服装时尚行业月度观察报告(2月篇)
行业概览
- 春节后复苏:春节假期后,服装时尚行业的线上消费需求显著回升,2月份线上全渠道销售额呈现明显增长。
主要数据指标
- 行业销售额:2023年2月,服装时尚行业线上全渠道销售额总计1093.0亿元,其中服装服饰801.5亿元、运动户外221.2亿元、箱包皮具70.4亿元。
- 分类对比:服装服饰与运动户外行业销售额同比增长36.6%,箱包皮具同比增长18.9%。
品类数据观察
- 户外骑行产品:受健康意识提升与气温回升影响,户外骑行产品销售额环比增长145.0%,同比增长99.2%。
- 男女装与鞋类:女装、男装、内衣、女鞋、男鞋等品类2月销售额环比下降,但整体市场表现稳定。
- 运动鞋与户外服:销售额环比分别下降7.2%、2.1%。
- 滑雪运动产品:受冬奥会结束影响,销售额环比下降39.7%,同比下降9.4%。
细分品类亮点
- 男士凉鞋:表现高同比指数,与热带旅游人气高涨相关。
- 女士西裤、男士工装:因全国气温回升而表现较高环比指数。
- 男士POLO衫:同时表现出较高的同比与环比指数,成为畅销单品。
箱包皮具数据
- 旅游功能箱包:在旅游旺季中展现出较大消费潜力。
- 女士手袋:在情人节礼赠的影响下,呈现较高同比指数。
- 男包:在开学季与就业回暖背景下,销售额有所增长。
运动户外数据
- 户外骑行:销售额环比大幅增长,成为市场亮点。
- 运动鞋与健身训练产品:保持较高同比指数。
- 户外装备:持续受到市场关注。
品牌表现
- 罗蒙:销售额位居前列,表现强势。
- 博柏利、哥弟、百丽、回力、美职棒:品牌呈现环比与同比双增长趋势。
- 罗蒙、蕉内、耐克:品牌同比指数增长明显。
投融资动态
- 陌飞未来、Prakrti Cloth Café、Camilla与易改衣等品牌在2月获得投资。
- 陌飞未来:专注于少女内衣市场,快速切入细分赛道。
- Lafuma、SORONA®与Heilichee合作,推出环保新品。
- GORE-TEX公布新型复合面料,注重可持续发展。
企业新闻
- Adeam:结合朋克、洛丽塔与哥特文化,发布2023秋冬系列。
- LOUIS VUITTON:推出凡尔赛宫浮雕风白色新品男士包袋。
- CAISEDI:启动情人节特别企划,聚焦情侣套装。
- Maharishi:发布2023春夏系列,融合泰国手机技术和原始森林元素。
- Nike:与Teyana Taylor合作推出「荆棘」AJ1鞋款。
- RickyisClown:发布2023春夏系列,以乐观的小兔子形象为设计灵感。
结论
2月的服装时尚行业呈现出强劲的复苏势头,特别是在户外活动相关的品类和品牌上表现突出。市场对于环保、科技与个性化的需求持续增长,品牌通过创新设计和可持续材料的应用,满足了消费者对于品质生活和环保意识的需求。同时,情人节、开学季和就业回暖等因素也促进了相关产品的热销,显示出市场对特定类别产品的高度关注和购买热情。未来,随着科技的进步和消费者偏好的变化,预计行业将持续探索更多创新解决方案,以适应不断发展的市场需求。