中青年女性生活方式洞察报告

2023年8月库润数据×执牛耳联合出品 Preface /前言 研究目的&意义 女性在社会生活中承担着重要角色，随着女性社会地位的提升与收入的提高，新时代女性精神内核正在不断完善，她们更独立、更自信、更要强，更有自己独特的人生观与生活状态。 为更好的了解当代处于不同人生阶段女性的生活状态，KuRunData库润数据联合执牛耳共同发布《中青年女性生活方式洞察报告》，报告以婚恋状态为分界线，从健康、职场、婚恋观点三方面洞察当代中青年单身、热恋、已婚女性的生活现状，通过多元视角，立体还原不同女性的群体画像。 人群数量 Contents/目录 01中青年女性人群画像中青年女性健康洞察02中青年女性职场洞察03中青年女性婚恋观洞察04 Introduction/导读 人群画像：处于不同人生阶段的女性，各自拥有多姿多彩的生活，她们闲暇之余喜欢刷短视频、追剧看综艺，通过逛街购物、聚餐社交等解压放松，相比2022年，在娱乐项目上的月均花费更高。 健康洞察：睡眠、眼睛、情绪，是当代中青年女性易受健康困扰的三大方面，为了保持健康，她们会维持良好的生活方式，定期运动，尤其是非单身女性，更愿意为自己的健康花费，进行定期体检，购买营养保健品和健康保险。 职场洞察：她们当前工作节奏相对饱和，主要工作困扰为职业发展前景不明确、工作压力大和就业机会减少，而她们会通过网上的资源进行学习或请教同事，来提升自己的职场能力。 婚恋观洞察：半数单身女性期待脱单，也有较大比例的热恋女性期待结婚，同时已婚女性有较高生育意愿。 01 中青年女性人群画像Crowd Portraits 本次调研人群分类：单身女性、热恋女性、已婚女性 已婚女性 热恋女性 单身女性 •平均年龄：35.6岁 •平均年龄：26.3岁 •平均年龄：28.1岁 •平均收入：9511.2元 •平均收入：11054.7元 •平均收入：6930.7元 •职业：企业普通员工、管理人员 •职业：企业普通员工、管理人员 •职业：公司普通员工、自由职业者 •学历：本科 •学历：本科、大专 •学历：本科 单身女性整体趋势：二线及五线的95后女性，本科学历较多，她们多为公司普通员工，目前收入较低 单身女性生活娱乐方式：生活满意度为50.8%，节奏较悠闲，空闲时间多，喜欢追剧看综艺、逛街购物，娱乐花费相对较低 相对于更成熟阶段的女性，单身女孩的日常生活更加悦己，也有更多属于自己的时间，是追剧的主要群体。 ·生活节奏较悠闲：有较多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance 生活节奏 ·空闲时间较多：整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间，周末平均空闲时间4.6h ·闲暇之余：主要看影视剧/综艺，其次是刷短视频、社交平台、内容平台等 生活满意度 当前生活满意度50.8%，略低于其他两类人群 ·喜欢的娱乐解压项目top5分别是： 娱乐解压 ·23年解压项目花费951.7元/月均22年解压项目花费790.8元/月均 热恋女性整体趋势：多为一线、新一线城市的90后，教育水平良好，以普通员工、公司管理人员为主，收入相对较高 热恋女性生活娱乐方式：生活满意度为67.4%，节奏较悠闲，空闲时间多，闲暇之余刷短视频、社交平台，娱乐花销最高 恋爱中的女性，对生活满意程度最高，显示出恋爱给女性带来的愉悦、幸福感，是一群幸福的人。他们工作稳定，无家庭负担，在自我解压上也有更高的消费能力。 ·生活节奏较悠闲：有较多自己的空闲时间，5.1%很清闲，83.7%能life and work balance 生活节奏 ·空闲时间较多：整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.2h的空闲时间，周末平均空闲时间4.6h ·闲暇之余：主要刷短视频，其次刷社交平台、看影视剧/综艺等 生活满意度 当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高 ·喜欢的娱乐解压项目top5分别是： 娱乐解压 ·23年解压项目花费1435.0元/月均22年解压项目花费1201.8元/月均 已婚女性整体趋势：多为高线城市的80后群体，受教育程度良好，以公司普通员工和管理人员为主，个人月收入较高 已婚女性生活娱乐方式：生活满意度为63.8%，节奏较充实，但大部分能平衡工作、家庭与生活，闲暇之余刷短视频、看剧，娱乐花销相对较高 相对于单身和恋爱中女性，已婚女性在工作中付出的时间更多、更忙碌，所以碎片化的娱乐休闲更被他们青睐。她们有更成熟的工作和收入能力、消费能力。 ·生活节奏较充实：能平衡工作、生活与家庭，81.8%能有自己的生活，18.2%生活状态较忙 生活节奏 ·空闲时间较少：工作日平均休闲时间不足3h，将近5成消费者工作日休闲时间为1-3小时，仅六成女性周末休闲时间达5小时以上 ·闲暇之余：主要刷短视频、看影视剧/综艺，其次是购物和陪伴家人 生活满意度 当前生活满意度63.8%，已婚女性对当前生活状态较满意 ·喜欢的娱乐解压项目top5分别是： 娱乐解压 ·23年解压项目花费1198.6元/月均22年解压项目花费1072.9元/月均 02 中青年女性健康洞察 Health insights 女性三大健康/身体困扰：睡眠、眼睛、情绪 总体来看，睡眠、眼睛、情绪问题是最主要的健康困扰，占比均在30%以上。