移动互联网行业：中国80、90后妈妈必备的应用神器

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国80、90后妈妈必备的应用神器 2016/4/21大数据大价值280、90后妈妈用户在母婴领域中使用的APP应用以母婴社区和孕育工具类为主603 483 428 387 220 151 146 143 139 123 109 55 47 47 40 33 31 28 24 23 2016年2月80、90后妈妈用户在母婴领域APP月均活跃用户TOP20www.analysys.cn单位：万人©Analysys 易观智库･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 12.31 11.68 6.67 5.59 4.99 4.03 3.95 3.24 3.17 2.33 2.19 02468101214挂号导诊平台疾病管理医药电商体检健康管理问诊医疗学术健康/养生资讯自诊自查运动健身2016年2月80、90后妈妈用户在各健康领域TGIwww.analysys.cn© Analysys易观智库･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/4/21大数据大价值380、90后妈妈用户由于群体特殊性，在健康领域体现两大特征因为“妈妈”用户的特殊性，她们就诊的需求较大，对健康领域的关注度较高，由于出行的不便，她们会选择挂号、导诊等应用，通过网上预约的方式就诊。“妈妈”用户以80后和90后为主，她们同样擅长在网上进行健康知识查询和健康管理，自己可以初步判断自己的健康状况。 2016/4/21大数据大价值480、90后妈妈在医疗健康领域必备应用© Analysys易观智库･易观千帆www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2016年2月80、90后妈妈用户在医疗健康领域APP使用情况0.17%4.5第一象限应用第一象限应用月活人数（万）TGI春雨医生106.247.381药网57.516.29好大夫在线30.467.67就医宝12.5013.58就医160预约挂号10.6115.34春雨医生、1药网、好大夫在线等五款应用根据各自的渗透率较高且用户使用较为偏好，被划分到第一象限，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。相比于第四象限，以运动类应用为主，虽然渗透率较高，但用户粘性有待提高。小豆苗疫苗助手就医160预约挂号趣医院就医宝糖医生微医好大夫在线春雨医生1药网每日瑜伽Feel平安好医生咕咚悦动圈跑步小米运动春雨计步器乐动力动动护眼宝悦跑圈 5.55 3.00 2.28 2.04 1.80 1.61 1.55 1.55 1.26 1.08 0123456儿童教育职业教育文库教育平台外语学习应试教育学习社区兴趣教育学习工具音乐学习2016年2月80、90后妈妈用户在各教育领域TGIwww.analysys.cn© Analysys易观智库･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/4/21大数据大价值580、90后妈妈用户关注孩子教育的同时也注重自我提升“妈妈”用户在教育领域中，儿童教育的偏好最为突出，可见下一代的教育问题是每个妈妈关注的重中之重，而且从小就对孩子进行科学的教育。在关心孩子教育的同时，同样注重自我能力的提升。通过职业教育提升技能，通过涉猎各种知识以开拓自己的视野。 2016/4/21大数据大价值680、90后妈妈在儿童教育领域必备应用© Analysys易观智库･易观千帆www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2016年2月80、90后妈妈用户在儿童教育领域APP使用情况0.19%6.28第一象限应用第一象限应用月活人数（万）TGI儿歌多多636.259.06宝贝听听368.7211.58智慧树356.096.31口袋故事300.618.89宝宝巴士50.876.42叽里呱啦34.1510.88宝贝听听、儿歌多多、口袋故事等应用在80、90后妈妈用户中渗透率和用户粘性均较高，可见妈妈们对育儿教育非常重视。相比第二象限的应用，虽然用户偏爱程度较高，但用户量较低。宝贝听听叽里呱啦口袋故事儿歌多多智慧树宝宝巴士宝宝巴士大全宝宝幼儿园贝瓦儿歌小伴龙儿童教育游戏袋鼠跳跳童书宝宝学数字微家园-家长版宝宝巴士动画屋兔兔儿歌儿歌点点宝宝爱整理宝宝医院宝宝小厨房 2016/4/21大数据大价值780、90后妈妈在其他教育领域必备应用© Analysys易观智库･易观千帆www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2016年2月80、90后妈妈用户在其他教育领域APP使用情况0.07%2.20第一象限应用第一象限应用月活人数（万）TGI百度文库178.742.54沪江开心词场116.742.20英语趣配音39.932.36多说英语21.873.27百度文库、沪江开心词场等应用在80、90后妈妈用户中渗透率较高，但相比于第二象限的应用，用户偏好程度较低，说明虽然第一象限应用覆盖的用户较多，但用户粘性有待提高。