2023快手珠宝配饰数据报告

2 0 2 3.7商 业 化 营 销 业 务 部/数 据 策 略 组 报 告 导 读 分 析 对 象 ： •快 手 上 的 珠 宝配 饰相 关 内 容•快 手 电 商 中 的 珠 宝配 饰 商 品•快 手 珠 宝 配 饰 用 户 数 据 周 期 ： •2 0 2 1年1月-2 0 2 3年6月 数 据 来 源 ： •本 报 告 中 未 单 独 标 识 的 数 据 为 快 手 自 有 平 台 统 计 名 词 及 人 群 定 义 ： •视 频 有 效 观 看 用 户 ： 单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长 的 用 户•直 播 有 效 观 看 用 户 ： 观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自 动 播 放 超 过 一 定 时 长 的 用 户•购 买 人 群 ： 指 在 快 手 上 购 买 过 珠 宝 配 饰 商 品 的 用 户•品 单 价 ： 商 品 平 均 金 额•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市 主要内容 P a r tO n e「 快 手 珠 宝 配 饰 行 业 趋 势 」P a r tT w o「 珠 宝配 饰 行 业 细 分 趋 势」 快 手 珠 宝 配 饰 行 业 趋 势 䧰㎼묛ꓭ榓㵂䉗㐙閕埛甯婢䪆㝕갫缋嵴㜩蜖閕埛扩ꅌꄢ庱䚱㜩 2 0 1 1-2 0 2 2年 ， 中 国 黄 金 珠 宝 市 场 规 模 从3 8 0 9 . 6 6亿 元 提 升 至8 1 5 8 . 9 8亿 元 ，C A G R达 到7 . 1 7 %； 随 着2 0 2 2年 末 国 内 防 疫 政 策 放 开 ， 线下 珠 宝 需 求 迎 来 强 势 反 弹 ， 预 计 随 着 经 济 的 逐 步 复 苏 ， 中 国 黄 金 珠 宝 市 场 规 模 增 速 将 恢 复 至3 %-6 %水 平 。 快手珠宝配饰内容趋势 •超千万用户在快手关注珠宝配饰内容•人均观看更沉浸、爱评论、更爱分享•“春 节”&“七 夕”是 珠 宝 配 饰 重 要 节 点 䗪䩘榓㵂ꏕ뇼⫐㵽䬿劔嶯ꓪ⪸峜氠䨮 •2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年6月 ，快 手 日 均 观 看 珠 宝 配 饰 视 频 用 户 数 超4 5 0 0万 ，2 0 2 3年H 1同 比 增 长6 . 5%； •2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年6月 ， 月 均 观 看 珠 宝 配 饰 直 播 用 户 数 超1 . 2亿 ， 在 春 节 前 后 达 到峰 值 。 「快 手 观 看珠 宝 配 饰视 频 用 户 数 量 趋 势」 「快 手 观 看珠 宝 配 饰直 播 用 户 数 量 趋 势」 2022年日均观看珠宝配饰视频用户数4500万+；2023年H1日均用户数为4800万+，同比增长6.5% 2022年-2023年H1，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿 䗪䩘榓㵂ꏕ뇼潸⪸閗뀡間澚ꓪ㐃儤虹յ┢㜼ꁒ⯒䌑⫐⹷㿳⡽ •2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年6月 期 间 ， 珠 宝 配 饰 相 关 视 频 观 看 量 在 年 初 春 节 节 点 、 年 中 七 夕节 点 达 峰 值 ； •2 0 2 3年H 1珠 宝 配 饰 视 频 数 量 、 播 放 量 均 持 续 增 长 ， 同 比 分 别 增 长1 8 . 6 %、1 9 . 1%。 别㐭間澚⻎呤⼯楓季劻峒Ⲙ鱶ⲹ鴚䌑յ䌑╚虹掾ꁒ㿳⡽ •人 均 每 天 在 快 手 观 看 珠 宝 配 饰 相 关 视 频 时 长 总 体 呈 现 波 动增 长 趋 势 ，跨 年 、 年 中 节 点观 看 时 长 达 峰 值 ； •2 0 2 3年H 1日 人 均 观 看 时 长 同 比 增 长3 . 