传媒行业周观点：暑期档票房刷新纪录，游戏行业增速提档，关注中报超预期标的

有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 传媒行业 行业研究 | 行业周报 ⚫ 市场行情：本周（8.14-8.18）传媒（申万）指数下跌4.06%，同期沪深300指数整体下跌2.58%，板块跑输沪深300指数1.48pct，位列所有板块倒数第3位，周内表现较差。 ⚫ 互联网：近期政治局会议召开，提及“扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用”，结合此前平台经济座谈会、民营企业座谈会召开，互联网板块有所复苏，今年优选交易类（增速表现优异+边际上下半年增速持续高+估值相对低位），年底到明年看广告行业(消费复苏后基本面上行）。 ⚫ 游戏：行业增速提档，下半年产品密集上线有望提升24年上半年流水增速。游戏公司Q3产品情况：Q3来看，网易、腾讯、三七互娱、恺英网络、吉比特等因新游戏上线，奠定Q3环比流水增长基石。此外，关注神州泰岳老游戏变化趋势，完美世界版号获取情况。AI进度及更新： 1）关注NPC AI：网易《逆水寒》、完美世界预计在《神魔大陆2》、巨人网络《太空行动》、恺英网络《斗罗大陆》、昆仑万维新游戏NPC中加入GPT；盛天网络带带电竞AI陪玩&音乐AI、汤姆猫《狗狗本2》等项目预计接入AI；2）AI bot：电魂、腾讯、网易； 3）UGC编辑器（长逻辑）：腾讯、网易、巨人网络、昆仑万维、中手游、游族网络、掌趣科技。 ⚫ 教育（出版+教育+就业）：7月就业形势整体稳定，受季节性因素影响，7月份全国城镇调查失业率为5.3%，环比略有提升，同比与19年持平。23年1-7月份，服务零售额同比增长20.3%，线下活动复苏趋势良好。大模型产品持续迭代，讯飞发布星火V2.0、字节内测大模型产品“豆包”，强化教育应用。行业逐步进入中报高峰，建议关注中报业绩稳健，抗周期能力强的公司。 ⚫ 电商：国内电商平台二季度业绩亮眼，中国出海电商平台Temu等进展迅速。国内电商方面，阿里、京东发布2023年Q2财报，其中阿里淘天集团的客户管理收入连续多个季度负增长后实现转正（同比增速达10%），京东核心优势的带电品类收入同比增长11.4%，头部电商平台业绩良好验证二季度线上消费逐步恢复。出海电商方面，Temu进展迅速，二季度全球安装量达到7400万（环比翻倍），下载量全球排名第9，7月份新进入14个新市场。AI领域，应用仍处早期阶段，建议结合关注细分赛道成长性。1）2B端：焦点科技发布AI产品，在集成当前AI工具基础功能上，特色功能包括买家信息背调、多语种实时翻译，7月升级版本增加了AI接待快速回答全球采购商的咨询，解决了B2B撮合业务的时差性问题；2）2C端：海外头部电商平台Shopify和亚马逊均开始初步探索。Shopify基于ChatGPT推出了智能导购模块，亚马逊利用AI工具“总结”和“提炼”买家留下的产品评论，并推出自动生成产品文案工具。国内淘宝天猫已开启智能试衣功能内测。 ⚫ 影视及IP：关注AI赋能落地情况及影视院线供需复苏。1）新技术上：AI+影视、IP看两条逻辑，一方面AI应用于影视制作过程中降本增效，另一方面AI+IP、版权促使跨模态or新玩法打开未来业务空间。2）传统业务上，看供需复苏：22年由于疫情影视（电影、电视剧等）制作进度及线下观影受到影响，23年复苏有望推动供需两端边际变好。从电影数据来看，需求端电影票房自第25周开始连续6周超19年疫情前水平，6/21-8/19单日票房连续60天破亿，刷新中国影史大盘连续破亿纪录，截至8月17日，暑期档票房已超19年水平（177.8亿），刷新中国影史暑期档票房纪录。供给端影片供给充足，8月头部影片供给可能弱于7月，但《孤注一掷》表现超预期，还有《巨齿鲨2》等影片供给，支撑大盘票房继续增长。业绩端，本周横店、华策、猫眼等披露业绩中报，受益电影大片复苏，横店，猫眼表现优异，横店 23H1营收11.72亿元（YOY+41%），归母净利润1.13亿元（YOY+265%）。