细分人群，单身女性在情绪、口腔上困扰占比相对其他两类人群更突出，热恋女性在睡眠、情绪上较突出，已婚女性健康状态较好，无健康困扰比例突出。 心理困扰来源及解决方法：情绪、经济、工作是主因，心理咨询比例低 整体看，当代女性情绪和心理困扰来源为情绪问题、经济压力和工作压力，对应解决方法主要为睡觉休息、美食和购物，心理咨询和医院治疗占比较低。单身女性对职业发展、成长困扰、人际交往的占比显著突出，她们多半为职场萌新，还在摸索着自己的社会生存法则，而已婚女性相对拥有稳定的社会关系，对职场、社交、自我成长上困扰较少。 保持健康的方式（总体趋势）：保持良好生活习惯，非单身更愿意为健康花费 总体上，当代女性在保持健康上，首先是保持良好的生活习惯，其次是运动和关注养生/健康知识，单身女性在保持健康方式的各项占比上均低于其他两类人群，尤其是在运动、关注相关知识和购买营养保健品上；已婚女性定期体检比例显著高于两类人群。 保持健康的方式（细分类别）：保险、体检、营养保健品消费状况 整体上看，当代女性在花钱保障健康上也有一定占比，首选是体检、营养保健品和购买保险。 营养保健品服用情况 保险购买情况 体检频率 1/5的女性当前在服用营养保健品，主要服药膳食营养补剂、养生零食、运动营养品类。非单身女性在美容养颜和中医药养生上显著高于单身女性，这部分人群对更关注自身的身体健康和颜值。 15%的女性会购买健康保险，84.6%的女性购买了医疗保险，76.5%购买疾病保险。已婚女性购买疾病保险比例显著较高，为84%。 1/3的女性平时会体检，她们通常会一年一检，人群上无显著差异。 03 中青年女性职场洞察Workplace insights 工作饱和度：将近3成女性当前工作节奏相对轻松，5成女性工作量饱和 总体看，5成女性当前工作量饱和，3成女性工作量轻松（工作量不大+工作量很少）。从人群上看，单身女性工作节奏相对两级分化，工作量很少与工作量超负荷比例高于其他人群，但总体上工作节奏相对饱和，大部分女性都可lifeand work balance，而非单身女性在“工作量比较多”的比例显著较高。 主要职场困扰：职业发展前景不明朗、工作压力大和就业机会减少 总体来说，当下女性职场困扰的主因是自身职业发展、工作带来的心理压力、工作量、收入等多方不匹配。单身女性在职业发展和收入方面的困扰更强烈，她们初入职场，正探索着职业进程，对未来前景、自身收入较为关注，而已婚女性是职场中坚力量，更关注企业内部问题，例如升职加薪、职业瓶颈、稳定性等，同时她们也面临年龄/婚育歧视。 提升职场能力的方式：网上免费资源为主，非单身女性付费学习意愿高 当代女性以网上免费资源学习、向领导和同事请教、阅读相关书籍为提升职场能力的主要方式。细分人群，单身女性更偏好从网上获取免费学习资源，非单身女性通过知识付费软件学习占比更显著。 学习培训班参与情况：已婚女偏好专业技能课程，单身女偏好学历提升 在参与学习培训班类型上，3成女性参与职场技能类和专业技能课程，其次是职业资格证书和学历提升。已婚女性在专业技能课程上占比（40.3%）显著高于其他人群，单身女性在学历提升上占比较高（31.8%）。 04 中青年女性婚恋观洞察 Insight into the view ofmarriage and love 单身女性婚恋观：5成期待脱单，但不会“将就” 半数单身女性期待脱单，但“不将就”是他们脱单的重要主张，将近2成女性享受单身不想恋爱的状态，“一个人更自由”、“单身舒服/很好”、“抗拒婚姻/结婚生子”是她们保持单身的主要原因。 恋爱中女性婚恋观：5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克 超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。 已婚女性婚恋观：无孩女性6成有生育意愿，有孩女性仅2成有多胎生育意愿 在已婚无孩女性中，6成有生育意愿，将近1成女性不愿生育，经济压力大、不喜欢孩子是她们不生育理由。已婚有孩女性，将近6成女性无生育多胎意愿，仅2成女性有多胎生育意愿。 已婚有孩女性多胎生育意愿 已婚无孩女性生育意愿 将近6成已婚有孩女性无多胎生育意愿，主要是养育孩子成本较高，比如经济和教育开销高、时间上忙不过来。2成已婚有孩女性有多胎生育意愿，而这部分女性生育多胎原因多为认为一个孩子太孤单、喜欢孩子。 将近6成已婚女性有生孩意愿，其中21%女性正备孕中；8.6%女性未来不生孩子，主要原因是经济压力大和不喜欢小孩。 中青年女性主要恋爱途径：熟人发展、相亲、线下活动 整体上看，熟人发展和线下相亲是当代女性找寻另一半的主要途径。其中已婚女性以相亲的方式结识另一半的比例显著较高，占比34.9%，热恋女性通过社媒平台、游戏平台等认识伴侣的方式更显著。 如 需 转 载、 合 作 、 获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线1 3 7 0 3 3 2 2 4 5 2 如 需 转 载、 合 作 、 获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线4 0 0 - 0 2 1 - 8 0 8 1 上 海 库 润 信 息 技 术 有 限 公 司w w w . k u r u n d a t a . c o m