2023快手珠宝配饰数据报告

2023.7商业化营销业务部/数据策略组!"#$%&'()*+, 报告导读分析对象：•快手上的珠宝配饰相关内容•快手电商中的珠宝配饰商品•快手珠宝配饰用户数据周期：•2021年1月-2023年6月数据来源：•本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计名词及人群定义：•视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户•直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户•购买人群：指在快手上购买过珠宝配饰商品的用户•品单价：商品平均金额•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市主要内容PartOne「快手珠宝配饰行业趋势」PartTwo「珠宝配饰行业细分趋势」 快手珠宝配饰行业趋势 -10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%010002000300040002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年1-5月金银珠宝类商品零售类值（亿元）金银珠宝类商品零售类值同比（右轴）䧰㎼묛ꓭ榓㵂䉗㐙閕埛甯婢䪆㝕갫缋嵴㜩蜖閕埛扩ꅌꄢ庱䚱㜩2011-2022年，中国黄金珠宝市场规模从3809.66亿元提升至8158.98亿元，CAGR达到7.17%；随着2022年末国内防疫政策放开，线下珠宝需求迎来强势反弹，预计随着经济的逐步复苏，中国黄金珠宝市场规模增速将恢复至3%-6%水平。-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0.002000.004000.006000.008000.0010000.0012000.002011201220132014201520162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E中国黄金珠宝市场规模（亿元）同比增速（右轴）「中国黄金珠宝市场规模及同比增速」数据来源：Euromonitor，万联证券研究所CAGR：年复合增速宏观市场0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%201420152016201720182019202020212022黄金首饰消费量占比金条及金币消费量占比工业及其他消费占比「各类黄金消费情况」数据来源：iFinD，中国黄金协会，国家统计局，万联证券研究所「金银珠宝类商品零售额及同比增速」 快手珠宝配饰内容趋势•超千万用户在快手关注珠宝配饰内容•人均观看更沉浸、爱评论、更爱分享•“春节”&“七夕”是珠宝配饰重要节点 䗪䩘榓㵂ꏕ뇼⫐㵽䬿劔嶯ꓪ⪸峜氠䨮•2022年1月至2023年6月，快手日均观看珠宝配饰视频用户数超4500万，2023年H1同比增长6.5%；•2022年1月至2023年6月，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿，在春节前后达到峰值。快手珠宝配饰内容趋势2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2022年日均观看珠宝配饰视频用户数4500万+；2023年H1日均用户数为4800万+，同比增长6.5%「快手观看珠宝配饰视频用户数量趋势」2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月「快手观看珠宝配饰直播用户数量趋势」2022年-2023年H1，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿 䗪䩘榓㵂ꏕ뇼潸⪸閗뀡間澚ꓪ㐃儤虹յ┢㜼ꁒ⯒䌑⫐⹷㿳⡽•2022年1月至2023年6月期间，珠宝配饰相关视频观看量在年初春节节点、年中七夕节点达峰值；•2023年H1珠宝配饰视频数量、播放量均持续增长，同比分别增长18.6%、19.1%。快手珠宝配饰内容趋势-短视频「快手观看珠宝配饰视频播放量趋势」2022年H12023年H1视频量2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.0618.6%2022年H12023年H1播放量19.1% 别㐭間澚⻎呤工楓季劻峒Ⲙ鱶ⲹ鴚䌑յ䌑╚虹掾ꁒ㿳⡽•人均每天在快手观看珠宝配饰相关视频时长总体呈现波动增长趋势，跨年、年中节点观看时长达峰值；•2023年H1日人均观看时长同比增长3.8%，2023年6月日人均观看时长同比增速更快达6.2%。快手珠宝配饰内容趋势-短视频「快手珠宝配饰日人均观看时长趋势」2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.062022年H12023年H13.8%2022.062023.066.2% 間澚榓㵂ꏕ뇼閗뀡僓氠䨮駬駢յ⮕☑䟩䡇剳䒩•快手用户在观看珠宝配饰视频时越来越喜欢互动，2022年1月至2023年6月期间，人均点赞、评论、分享均稳中有升；•2023年H1人均评论量、人均分享量分别增长达18.5%、41.8%。