新消费行业月度观察报告-服装时尚-2023年7月篇

服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。 其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。 本报告数据支持： 服装时尚行业数据观察 行业数据观察：服装时尚线上销售额963.1亿元 行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业7月销售额同比指数增长；受618年中大促后劲影响，全行业销售额环比指数下滑。 2023年7月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为683.8亿元、213.7亿元、65.6亿元，服装时尚行业线上销售额共963.1亿元。 亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各主要行业对比图 品类数据观察：暑期旅游热拉动功能箱包增长，户外鞋服与消暑运动品类持续热销 品类数据方面，2023年7月线上数据显示，多数品类数据同比出现上升、环比出现下滑。 运动户外依然是服装时尚行业中的热门赛道。户外服、户外鞋、滑雪运动等品类销售额同比大幅增长；入伏后的炎炎高温，将消费者们推向泳池与大海，使游泳运动品类鹤立鸡群，呈现出33.5%的高环比增长。 暑期来临，旅游热潮拉动功能箱包销售额同比指数大幅上升，增速达到47.2%。 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图 骑行运动健身训练户外装备体育用品垂钓运动 品类数据观察-服装服饰：清凉夏装快速增长，秋冬外套已开始购备 通过细分品类观察，与其他细分品类相比，女士皮衣呈高环比指数，打底衫呈高同比指数，相关品类销售增长明显。 女士防晒服、女士马甲、女士真丝上装、男士唐装/汉服等品类呈现较高同比指数，成为2023年夏季的流行品类。 女士派克服与女士皮衣等秋冬外套销售增长明显，表明部分消费者已经开始提前购备秋冬服装服饰。 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰） 气泡大小-销售额-市场指数 品类数据观察-运动户外：夏季户外运动活跃，防晒品类深受欢迎 7月气温持续攀升，户外高温与暴晒使消费人群的防晒需求保持在较高水平，防晒服销售额同比增长保持迅速。 此外，露营、登山、溯溪等户外运动潮流拉动冲锋衣裤、户外电源等品类保持较高水平的同比增长。 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外） 气泡大小-销售额-市场指数 品类数据观察-箱包皮具：暑期旅游热度不减，带动相应品类销售增长 旅游经济持续回暖，暑期出游的高热度带动旅行箱/手提箱、双肩背包、手机包、腰包/胸包等品类增长明显，在箱包皮具中呈现出较大的消费潜力。 近半年来，证件包长期保持较高水平同比增长，成为箱包皮具中的小众潮流。 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具） 气泡大小-销售额-市场指数 品牌数据观察-服装服饰：家居内衣品牌为主，海外品牌复古潮来袭 服装服饰品牌数据方面，2023年7月线上数据显示，罗蒙销售额约为4.0亿元，近几月以来持续保持在第一的位置。Top15品牌中，以家居内衣品牌为主。 线上渠道的市场拉锯依然以新老国货品牌为主，大部分品牌呈现出同比上升的特征。7月，服装服饰领域掀起了一波复古潮流，古早海外品牌真维斯、皮尔卡丹、啄木鸟等同比增长明显，分别达到167.4%、93.9%和63.0%。 此外，海外男装品牌花花公子、国内纺织服装品牌恒源祥、家居内衣品牌南极人销售额继上月持续同比、环比双双下滑。 亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰） 品牌数据观察-运动户外：大促后劲影响显著，户外品牌韧性增长 运动户外品牌数据方面，2023年7月线上数据显示，Nike以10.1亿元的线上销售额列位Top1。