2023年中国婴幼儿早教行业消费洞察：解读90后妈妈的心里话，科学陪伴，松弛育儿

报告摘要：

是妈妈，也是自己：90后妈妈生活现状

• 事业与生活：90后妈妈在孩子出生后继续工作，其中65.9%选择继续原有工作，25.2%换了工作，8.8%暂时没有选择继续工作。多数妈妈在有合适的人帮忙照看宝宝的情况下仍积极投入工作。
• 兴趣与社交：近四成妈妈在兴趣爱好、社交娱乐上的投入时间保持不变或增加，主要是因为孩子成为生活重心，但仍保留了一定的自我时间。
• 个人消费：妈妈们更愿意为产后健康与知识能力提升投资，整体消费增加趋势明显。

育儿也可以充满松弛感吗？——关于婴幼儿早教的困惑

• 早教概念与时机：大多数妈妈（76.3%）认为早教应顺应宝宝的生理和心理发展，进行有针对性、系统性的培养。仅一成妈妈认为越早开始越好，多数妈妈愿意循序渐进。
• 家庭场景早教：近七成妈妈关注如何挑选适合宝宝成长阶段的早教产品与内容，强调顺应宝宝兴趣进行引导，期待体系化的教学，但实际选择时遇到困难，尤其是如何选择顺应宝宝发育阶段和兴趣的早教产品、榜样形象以及评估早教效果。
• 早教产品选择：近八成妈妈购买过早教产品，但对产品的适用性和效果评估存在困惑，主要痛点在于不了解不同场景下的适用性与最大化效果的搭配方式。

科学陪伴，松弛育儿——听听专家怎么说

• 早教不等于提前教育：专家强调“适龄”是核心，应顺应宝宝的生长发育规律，任何时间开始早教都不算晚。
• 家庭是宝宝早教的重要场景：家庭环境对宝宝的早期发展至关重要，为宝宝入园奠定基础。
• 系统性与趣味性并重：专家建议早教应包含游戏化学习，利用有趣的卡通IP形象引导宝宝，鼓励模仿学习，同时提供体系化的早教产品，确保家长的有效陪伴与引导。
• 重视陪伴与引导：关键在于家长的陪伴和引导，确保早教产品的价值得以充分发挥。

结论

90后妈妈在平衡工作与家庭、追求个人发展的同时，展现出对婴幼儿早教的重视与探索。他们追求科学、高效的家庭早教方法，注重个性化和趣味性，同时也面临选择适合的早教产品和内容、评估效果等方面的挑战。专家建议强调“适龄”原则，充分利用家庭场景，结合系统化教学与家长的有效陪伴，实现科学、松弛的育儿方式，促进宝宝全面发展。

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