新消费行业月度观察报告-服装时尚-6月篇

新消费行业月度观察报告-服装时尚-6月篇亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EO Intelligence, July 2023 2◆服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。◆其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。研究界定服装时尚服装服饰运动户外箱包皮具女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他女包箱包男包皮具其他运动鞋运动服户外装备户外服体育用品健身训练其他本报告数据支持： 目录C O N T E N T S服装时尚行业数据观察1.1行业数据观察1.2品类数据观察1.3品牌数据观察1.4投融资数据梳理01服装时尚行业要闻盘点2.1前沿科技与理念2.2行业要闻02服装时尚大咖语录精选03 4◆行业数据层面，经济稳步复苏消费需求回升，大部分行业6月销售额同比、环比指数增长。◆2023年6月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为972.3亿元、344.2亿元、77.6亿元，服装时尚行业线上销售额共1394.1亿元。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年6月线上全渠道销售额各主要行业对比图行业数据观察：服装时尚线上销售额1394.1亿元972.3 916.0 684.1 600.5 562.5 510.5 445.6 419.3 344.2 315.9 272.8 269.0 265.7 77.6 75.1 9.4%96.5%34.3%15.5%144.4%25.9%20.0%79.9%48.9%13.1%19.6%6.8%17.2%15.9%20.0%11.3%16.5%24.3%20.1%15.4%5.4%8.8%9.0%23.1%-0.7%23.4%9.2%28.2%34.9%1.5%服装服饰家用电器美妆个护食品酒水手机数码家装建材家居日用电脑办公运动户外服务/虚拟医药保健母婴珠宝礼品箱包皮具汽车及用品销售额（亿元）环比同比 518.9 163.0 108.8 95.6 43.4 30.9 3.2 43.8 26.3 3.6 3.5 113.0 45.9 32.2 26.1 25.1 23.8 22.9 18.9 9.9 8.8 6.0 0.7 9.8%5.4%16.5%7.8%7.6%-0.2%45.4%4.1%44.0%26.9%3.7%83.1%59.6%54.5%17.4%16.0%35.6%9.3%7.0%91.0%42.9%54.9%108.5%13.6%7.4%13.5%4.1%5.2%8.6%63.7%30.3%53.9%-1.8%22.1%30.5%13.8%32.8%-0.6%10.6%87.1%-2.4%5.1%7.4%9.8%48.7%51.0%女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他服饰女包功能箱包男包皮具运动鞋运动服骑行运动健身训练户外装备户外服体育用品垂钓运动游泳运动户外包户外鞋滑雪运动销售额（亿元）环比同比5◆品类数据方面，2023年6月线上数据显示，多数品类数据同比、环比出现上升。◆运动户外依然是服装时尚行业中的热门赛道。滑雪运动、运动鞋、户外服等品类销售额同比、环比大幅增长。◆受夏季高温等因素影响，滑雪运动、游泳运动产品深受青睐，销售额环比分别增长108.5%、91.0%。◆与去年相比，户外服销售额同比出现明显增长（87.1%），相关品类的流行度较高。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年6月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图品类数据观察：户外鞋服持续热销，消暑类运动用品快速增长服装服饰箱包皮具运动户外 6◆通过细分品类观察，与其他细分品类相比，女士皮草呈高环比指数，女士派克服呈高同比指数，相关品类反季节销售成效明显。◆打底衫、男士唐装/汉服、女士防晒服、女士马甲等品类呈现较高同比指数，成为2023年夏季的流行品类。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年6月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰）品类数据观察-服装服饰：反季节销售深受欢迎，清凉防晒品类成为流行主调同比-流行指数女士皮草女士马甲女士防晒服女士派克服男士唐装/汉服打底衫环比-季节指数气泡大小-销售额-市场指数女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件高同比指数较高同比指数高环比指数 7◆6月迎来毕业季，旅行出游成为学生与家长考后及假期放松的重要途径，带动旅行箱/手提箱、双肩包、书包等品类增长明显，在服装时尚中呈现出较大的消费潜力。◆近半年来，证件包长期保持较高同比增长，成为箱包皮具中的小众潮流。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年6月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具）品类数据观察-箱包皮具：功能箱包迎毕业季高热，带动相应品类销售增长女包功能箱包皮具男包环比-季节指数气泡大小-销售额-市场指数较高同比指数高同比&环比指数同比-流行指数高环比指数旅行箱/手提箱书包证件包双肩背包较高同比&环比指数 溯溪鞋8◆6月气温快速飙升，专业跑步服、运动凉鞋/拖鞋等品类环比增长明显。长时间的夏季户外活动使消费人群的防晒需求保持在较高水平，防晒服销售额同比增长迅速。◆此外，登山、溯溪等户外运动潮流拉动冲锋衣裤、溯溪鞋等品类销售额同比增长。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。