猫眼23H1营收21.97亿元（yoy+84.4%）， 归母净利润4.07亿元（yoy+167.77%）。 ⚫ 营销及数字人：AIGC对行业变革加速推进，数字人应用领域拓宽。AIGC给数字营销行业带来巨大变革，在内容生成、用户画像分析、投放及优化方面都有较大助力，多媒体平台及广告营销企业陆续推出AIGC营销领域模型及相关工具。AI赋能数字人智能化程度、交互能力上台阶，使用成本与门槛降低。多平台推出不同场景数字人产品，包括电商直播、营销、影视、金融、政务、企业办公等领域。优酷独播剧《异人之下》中，阿里大文娱数字人“厘里”参演，是国内数字演员首次参演真人剧集。易点天下近期发布AIGC数字营销平台KreadoAI，包括4大模块：AI数字人创作、AI模特、AI工具（营销文案生成、AI换脸工具）、AI创意资产服务（模板素材、创意资料管理等）；AI全链路营销公司「奥创光年」获得千万美元A轮融资，团队推出Mogic Content AI Studio& Mogic Copilot等产品。 建议关注：1、互联网：阿里，拼多多，新东方，快手，美团，中教控股，腾讯。2、游戏线：吉比特、网易、腾讯控股、名臣健康、巨人网络、神州泰岳、三七互娱、恺英网络、完美世界、姚记科技、冰川网络、电魂网络、紫天科技、星辉娱乐、宝通科技、游族网络、世纪华通、盛天网络、昆仑万维、汤姆猫、掌趣科技、中手游。3、教育+出版线：凤凰传媒、浙版传媒、中南传媒、佳发教育、盛通股份、传智教育、中教控股、中国东方教育等。4、电商&零售线：值得买、孩子王，华凯易佰、 吉宏股份、阿里集团、京东集团。5、影视院线及版权IP线：1）电影、影院线：猫眼娱乐、百纳千成、光线传媒、中国电影、万达电影、横店影视、北京文化、中国儒意、博纳影业、金逸影视、幸福蓝海、阿里影业、华谊兄弟；2）动漫、影视IP线：上海电影、光线传媒、百纳千成、中国电影、万达电影、文投控股等；3）影视版权+艺人经纪线：华策影视、柠檬影视、欢瑞世纪、光线传媒、唐德影视、慈文传媒、华谊兄弟 、捷成股份、北京文化、浙文影业、博纳影业、横店影视、中广天择等； 4）文字IP线：掌阅科技、中文在线、阅文集团。6、虚拟数字人线：遥望科技、蓝色光标、浙文互联、捷成股份、天地在线、引力传媒。 风险提示 AIGC生成内容版权问题、行业发展及公司落地应用不及预期、宏观经济及政策风险 投资建议与投资标的 核心观点 国家/地区 中国 行业 传媒行业 报告发布日期 2023年08月24日 证券分析师 项雯倩 021-63325888*6128 xiangwenqian@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860517020003 香港证监会牌照：BQP120 证券分析师 李雨琪 021-63325888-3023 liyuqi@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860520050001 香港证监会牌照：BQP135 证券分析师 吴丛露 wuconglu@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860520020003 香港证监会牌照：BQJ931 证券分析师 詹博 021-63325888*3209 zhanbo@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860521110001 周观点：财报季关注传媒互联网业绩兑现及板块修复 2023-08-15 周观点：传媒板块关注Q3游戏上线及流水，互联网板块政策提振看好复苏 2023-08-07 游戏厂商在空间AI生成式模型中有望突围：——游戏行业驱动力系列之：AI驱动生产力变革 2 2023-07-10 大模型掀起应用新时代，关注垂直领域商业化落地：——传媒互联网行业2023年中期策略报告 