8 %，2 0 2 3年6月 日 人 均 观 看 时 长 同 比 增 速 更 快 达6 . 2%。 間澚榓㵂ꏕ뇼閗뀡僓氠䨮駬駢յ⮕☑䟩䡇剳䒩 •快 手 用 户 在 观 看 珠 宝 配 饰 视 频 时越 来 越喜 欢 互 动 ，2 0 2 2年1月 至2 0 2 3年6月 期 间 ， 人 均 点 赞 、 评 论 、 分 享 均稳 中 有 升 ；•2 0 2 3年H 1人 均 评 论 量 、 人 均 分 享 量 分 别 增 长 达1 8 . 5 %、4 1 . 8%。 2022.012022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.09 2022.10 2022.11 2022.12 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 僓㹀뇼⿣广⺇氠䨮ㄼ曄묛ꓭյ⾕氭椝⫐㵽⪸峜扩ꅌ䗪 •2 0 2 2年 快 手 珠 宝 配 饰 细 分 类 别 视 频 中 ， 时 尚 饰 品 播 放 量 领 先 ， 黄 金 、 翡 翠 位 列 二 三 位 ； 银 饰 、 时 尚 饰 品 、 和 田 玉 等 视 频 完 播 率 较高 ； •2 0 2 3年H 1快 手 珠 宝 配 饰 播 放 量To p细 分 视 频 仍 然 是 时 尚 饰 品 、 黄 金 、 翡 翠 ； 黄 金 、 和 田 玉 、 琥 珀/蜜 蜡 视 频 播 放 量 同 比增 速快 。 묛ꓭյ背胉瞏缂⮕稝⯋剳茤䑜⹿氠䨮◧Ⲙ •快 手 用 户 对 于 多 种 多 样 的 珠 宝配 饰 均有 浓 厚 兴 趣 ， 观 看 视 频 过 程 中 积 极 参 与 评 论 与 关 注。 •黄 金、 翡 翠 、 钻 石 、 珍 珠 等 细 分 类 别 在2 0 2 1年 和2 0 2 2年 期 间 ， 单 视 频 评 论 及 单 视 频 关 注 均 有 较 优 表 现 。 「珠 宝 配 饰 品 类细 分 视 频 互 动 性 对 比」 묛ꓭյ背胉⾕꧁焪瞏缂⮕稝⯋⺪䳀둛⫐㵽❵缕䪩䱹氠䨮괛寛 •快 手 用 户 对 黄 金 、 翡 翠 、 钻 石 等 细 分 类 别 有 较 强 的 主 动 搜 索 兴 趣 ， 在 珠 宝 配 饰 搜 索 量 中 较 为领 先 ； •时 尚 饰 品 视 频 数 量 和 有 效 播 放 量 、 搜 索 量 成 正 相 关 ， 黄 金 、 翡 翠 、 钻 石 则 视 频 量 相 对 较少 。 榓㵂ꏕ뇼䵎筻别俚䭥缩䳀ⶬ8劓ꁒ⯒⪢䌑㿳⡽劻 •2 0 2 2年 快 手 珠 宝 配 饰 内 容 搜 索 次 数 同 比 增 幅 达 到7 9 . 6%； •2 0 2 3年1月 珠 宝 配 饰 搜 索 人 数 同 比 增 长1 1 6 . 4 %；6月单 月 珠 宝 配 饰 内 容 搜 索 用 户 量 超2 6 0 0万 。 2021-2023年6月珠宝配饰 2 0 2 2年v s 2 0 2 1年珠 宝 配 饰 内 容 搜 索 次 数 同 比 增 幅79.6% 2 0 2 3年1月快 手 上 珠 宝 配 饰 搜 索 人 数 同 比 增 长116.4% 2 0 2 3年6月 单 月珠 宝 配 饰 内 容 搜 索 用 户 量超2600万 ⻄缂⮕䵎筻ꓪ㐭둛ꅌ䳀ⶬ椝焪扩ꅌ䗪յ僓㹀ꏕ뇼䵎筻ꓪ劅둛 •2 0 2 2年 珠 宝 配 饰 搜 索人 数To p 3细 分 类 别 为时 尚 饰 品 、 钟 表 、 黄 金 ， 年 同 比 增 长To p 3细 分类 别为翡 翠 、 高价珠 宝 、 琥 珀/蜜 蜡 ； •珠 宝配 饰 各 类 别 搜 索 次 数 均 呈 现 高 速 增 长 ，2 0 2 3年H 1搜 索 次 数 同 比 增 长To p 2类 别 分 别 为 玉 石增 幅1 4 9 %、 金 银 饰 增 幅9 8 %。 