沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案

核心观点与目标

围绕CNY营销旺季，沱牌酒发起热点内容整合传播，以“沱牌聚年味美好到万家”为主题，通过春节团圆场景将品牌与美好时刻绑定，传递“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”等品牌要素。项目旨在触达目标人群，扩大品牌声量，提升曝光度及偏好度。

项目执行与传播策略

1. 春节创意短片：由“0713男团”陈楚生与张远担任快乐使者，演绎家庭、好友、爱情、合作伙伴等场景，传递年味与品牌情感，总播放量达3371万（仅微博正片）。
2. 热点内容整合传播：围绕短片发起抖音话题征集、全民任务等活动，引发用户晒出年味记忆，话题总播放量4.2亿，参与视频数10,081，总点赞数195.1万+。
3. 全领域达人种草：覆盖酒类、生活、视频等多圈层达人（微博83位，抖音34位）持续分享，实现全网传播。
4. 官方物料长效传播：发布主KV海报、剪辑视频、花絮视频、春节祝福海报等，持续与用户沟通。

关键数据与KPI完成情况

• 总曝光量：目标7.5亿，实际9.52亿，完成率127%。
• 总播放量：目标3.2亿，实际4.54亿，完成率142%。
• 总互动量：目标350万，实际578.17万，完成率165%。
• 抖音话题总播放量：4.2亿。
• 微博话题总阅读量：5.3亿。

传播亮点

1. 经典旋律新编：陈楚生、张远演绎“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，引发情感共鸣，旋律焕发新生命力。
2. 场景化营销：通过家庭、好友等场景传递“到万家”概念，清晰传递品牌信息。
3. 长效传播机制：官方物料持续上线，达人矩阵持续种草，助力品牌长尾传播。
4. 趣味互动：粉丝感谢邀请、艺人称赞、产地自豪感等引发用户互动，提升品牌好感度。

研究结论

项目通过创意短片、热点话题、达人种草等多维度整合传播，有效触达目标人群，显著提升品牌曝光度与互动量，成功将沱牌酒与春节美好时刻绑定，强化品牌形象，实现营销目标。