快手珠宝配饰内容趋势-短视频人均点赞人均评论2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06人均分享「视频人均互动趋势」41.8%18.5%0.1%2023年H1对比2022年H1 僓㹀뇼⿣广⺇氠䨮ᆲ曄묛ꓭյ谷氭椝⫐㵽⪸峜扩ꅌ䗪•2022年快手珠宝配饰细分类别视频中，时尚饰品播放量领先，黄金、翡翠位列二三位；银饰、时尚饰品、和田玉等视频完播率较高；•2023年H1快手珠宝配饰播放量Top细分视频仍然是时尚饰品、黄金、翡翠；黄金、和田玉、琥珀/蜜蜡视频播放量同比增速快。快手珠宝配饰内容趋势-短视频「2022年快手珠宝配饰类别有效播放量和完播率」46.6%41.6%35.3%41.5%42.0%39.8%43.0%45.3%35.0%35.1%47.1%37.7%44.4%时尚饰品黄金翡翠钻石钟表水晶珍珠其他玉石其他宝石高价宝石银饰琥珀/蜜蜡和田玉视频有效播放量视频完播率「2023年H1快手珠宝配饰类别有效播放量和同比增速」时尚饰品黄金翡翠钟表钻石水晶珍珠其他宝石其他玉石高价宝石银饰琥珀/蜜蜡和田玉视频有效播放量视频有效播放量同比增长增速30% 묛ꓭյ背胉瞏缂⮕稝⯋剳茤䑜⹿氠䨮◧Ⲙ•快手用户对于多种多样的珠宝配饰均有浓厚兴趣，观看视频过程中积极参与评论与关注。•黄金、翡翠、钻石、珍珠等细分类别在2021年和2022年期间，单视频评论及单视频关注均有较优表现。快手珠宝配饰内容趋势-短视频「珠宝配饰品类细分视频互动性对比」翡翠高价宝石和田玉琥珀/蜜蜡黄金其他宝石其他玉石时尚饰品水晶银饰珍珠钟表钻石视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长单视频评论单视频关注气泡大小代表视频量多少2021年翡翠高价宝石和田玉琥珀/蜜蜡黄金其他宝石其他玉石时尚饰品水晶银饰珍珠钟表钻石单视频评论单视频关注气泡大小代表视频量多少2022年 묛ꓭյ背胉谷꧁焪瞏缂⮕稝⯋⺪䳀둛⫐㵽❵缕䪩䱹氠䨮괛寛•快手用户对黄金、翡翠、钻石等细分类别有较强的主动搜索兴趣，在珠宝配饰搜索量中较为领先；•时尚饰品视频数量和有效播放量、搜索量成正相关，黄金、翡翠、钻石则视频量相对较少。快手珠宝配饰内容趋势-短视频「珠宝配饰细分类别搜索量和视频有效播放量」系数：指对绝对值进行开N次方处理，不影响实际排名。数据为2022年全年搜索量系数视频有效播放量系数气泡大小代表视频量多少翡翠高价宝石和田玉琥珀/蜜蜡黄金其他宝石其他玉石时尚饰品水晶银饰珍珠钟表钻石 榓㵂ꏕ뇼䵎筻别俚䭥缩䳀ⶬ8劓ꁒ⯒⪢䌑㿳⡽劻•2022年快手珠宝配饰内容搜索次数同比增幅达到79.6%；•2023年1月珠宝配饰搜索人数同比增长116.4%；6月单月珠宝配饰内容搜索用户量超2600万。快手珠宝配饰内容趋势-搜索34.2%26.0%43.6%56.1%74.0%83.2%95.7%99.0%132.4%134.7%142.7%123.8%116.4%91.3%102.3%97.4%80.5%78.0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06搜索人数搜索月同比增长2022-2023年6月珠宝配饰「搜索人数」大盘走势人均搜索次数2023年1月快手上珠宝配饰搜索人数同比增长116.4%2023年6月单月珠宝配饰内容搜索用户量超2600万2022年vs2021年珠宝配饰内容搜索次数同比增幅79.6%2021-2023年6月珠宝配饰 ⻄缂⮕䵎筻ꓪ㐭둛ꅌ䳀ⶬ椝焪扩ꅌ䗪յ僓㹀ꏕ뇼䵎筻ꓪ劅둛•2022年珠宝配饰搜索人数Top3细分类别为时尚饰品、钟表、黄金，年同比增长Top3细分类别为翡翠、高价珠宝、琥珀/蜜蜡；•珠宝配饰各类别搜索次数均呈现高速增长，2023年H1搜索次数同比增长Top2类别分别为玉石增幅149%、金银饰增幅98%。快手珠宝配饰内容趋势-搜索2022年珠宝配饰细分类别「搜索人数」分布2022年-2023年H1珠宝配饰「搜索次数」趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06时尚饰品玉石宝石金银饰钟表人均搜索次数68.7%118.3%75.6%96.5%83.8%84.3%219.9%115.9%104.1%127.9%119.3%9.7%29.3%时尚饰品钟表黄金钻石水晶珍珠翡翠其他玉石其他宝石高价宝石琥珀/蜜蜡银饰和田玉年同比增长 䩘銩㐃䵎筻别俚⹴扩䋀㐭뀖⩰逼遂յ谷氭椝别㐭䵎筻姍俚둛•2022年搜索人数Top关键词中，时尚饰品、玉石、黄金等细分类别排名领先，其中部分用户“对于戒指的佩戴含义”有较高求知欲；•2022年人均搜索次数Top关键词中，蜜蜡、和田玉、翡翠排名领先，水晶、珍珠等排名也比较靠前。快手珠宝配饰内容趋势-搜索2022年珠宝配饰搜索人数Top20关键词注：数据为2022年全年；“”仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名。手表戒指戴在手上的含义手镯翡翠戒指黄金手链红玛瑙项链项链翡翠手镯dr钻戒翡翠玉手镯手链编织教程红玛瑙手链翡翠黄金首饰翡翠镯子黄金手镯手镯黄金玉石翡翠直播dr钻戒价格多少手表翡翠手镯黄金首饰银手镯黄金价格今日查询手表直播间现在直播戒指戴在手上的含义手镯戒指手链翡翠直播手表男和田玉直播手表女翡翠dr钻戒价格多少珠宝首饰直播耳环卡西欧手表耳钉2022年珠宝配饰搜索人数增幅Top20关键词蜜蜡和田玉蜜蜡直播翡翠水晶手表珍珠翡翠直播和田玉直播翡翠手镯黄金玉石玉石翡翠直播耳饰手镯翡翠翡翠镯子手表男手表直播间现在直播手链情侣手链2022年珠宝配饰人均搜索次数Top20关键词 榓㵂ꏕ뇼潸⪸缂⮕稝⯋䵎筻⫐㵽╱❛快手珠宝配饰内容趋势-搜索翡翠翡翠翡翠镯子手镯翡翠翡翠手镯切翡翠翡翠玉镯翡翠鉴定缅甸翡翠手镯直播翡翠耳坠直播翡翠戒圈直播其他玉石红玛瑙项链玉石直播绿松石玛瑙佘太翠直播南红岫玉直播周大生红玛瑙手