䩘銩㐃䵎筻别俚⹴扩䋀㐭뀖⩰逼遂յ⾕氭椝别㐭䵎筻姍俚둛 •2 0 2 2年 搜 索 人 数To p关键 词中 ， 时 尚 饰 品 、 玉 石 、 黄 金等 细 分 类 别排 名领 先 ，其中部分 用 户“对 于戒 指的佩 戴 含 义 ”有 较 高 求知 欲； •2 0 2 2年 人 均 搜 索 次 数To p关键 词中 ， 蜜 蜡 、 和 田 玉 、翡 翠排 名领 先 ，水晶、珍 珠 等排 名 也比 较靠前 。 榓㵂ꏕ뇼潸⪸缂⮕稝⯋䵎筻⫐㵽╱❛ 榓㵂ꏕ뇼鉿╃㳌䍳♣銩䙎騅뀨獏䟩 榓㵂ꏕ뇼潳乨⼯楓甯㴼յ季劻䙎峒Ⲙ鱶ⲹ •珠 宝 配 饰 直 播 在 春 节后 持 续攀升 ， 在 年 中 至 七 夕 前 后 达 到 峰 值 ， 随 着临 近春 节 呈 现递 减趋 势 ； •人 均观 看 、 人 均 点 赞 同 样 呈 现 年度 区间周期 性波 动 ， 用 户活 跃 度高 ； 人 均 分 享 持 续 增 长 ， 用 户 对 珠 宝配 饰 直 播互 动意 愿较 高 。 快手珠宝配饰消费趋势&用户洞察 •年 中 亦 是 珠 宝 配 饰 核 心消 费 节 点•千 元以 上 单 价 消 费占 比 超1/3•男性偏爱看女性更爱购买•新线用户爱搜也爱买 榓㵂ꏕ뇼巆鰆峒Ⲙ䑑扩ꪍ巆鰆ⲇ䭥缩ꓤ侒 •2 0 2 3年Q2快 手 珠 宝 配 饰GM V同 比增 长1 3 . 8%， 月 均珠 宝配 饰 消 费 人 数 同 比 增 长4 6 . 5 %， 越 来 越 多 用 户 在 快 手购 买珠 宝配 饰 ；•2 0 2 3年6月 单 月 珠 宝 配 饰购 买人 数 超千万 ， 消 费诉求不容小 觑。 2 0 2 2-2 0 2 3年6月珠 宝 配 饰 2 0 2 3年Q 2珠 宝 配 饰G M V同 比增 长13.8% 2 0 2 3年Q 2珠 宝 配 饰 月 均 消 费 人 数 同 比 增 长46.5% 2 0 2 3年6月 单 月珠 宝 配 饰 购 买 用 户 人 数超1000万 椝焪ꦥ銩GMV㐃Q3ⷑ嬠둛ꓭꧼ뇼㐃Q4ꁒ⯒㿳⡽ •2 0 2 2年 至2 0 2 3年Q2期 间不同 品 类 珠 宝 配 饰 随季节 呈 现不同 趋 势 ， 玉 石 、 钟 表 在Q3占比 较 高 ， 金 银 饰 在Q4占比 达 到峰 值 ； •2 0 2 3年H 1宝 石 、 玉 石 、 时 尚 饰 品 的 品 单价同 比 增 幅 均 超 过2 0 %， 用 户购 买需 求不 断提 高且更 期待高品质商 品 。 ⶨ⩧♨┪⶿⚃ガ⿣㳌㐭ⷑ嬠鱪34%⪼╚椝焪Q3յQ4䌐㐭ⷑ嬠鱪50% •2 0 2 2年 至2 0 2 3年Q2，千元以 上单价商 品GM V季均占比 达3 4 . 8 %，其中2 0 2 2年Q4千元以 上单价商 品GM V占比 达4 3 . 0%； •在千元以 上单价 区间 内 各 珠 宝 细 分占比 来 看 ， 玉 石 在Q3、Q4平 均占比 超 过5 0 %是千元以 上单价 产品 消 费的主力类 别 。 水㛶曄澚㟖㛶曄▷䌑鿪别曄䵎╚䌑ꧼ⹿曄▷假绻曄䵎⹱曄▷ •视 频 观 看 人群 男性占比 相 对 较 高 ， 搜 索 、尤 其是购 买人群 女性占比 更 高 ，女性 是 珠 宝 配 饰购 买的主力 军； •1 8-2 3岁人群 爱看又 爱搜 ，3 1-5 0+人群观 看 及购 买 占比 高，其中3 1-4 0岁中坚 力量 是购 买 核 心 受 众；新线城市 用 户 搜 索 及购 买 占比 较高 。 性别 假绻㟖䙎ⷑ嬠둛假绻水䙎扩䋀䗪䌑鿪⹴ꧼ⹿假绻氠䨮巆鰆愗ⲇ둛 •2 0 2 3年6月 对 比去年 同 期 ，新线女性 增 幅不高但仍占 据消 费 主力,男性 增 幅 均 超 过 均 值 同 时新线男性 的占比 较 高 ， 更具潜 力； •同 时 ， 年龄与城市 线级 份额变 化中 ，3 1-4 0岁 新线 人群 占 据主力，1 8-2 3岁 新线 用 户 增 幅 较 大 ，5 0+新线 用 户占比 较 高且增 幅 高 于均 值 。 榓㵂ꏕ뇼巆鰆氠䨮間澚䔕閗缸յ耘난閗뀡⫐㵽㝃岉ⵌ㻘元ⷑ嬠鿲둛 •珠 宝 配 饰 消 费 用 户 在 快 手 平台 上 爱看影视综、美