2023-07-03 宏观信号向好，板块业绩逐步改善，重视互联网板块低估值机会 2023-06-16 影视深度复盘：22年受疫情影响，23年行业回暖，AI赋能产业增长 2023-05-23 版号节奏加快带来产品波峰后置，预期23Q2节奏逐渐好转：游戏行业深度点评 2023-05-11 广告营销行业2022及1Q23总结：五一消费强劲行业复苏持续，AIGC技术应用加速 2023-05-11 行业内公司逆势增长，大模型应用潜力巨大：——出版行业深度报告及23年Q1总结 2023-05-04 周观点：暑期档票房刷新纪录，游戏行业增速提档，关注中报超预期标的 看好（维持） 传媒行业行业周报 —— 周观点：暑期档票房刷新纪录，游戏行业增速提档，关注中报超预期标的 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 2 游戏：跟踪下半年产品线对估值切换影响，持续关注AI结合玩法进度 Q3来看，游戏板块临近季末将面临估值切换，2023年上半年属于存量游戏为主，临近暑期档才开始上线大量新品。伽马数据口径，Q1 -20%下滑，但5&6月yoy+26%增长；下半年产品上线更为密集，为24H1流水打下深厚基础。估值切换后对应的上半年有望获得不错增长。另一方面也持续关注前期披露的AI项目落地节奏。趋势来看，游戏公司因为前期获得版号产品逐渐上线，流水环比好转。 1）Q3产品游戏公司产品情况：Q3增量来看，网易《逆水寒》，腾讯《冒险岛》、三七互娱《凡人修仙传》，恺英网络《全民江湖》（贪玩代理发行）、《仙剑奇侠传》，吉比特《飞吧龙骑士》（代理）、《新庄园时代》（代理）、《不朽家族》（自研）、《勇者与装备》（自研），名臣健康《锚点降临》、星辉娱乐《战地无疆》（腾讯代理），巨人网络《龙与世界尽头》等将陆陆续续上线，下半年上线的头部产品有望推动24上半年公司流水在低基数下产生高速增长。此外，关注神州泰岳老游戏变化趋势，以及完美世界进口版号获取情况。 2）关注应用落地：关注大模型持牌到to C端应用落地。 ⚫ NPC AI： 紫天科技：6月起海外多款AI小游戏，《大侦探智斗小AI》等。 网易：用自有伏羲AI技术在游戏《逆水寒》中打造会呼吸的NPC，可与玩家对话无限生成副本，可多模态生成NPC，已上线； 完美世界：Q1成立AI中台，且在《神魔大陆2》NPC中加入GPT； 巨人网络：为《太空行动》加入minimax NPC； 汤姆猫：《狗狗本2》等新游戏预计接入AI； 盛天网络：带带电竞预计接入AI陪玩+音乐AIGC； 恺英网络：《斗罗大陆》将加入NPC AI。 ⚫ BOT AI： 腾讯、网易 BOT AI在MOBA、FPS、格斗、自动驾驶等多个电竞赛道有所帮助。bot AI 在游戏中经常用来陪伴玩家度过新手期，在玩家受到挫折时触发温暖局等。在不同的游戏品类，要做到拟人、精准分级、能力上限满足策划需求等; 电魂网络：《野蛮人大作战2》也将应用到网易AI Bot。 ⚫ UGC编辑器： 网易：2022年6月上线的UGC编辑器手游《蛋仔派对》，在将UGC内容加入正式地图，持续在“蛋仔工坊”加入更多组件后，产品在12月成功社交裂变，DAU破3000万，MAU接近8000万。2023年春节期间，蛋仔派对“一夜爆火”，并产生了大量二创内容，实现内容裂变；AI编辑器模块即将加入，有望提升生产效率。 腾讯：Z-Plan对外招聘多个岗位：根据岗位推测该项目为1.全球立项，2.内容多元涉及射击、RPG、动作等，3.目标Z-世代，4.云化。5.特别是天美还在招募平台运营、平台商业化运营、平台运营-开发者社区等岗位。这些岗位对应试者的UGC、社交，还包括熟悉开发者资源和具备KOL资源。通过上述岗位要求基本可以判断，Z-Plan计划至少包括了开发UGC创作工具的内容； 传媒行业行业周报 —— 周观点：暑期档票房刷新纪录，游戏行业增速提档，关注中报超预期标的 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息