沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案

沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案Prepared By The Better Life 项目目的 围绕CNY营销旺季节点，发起热点内容整合传播，触达TA人群，扩大品牌声量。通过春节团圆场景将沱牌酒与美好时刻强绑定，传递“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”slogan、“荣耀79年的全国经典名酒”、“创作国民美好记忆的中国名酒”等品牌要素。 作为沱牌老朋友，以“沱牌聚年味美好到万家”为主题，拍摄沱牌春节创意短片。有人气有情谊的两位沱牌老朋友化身快乐使者，带美好走进家庭、好友、爱情、合作伙伴等场景，并温情演绎注入年味的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，春节期间万家美好时刻，沱牌「0713男团」陈楚生&张远梦幻联动策略回顾 整合传播围绕春节创意短片，发起热点内容整合传播。锁定白酒核心TA，兼顾泛人群及潜在受众，通过线上传播组合拳，最大范围的扩大活动范围、影响力，提升沱牌品牌曝光度及偏好度，触达目标人群及潜在人群。Social新媒体社会化传播 相伴见证。 沱牌老朋友 总互动量抖音225.77万+微博352.4万 总曝光量抖音4.22亿+微博5.3亿 总播放量抖音4.2亿+微博3377万 KPI对比目标KPI实际完成KPI7.5亿9.52亿3.2亿4.54亿350万578.17万 传播亮点一 拥有16年深厚兄弟情的「沱牌老朋友」陈楚生、张远作为快乐使者，在家庭、好友、爱情、合作伙伴等春节场景中传递美好，年味十足，快乐满满，展现万家美好团圆时刻，总有沱牌相伴。总播放量3371万（仅微博正片） 传播亮点二 陈楚生、张远对沱牌经典旋律进行新编重唱，动情演绎春节欢快风格的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，在美好与年味中陪伴网友度过温暖新春佳节，沱牌经典旋律持续焕发新的生命力今年CNY有在认真做marketing歌的也只有沱牌了最后那首歌可不可以放出来，太好听了[流泪]最后那首歌有音源吗太好听了悠悠岁月酒，滴滴沱牌情，张远唱得广告曲好听 传播亮点三 结合春节节点，打造家庭、好友、爱情、合作伙伴等有沱牌相伴的美好欢聚场景，通过陈楚生、张远二人的串联，清晰传递“到万家”的概念。全领域达人持续种草，形成覆盖全网的春节主题场景营销。官方物料长效传播+全领域达人持续种草 传播亮点四 在抖音平台以#沱牌聚年味美好到万家#为主话题，发起话题征集、全民任务等活动，引发大众晒出自己家乡的年味、春节美好瞬间及与沱牌有关的记忆，展现真实的用户反馈和品牌情感，提升品牌好感度。话题总播放量4.2亿参与视频数10,081总点赞数195.1万+ 传播物料 春节创意短片（一支）陈楚生&张远真挚演绎兄弟携手拜新年 传播物料 剪辑视频（两支）（精剪）音乐纯享版 抖音活动预热短片 传播物料 花絮视频（三支）单人花絮视频-张远 传播物料 传播海报（五张）春节祝福海报初一 传播物料微博活动长图 传播长图（三张） 核心内容传播要点达人示意传播回顾2023年 落地执行 发布主KV海报，官宣梦幻联动01率先发布主K海报及主题征集活动，吸引网友关注并参与同时在抖音与微博发起主题征集活动，邀请网友纪录浓浓的年味记忆，晒出亲友团聚的美好时刻，展现沱牌相伴的美好团圆。抖音话题总播放量微博话题总阅读量 主题征集活动#沱牌聚年味美好到万家#4.2亿5.3亿 0713男团-陈楚生&张远兄弟再聚首，沱酒香情谊醇，与万家共庆美好春节落地执行 春节创意短片重磅上线，强势吸睛 官方微博、抖音号、视频号一同发布“沱牌聚年味，美好到万家”创意短片，通过陈楚生和张远的演绎，展现春节团圆欢聚场景，营造浓厚的春节氛围，引发大众情感共鸣，提升品牌曝光度与认知度。 音乐沉醉耳畔，画面欢乐祥和年节氛围拉满，“美好”与“年味”传遍千万家落地执行 创意短片音乐纯享版上线，进一步吸引网友关注春节创意短片上线第二日，官方微博、抖音号、视频号一同推出短片的音乐纯享版，随着陈楚生和张远一起举杯畅饮，动情高歌，万家共享春节的美好欢聚，大众情感浓度升温，品牌实现进一步的广泛传播。 视频花絮落地执行 （官方微博/抖音）释放艺人花絮及剧照实力宠粉，助力品牌长效传播剧照（官方微博）发布艺人剧照，同时提供互动福利，吸引粉丝广泛参与。 落地执行艺人微博直发创意短片落地执行 艺人抖音发布花絮艺人配合线上宣发，吸引粉丝关注及互动 落地执行 06春节祝福海报持续发布，与网友进行紧密长效沟通根据春节每日习俗及不同场景，为网友送出应景、真心的祝福除夕：辞旧迎新初一：拜年初二：回娘家初三：老友相聚 大咖说酒微博达人落地执行成都身边新鲜事儿月芽的食光秋千娱乐八卦视频 （酒垂类、生活类、视频类、营销类、资讯类、其他类）07生活碎片广视频多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播 共83位美酒日志美酒推荐菌一起来囤酒这里有好酒Jovien杰妹儿Yoho生活志魔鬼厨房生活连环画生活热评君生活小智慧实用生活百科君夏木先生晨观视频北京城猫叔格调Sam总漫鲸视频芒果视频磨叽头条君微博第一视频晓磊一剪君创意广告控Hi生活志Vista看天下 我们都爱看科普落地执行学到了巍岳钦禹叶子涵Zion微博达人 07头条新闻娱乐旅游狂魔夏夏夏多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播（酒垂类、生活类、视频类、营销类、资讯类、其他类） 广告页疯狂广告也震惊广了个告见过世面今日热点头条榜浅评新鲜事百晓知天下大侠-V5格调生活Life美酒日志今日看点热门搜集地有消息了生活重磅推荐头条热报不知名的网友胖达muSe畅JOJO带你游世界好吃的一凡发痴少年红河道哥乐森lucas夏东旭共83位 全球热门创意收集 落地执行娱乐最前沿抖音达人大海哥 07旅行小游侠（酒垂类、美食&探店类、生活类、旅行类、其他类等）多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播爱旅行的辰光 天亮出去玩奔跑的小东东小丑鱼鲁鲁范范之辈共34位老朱聊酒秦岭的秦毛毛旅行记摄影师-刘宇 旅先森Ale小C.汤师爷西蒙- 落地执行成都吃喝玩乐生活阿刘奋抖音达人 07多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播（酒垂类、美食&探店类、生活类、旅行类、其他类等） 勒是狗哥华子旅行老秦吃了吗热爱生活的黄同学武哥说酒文化传媒杜老师带你吃遍京城酒精人卡卡大琦鹏飞VLOG旅行鹏叔带你玩共34位 假装是大厨博哥酒肉局 落地执行 08顶级曝光渠道，护航品牌强势出圈 落地执行首席营销官 09专业大号深度解剖，再造品牌经典营销案例 互联网营销官营销狂人 落地执行 激发网友趣味互动，提升品牌好感度粉丝感谢邀请艺人品牌产地网友产生自豪感品牌评论引发网友趣味互动 感谢观看Prepared By The Better Life