亿欧智库：2023年6月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外）品类数据观察-运动户外：夏季户外运动活跃，带动多品类销售增长环比-季节指数同比-流行指数气泡大小-销售额-市场指数跑步服运动凉鞋/拖鞋冲锋衣裤防晒服高同比指数较高同比指数高环比指数运动鞋户外鞋运动服户外服体育用品户外装备健身训练 9◆服装服饰品牌数据方面，2023年6月线上数据显示，罗蒙销售额约为5.9亿元，同上月保持在第一的位置。Top15品牌中，以家居内衣品牌为主。◆新老国货服装服饰品牌乘国潮之势快速发力，争夺市场主导地位，6月上榜品牌除优衣库、花花公子外，其余上榜品牌皆为中国本土品牌。◆消费者在服装服饰领域的消费意愿有所回暖，大部分品牌呈现出同比、环比上升的特征。其中，UR、UBRAS、伊芙丽、蕉内等国货品牌环比增长明显，分别达到161.2%、154.0%、116.1%和103.3%。◆海外男装品牌花花公子、国内纺织服装品牌恒源祥、家居内衣品牌南极人销售额均出现双降。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年6月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰）品牌数据观察-服装服饰：家居内衣品牌为主，新老国货品牌争夺主要市场5.9 4.9 4.7 4.5 4.4 4.1 4.1 3.9 3.3 2.7 2.5 2.3 2.1 2.1 1.9 -15.0%70.6%28.6%68.3%103.3%161.2%-1.3%154.0%4.4%89.9%22.4%-9.1%-4.7%116.1%-6.3%42.6%45.8%15.9%39.2%73.7%82.8%-33.7%19.9%15.0%15.5%1.8%-20.7%-40.7%50.7%14.7%罗蒙优衣库蕉下海澜之家蕉内UR南极人UBRAS猫人百丽森马恒源祥花花公子伊芙丽浪莎销售额（亿元）环比同比 10◆箱包皮具品牌线上数据显示，COACH销售额达到3.8亿元，与排在第二位的SAMSONITE形成断层式的差距，成为6月箱包皮具中的Top1。Top15以海外奢侈品品牌为主，与上月相比，中国本土品牌上榜数量有明显增加。◆2023年6月，多数箱包皮具品牌销售额出现同比、环比双指标正增长。国产品牌SONGMONT（崧）、BROMEN BAGS（不莱玫）、GROTTO、CARANY（卡拉羊），以及海外品牌TUMI销售额同比、环比增长明显。◆海外奢侈品牌GUCCI、YSL销售额出现同比、环比双降。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年6月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具）品牌数据观察-箱包皮具：多品牌销售额双指标上升，国产品牌纷纷夺位上榜3.8 1.1 0.9 0.9 0.8 0.7 0.7 0.6 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 19.4%104.4%-5.5%125.7%48.5%403.1%-8.4%89.8%202.1%62.2%15.9%184.0%214.1%341.7%-10.3%24.6%92.7%-5.1%42.8%17.9%206.9%33.2%17.6%85.7%13.4%81.1%83.6%190.4%188.3%-15.9%COACHSAMSONITEGUCCIMCMMICHAEL KORSSONGMONTCHARLES&KEITHTORY BURCHTUMIURLONGCHAMPCARANYGROTTOBROMEN BAGSYSL销售额（亿元）环比同比 11◆运动户外品牌数据方面，2023年6月线上数据显示，Nike以28.6亿元的线上销售额列位Top1。中国本土运动品牌李宁、斐乐分别以15.7亿元与14.8亿元的线上销售额位居Top2与Top3。◆Top15品牌中，多品牌销售额呈现同比、环比指数上升。JORDAN以636.7%成为6月同比增长快高的品牌。◆此外，中国本土运动户外品牌回力同比、环比出现双降。数据来源：商指针，亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年6月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外）品牌数据观察-运动户外：国产品牌持续发力，户外品牌深受喜爱28.6 15.7 14.8 14.2 11.8 6.1 5.5 4.8 4.6 4.5 4.1 3.8 3.6 3.5 3.3 140.3%59.3%180.2%98.6%70.8%636.7%166.7%179.6%185.9%-4.9%125.7%46.9%170.9%54.3%60.4%35.6%9.9%56.0%5.5%14.3%100.4%217.9%44.8%120.0%-10.8%8.6%0.0%65.3%26.6%17.2%NIKE李宁斐乐ADIDAS安踏JORDAN九号NEWBALANCELULULEMON回力UNDERARMOUR特步PUMA361°SKECHERS销售额（亿元）环比同比 6,272.3 4,129.5 3,991.1 2,759.4 3,624.1 2,548.8 1,943.7 1,655.1 1,030.6 674.4 510.1 京东-COACH京东自营旗舰店天猫-COACH官方outlet旗舰店天猫-COACH蔻驰官方旗舰店抖音-COACH蔻驰官方旗舰店抖音-COACH奥莱官方旗舰店抖音-全球优选进口超市京东-COACH海外京东自营旗舰店天猫-COACH海外旗舰店天猫-天猫国际时尚直营天猫-天猫国际海外直购天猫-天猫国际进口超市销售额（万元）12◆2023年6月代表品牌蔻驰，其线上销量TOP10店铺以天猫为主，并活跃于抖音、京东等各平台旗舰店与专卖店。◆线上销量TOP4产品分别为：COACH/蔻驰女士经典CASSIE19号、COACH/蔻驰女士DAY托特包、COACH/蔻驰女士经典HADLEY21号、COACH/蔻驰女士经典标志迷你CASHIN托特包。数据来源：商指针；图片来源：各电商平台；亿欧智库整理制图亿欧智库：2023年6月代表品牌线上销量TOP10店铺（COACH）6月代表品牌-蔻驰COACH亿欧智库：2023年6月代表品牌线上销量TOP4产品（COACH）TOP1 –COACH/蔻驰女士经典CASSIE 19号TOP2–COACH/蔻驰女士DAY 托特包TOP3–COACH/蔻驰女士经典HADLEY 21号TOP4–COACH/蔻驰女士经典