会计移动课堂慕课网口袋老师家长帮多说英语百度文库英语趣配音网易云课堂粉笔公考沪江开心词场完美钢琴新概念英语英语流利说网易公开课知米背单词可可英语教育技术服务平台百词斩扇贝单词超级课程表 4.37 4.11 3.37 3.08 1.97 1.81 00.511.522.533.544.55财务管理P2P金融工具理财证券股票财经资讯2016年2月80、90后妈妈用户在各投资理财领域TGIwww.analysys.cn© Analysys易观智库･易观千帆2016/4/21大数据大价值880、90后妈妈追求低风险高收益的理财方式“妈妈”用户在投资理财领域中，财务管理和P2P为主要的受偏好的理财方式，说明母婴用户在财务管理的同时还追求高收益的理财方式，但是对股票证券类应用偏好相对较低，说明母婴用户不愿承担较大风险。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/4/21大数据大价值980、90后妈妈在投资理财领域必备应用© Analysys易观智库www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2016年2月80、90后妈妈用户在投资理财领域APP使用情况0.47%3.40第一象限应用月活人数（万）TGI天天基金网603.454.51挖财记账理财331.455.87京东金融257.164.48陆金所227.816.33蚂蚁聚宝29.724.70天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁聚宝等应用渗透率较高且用户使用较为偏好较强，说明其用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。大智慧东方财富网陆金所同花顺蚂蚁聚宝天天基金网随手记九斗鱼草根理财一账通挖财记账理财京东金融储蓄罐卡牛信用卡管家51信用卡管家挖财宝理财自选股借贷宝涨乐财富通金太阳 9.23 7.41 5.90 4.94 4.86 4.28 3.96 3.90 3.49 3.41 2.73 012345678910母婴电商食品电商特卖电商二手电商微商优惠券快递服务服装百货综合电商团购品牌电商2016年2月80、90后妈妈用户在各网购领域TGIwww.analysys.cn© Analysys易观智库･易观千帆2016/4/21大数据大价值1080、90后妈妈用户钟爱以母婴电商为代表的各类购物平台因为“妈妈”用户的购物需求针对性较强，所以对母婴电商这种有的放矢的电商平台最为偏爱。对食品安全和营养搭配的要求相较于普通用户更加严苛，所以食品电商因其高品质、多样化的食品也备受母婴用户的青睐。“妈妈”用户对其他各类电商的偏好同样较高，可见她们对购物是情有独钟。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/4/21大数据大价值1180、90后妈妈在购物领域必备应用© Analysys易观智库･易观千帆www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2016年2月80、90后妈妈用户在购物领域APP使用情况1.98%5.09第一象限应用第一象限应用APP渗透率TGI唯品会3125.756.33苏宁易购273.9836.80蜜芽151.3992.34唯品会、苏宁易购、蜜芽应用渗透率较高且用户使用较为偏好较强，说明80、90后妈妈用户较倾向于女性专属的电商类应用，且用户粘性较高。相比于第四象限的应用，虽然淘宝、京东等应用的用户的渗透率较高，但妈妈用户的针对性偏低，因此TGI较低。蜜芽豆果美食好豆菜谱1号店下厨房宝贝格子卷皮折扣苏宁易购唯品会当当闲鱼美丽说聚美优品京东天猫百度糯米蘑菇街淘宝美团小米商城 14.80 7.33 5.74 5.04 7.66 3.42 3.41 1.41 0246810121416跨境电商家居家装房产服务奢侈品电商美食社区外卖/订餐生活服务生活资讯高消费高消费高消费高消费生活生活生活生活2016年2月80、90后妈妈用户在高消费和生活领域TGIwww.analysys.cn© Analysys易观智库･易观千帆2016/4/21大数据大价值1280、90后妈妈用户注重生活品质，钟爱国外用品“妈妈”用户在高消费的领域中关注度较高，其中跨境电商尤为突出，可见母婴用户非常注重用品的高品质。她们在积攒了一定的积蓄后，为了改善生活环境，开始关注家具房产等信息。同样注重生活的品质，对她们来说营养的摄入是重中之重，因此她们对美食情有独钟。同时由于行动不便，订餐和生活服务类应用也是她们日常生活必不可少的应用。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/4/21大数据大价值1380、90后妈妈在高消费领域必备应用© Analysys易观智库･易观千帆www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2016年2月80、90后妈妈用户在高消费领域APP使用情况0.10%7.04第一象限应用第一象限应用月活人数（万）TGI洋码头51.977.21宝贝格子17.9492.34网易考拉海购16.8514.79房天下装修15.8415.09洋码头、宝贝格子、网易卡拉海购和房天下装修四款应用在80、90后妈妈用户中渗透率较高且用户使用较为偏好，被划分到第一象限，说明在高消费领域中，跨境电商和房产装修等应用备受妈妈们青睐，他们追求高质量的商品和高品质的生活。宝贝格子网易考拉海购搜房网安居客房天下装修小红书海外购物神器掌上链家达令全球好货洋码头云猴全球购嗨淘全球丽芙家