08.06-08.08 3.2 V& 博文蓝V评论——不止中国汽车，更是中国品牌 截至8月23日@比亚迪《在一起才是中国汽车》视频单条博文 转发层级6层 转发数13.9万+ 覆盖曝光8亿+ 3.3 资金/股份/板块/持股东方财富/贵州茅台… 3.4 正面内容TOP聚类 3.5 500& 3.6 多种热点情绪交织让品牌形象持续拔高但是，品牌销量不完全等于情绪变量品牌仍需通过长期的品牌建设、社会贡献等价值输送 「产品不只有汽车，业务不只在中国」有效且长效的体现 与用户情绪同频，打破偏见