中国本土运动品牌李宁以较小的差距列位Top2，线上销售额达到9.6亿元。 Top15品牌中，多品牌销售额呈现同比指数上升。海外户外品牌CAMEL、国产户外品牌九号NINEBOT同比增长幅度大，分别达到279.3%和128.7%。 此外，海外知名运动品牌NIKE、ADIDAS，中国本土运动品牌回力、特步同比、环比出现双降。 亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外） DECATHLONLULULEMON 品牌数据观察-箱包皮具：国产品牌持续发力，原创设计人气旺盛 箱包皮具品牌7月线上数据显示，COACH销售额达到2.0亿元，虽然7月遭遇同比、环比指数双降，依然保持在箱包皮具Top1的位置。Top15以海外奢侈品品牌为主，与上月相比，中国本土品牌上榜数量再次提升。 7月，国产品牌NANJIREN（南极人）、Chio’2nd、UR、TOUTOU（透透）、DIPLOMAT（外交官），以及海外品牌PAUL FRANK销售额同比、环比增长明显。其中，Chio’2nd和TOUTOU为国产原创品牌，产品以强烈的设计感与公道的价格深受消费者青睐。 此外，海外奢侈品牌CHARLES&KEITH、GUCCI、MCM销售额出现同比、环比双降。 亿欧智库：2023年7月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具） 7月代表品牌-鸿星尔克ERKE 2023年7月代表品牌鸿星尔克，其线上销量TOP10店铺以抖音为主，并活跃于天猫、京东等各平台旗舰店、自营店与专卖店。 线上销量Top3产品分别为：鸿星尔克ERKE奇弹驭舰2.0、鸿星尔克ERKE透气跑鞋、鸿星尔克ERKE情侣慢跑鞋。 亿欧智库：2023年7月代表品牌线上销量Top10店铺（鸿星尔克） 亿欧智库：2023年7月代表品牌线上销量Top3产品（鸿星尔克） 天猫-鸿星尔克官方旗舰店 抖音-鸿星尔克官方旗舰店 抖音-鸿星尔克服饰旗舰店 抖音-鸿星尔克运动鞋服旗舰店 京东-鸿星尔克京东自营旗舰店 抖音-鸿星尔克广州奥莱专卖店 京东-鸿星尔克官方旗舰店 抖音-鸿星尔克福建工厂专卖店 抖音-鸿星尔克南京工厂专卖店 抖音-鸿星尔克南京金鹰专卖店 投融资数据梳理：共5笔投融资事件 2023年7月服装时尚行业发生5笔投融资事件，分别是：时尚杂志品牌MUSINSA、银饰品牌GIVA、运动鞋生物力学技术研发商一双运动、DTC快时尚品牌Freakins、行业鞋履出海品牌SIDSYS希德创新。 7月投融资品牌代表MUSINSA是韩国一家时尚服饰购物网站，该网站由展现时下热点事件的“Campaign”板块、展现实时人气商品及品牌的“Ranking”板块、展示各品牌最新资讯的“Brand”板块等构成，主要提供时尚杂志、在线商城和品牌零售服务，拥有多条产品线。 亿欧智库：2023年7月服装时尚行业投融资数据梳理 KKR Wellington Management Premji Invest A91 Partners Aditya Birla PE 运动鞋生物力学技术研发商 Blume Ventures Matrix Partners India 行业鞋履出海品牌 服装时尚行业数据观察 前沿科技与理念：2023新材料展展商前瞻：双碳目标下的企业突围之道 产业盛会，蓄势待发，2023中国（绍兴）纺织新材料展将于7月26-28日在绍兴国际会展中心举办。本次展会开辟新材料、新织造、新设备、新面料四大特色展区，将有500余家展商携创新产品和专利技术参展，而在制造业聚焦双碳热点下，众多展商将围绕绿色、健康、智造等方向展开产品角逐。 2023中国（绍兴）纺织新材料展历经四届，今年以国际级展览会标准全线升级，展商重量级更高，展品创新力更优，并引入五场RCEP国际纺织服装论坛系列活动和韩、缅、俄等国际展团、采购团，使展会更具国际视野。 亿欧智库：2023中国（绍兴）纺织新材料展 前沿科技与理念：鞋力更新│高士组建多功能鞋材业务，五大改变助推行业高质量发展 2022年高士先后收购了著名鞋类零部件制造商泰嵩和雷仕，2023年，高士组建了高士多功能鞋材业务，三大品牌强强联合，不但将对高士产生深远的影响，也将从更丰富的产品组合，更高效的开发速度；更具创新的探索，更可持续的发展；更广泛的全球足迹，更本地化的支持；更完善的技术支持，更高效的服务质量；更高效的沟通，更深厚的连结等多方面的改变助推制鞋行业高质量发展。 此外，高士在能源、材料、水资源、废水和废弃物、社会责任五个领域设立了短期和长期目标，致力于降低碳排放量、合理减少材料与水资源使用量，提高企业社会责任等。 亿欧智库：高士多功能鞋材业务 前沿科技与理念：POLARTEC® POWER SHIELD®推出生物基软壳技术 Planet Earth，The Universe（7月，2023）–美利肯™公司旗下品牌Polartec今天宣布推出其全新的生物基Polartec® Power Shield®面料技术，为可持续软壳面料设定了新标准。此次发布标志着Polartec ® 在寻找石油基产品的生物替代品的道路上更进一步，同时提高织物和材料的效率和性能。 Polartec® Power Shield®的单片膜由植物基材料和非PFAS材料组合而成，实现了行业的防水、防风、持久透气、高耐用性和舒适延展的功能组合。Polartec® Power Shield®专为多种全天候服饰解决方案打造，是该公司面料矩阵中防水透气技术，同时也是对该公司非PFAS面料矩阵的进一步补全。 亿欧智库：Polartec® Power Shield®面料 前沿科技与理念：Gucci与佳士得拍卖行合作推出数字艺术NFT 近年来，数字时尚的风潮一直在持续发展，奢侈品牌Gucc也紧跟潮流，近日与佳士得拍卖行合作，推出了一系列数字艺术NFT，名为“未来频率：生成艺术与时尚的探索”。这个系列包含了由AI艺术家Claire Silver、生成艺术家EmilyXie等参与创作的21个NFT作品，这些作品的灵感主要来自于Gucci过往的系列产品。 NFT（Non-Fungible Token）即非同质化代币，是基于区块链技术的数字资产，具有特别性和不可替代性。在过去的几年里，NFT市场依托于元宇宙的概念，蓬勃发展，吸引了越来越多的艺术家和收藏家的关注。Gucci此次与佳士得合作推出的数字艺术NFT，无疑是时尚界与数字艺术的一次大胆尝试。 亿欧智库：未来频率：生成艺术与时尚的探索 NFT成为时尚新趋势 越来越多的奢侈品牌也意识到了数字时尚的商机，Gucci也并非是奢侈品牌初次推出数字产品的那一个。 在此之前，LV等等品牌早已经有了尝试。数字时尚作为时尚界的新潮流，已经逐渐成为了时尚品牌和艺术家们追求的新领域。 通过数字技术的应用，时尚作品可以变得更加个性化，同时也为品牌和艺术家们带来了更多的商机和创作空间。 未来，我们可以期待更多奢侈品牌与数字艺术的合作，为时尚界带来更多的创新和惊喜 行业要闻：穿越时局瞻望未来：2023中国童装行业大会在杭州举行 7月27日，300余业界精英汇集杭州艺尚小镇，共同参加由中国服装协会主办的“时局与前瞻：变革中的抉择与行动”——2023中国童装行业大会，深度剖析当下中国童装行业的发展时局与未来趋势，探寻中国童装业未来创新发展之路。 本次大会以论坛、展会、对接会为主轴，以童装产业的变革与创新为核心，凝聚来自全球的前沿理念、解决方案和商业实践，聆听最具远见的意见领袖的观点，展示时尚前沿的技术和创新，推动中国童装产业上下游的交流合作，同时，寻找企业发展新动力和方向，聚焦童装企业在零售终端方向上的变化与交流，塑造新时期童装产业新优势。 亿欧智库：2023中国童装行业大会 行业要闻：“布可想象”的创新空间有多大？走进森马，看中国流行面料的千面创意 怎样把面料做成自己想要的衣服？“当我手触布料，就会通过感受它的轻重度、悬垂感或是飘逸感来思考。”日本时装设计师山本耀司曾多次表达过对面料的极度重视。如何以面料更好地启发设计师进行服装创新设计？从森马集团材料创意空间“CUBE2”中可见一斑。曲面隔断形成的丰富结构变化与内在功能的有机相连