2023年全球新品牌百强：洞察品牌格局，把握品牌动态

洞察品牌格局，把握品牌动态 目录 03 前言 04打造新品牌 05遴选方法 062023 年全球新品牌百强 13新品牌格局分析 17 正如我们的口号 Think forward™（思行致远），科睿唯安助力品牌未雨绸缪 前言 从咖啡机到咖啡胶囊，可持续发展理念融入了NEO的每一个开发生产环节。NEO咖啡机尽可能采用可回收材料制造，能效等级为A++，易于拆卸，且使用寿命可以长达10年。我们还完全贯彻可持续发展理念进行咖啡采购。最值得一提的是，NEO咖啡胶囊采用家庭可堆肥纸质材料——这是雀巢的一大创举。 尽管面临通货膨胀和不稳定的宏观经济环境，人们依然对通过可持续创新方式开发出的新产品充满期待。 为了满足消费者对“家庭咖啡馆”和“可持续创新”的期望，我们精心研发了新一代咖啡机NEO。NEO不仅具备强大的便利性和互联性，而且是咖啡机行业的重要趋势之一。 Arnaud Deschamps 雀巢副总裁雀巢多趣酷思(Nescafé Dolce Gusto)事业部负责人 我们坚信，NEO是一项有意义的创新，也是雀巢多趣酷思未来长期发展的战略方向。我们很荣幸NEO能够获得认可，入选2023年全球新品牌百强。 作为一款开创性的咖啡机，NEO可以自动调整萃取参数，化身为居家咖啡师，让您在家中享受媲美正宗咖啡店的品质体验。 NEO咖啡机可以连接到您的智能手机，在您每次冲煮咖啡时，控制咖啡准备过程，也可以自动向您的帐户奖励积分，让您轻松参与我们的客户忠诚度计划。 雀巢多趣酷思(NescaféDolceGusto)致力于让每一位消费者在家中拥有个人专属“咖啡馆”，只需轻轻一按，即可享用美味咖啡。对于咖啡爱好者，尤其是千禧一代和Z世代，渴望在家中也能够体验到咖啡店的高端品质与多种选择。 打造新品牌 如今，品牌所有者面临复杂形势，新品牌的推出可谓挑战重重。不确定性阴霾持续笼罩全球经济，消费者支出表现疲软。1雪上加霜的是，最近一项调查表明，消费者正在产生品牌疲劳，因为无数的品牌通过多种渠道进行宣传“轰炸”，令消费者接收的品牌信息泛滥成灾。2 而另一方面，当下消费者对品牌寄予的期望却越来越高，尤其是Z世代和千禧一代，这两个消费群体拥有着强大的影响力和购买力。在美国，1997年至2012年间出生的Z世代，每年可支配收入总额预计高达3,600亿美元；3但这一群体对品牌的要求更高，他们更加追求真我和彰显个性，而且更加注重品牌所象征的意义与价值。 在地球的另一端，Z世代和千禧一代给品牌带来的则是迥然不同的挑战。据央行最近的一项调查显示，虽然中国大陆的消费支出在2023年前三个月有所回暖，但大多数中国年轻家庭仍然更热衷于储蓄而不是消费。6Z世代和千禧一代更是有过之而无不及，开始推崇和追求节俭生活。7 随着商业竞争压力攀升，企业和机构在计划推出新品牌时需要考量更多风险因素。不过，即使面对重重挑战，仍有一些新品牌能够排除干扰，脱颖而出。 科睿唯安以创造性的方式串联并整合品牌知识产权数据，从庞杂信息中清晰洞察品牌趋势。2022年，我们首次发布“全球新品牌百强”榜单，旨在寻找从全球品牌竞赛场中杀出重围、展现巨大潜力的新品牌翘楚。 现 如 今 ， 品 牌 格 局 正 在 迅 速 发 展 变化，无论是新品牌还是老字号，是知名还是不知名，品牌都在一个多维世界中运行，面对的是“喜好无常”且难以琢磨的消费者。 作为Z世代之前的一代，千禧一代则已成为美国劳动力市场的主力军。4根据麦肯锡的一项调查，5如果对千禧一代消费群体进行细分，价值导向型占40%，形象导向型占38%，而品质导向型占22%。这意味着，面对千禧一代这一目标群体，没有一种放之四海而皆准的营销策略。调查还发现，千禧一代群体存在着一种比较普遍的消费行为习惯——在掏腰包之前先做攻略，从线上和线下搜索相关信息。 接下来，我们将为您揭晓科睿唯安 “2023年全球新品牌百强”榜单。 遴选方法 为了遴选出2023年全球新品牌百强，我们基于科睿唯安全球商标数据库中的1.45亿条商标记录，深入分析了2021年至2022年期间全球范围内提交的包含文字元素的申请。 1.45亿基于1.45亿条全球商标记录，遴选2023年全球新品牌百强 我们的品牌知识产权专家评估了每一件申请，检查了品牌所有者的详细信息 ， 并 根 据 科 睿 唯 安 商 标 实 力 指 数(ClarivateTrademarkStrengthIndex™)的以下关键指标为每个品牌打分： 综合评估之后，我们遴选出2023年全球新品牌百强——这些新品牌在过去两年才出现在公众视野中，并在全球范围展现出自己在提供品牌价值、影响力和保护力度方面的卓越能力。 本报告对截至2023年3月31日在商标注册机构备案的数据进行了分析。有些品牌虽然在2022年推出，但由于审查延迟或申请政策原因导致在分析时未能获取申请信息，因此不计入本报告。不过这些品牌，可能会出现在后续的报告中。 •市场分布——基于尼斯分类，确定品牌覆盖的产品和服务的范围，包括衡量品牌在每个相关类别中的主导地位。 •地域/经济覆盖——已申请商标保护的国家/注册机构的数量，并基于不同国家的国内生产总值进行加权计算。 科睿唯安商标实力指数 基于CompuMark™ 全球商标数据库，科睿唯安商标实力指数(CTSI)可利用现代数据科学技术的力量，并根据受保护商标的历史和活动概况、地域和市场地位及其独特性，对商标及其所属商标家族进行基准对标分析和评分。 2023年全球新品牌百强 从汽车到电子设备，再到时尚、奢侈品和皇室品牌，今年上榜的全球新品牌百强呈现多元化的态势。 基于我们具有创新性的品牌知识产权情报和分析，以及值得信赖的科睿唯安专家团队的知识，我们从全新视角揭示全球新品牌格局。我们遴选出那些在打造、保护和扩大品牌影响力方面表现最为竭心尽力的新品牌。 以下是《2023年 全球新品牌百强》榜单。 新品牌格局分析 继中国大陆监管机构针对生成式人工智能产品制定和发布了相应的管理办法，欧洲议会的立法者也朝着人工智能监管迈进了一步。8一方面，关于人工智能(AI)带来的好处和潜在的风险仍然莫衷一是、众说纷纭；另一方面，人工智能和技术却在这种争论中加速发展。 人工智能高调登场，成为这份榜单中不容忽视的存在。来自ImmersiveHealth的虚拟现实设备品牌REALITYONE和REALITYPRO登上了今年的百强榜单。作为BOREDAPEYACHTCLUB等一些最知名NFT（非同质化代币）品牌的所有者，YugaLabs成为今年最大赢家，共有5个品牌荣登榜单，上榜品牌数量与苹果(Apple)和华为技术有限公司持平。但是，根据Gartner发布的2022年新兴技 术成熟度曲线，NFT即将进入“泡沫破裂低谷期”，9由此可见技术发展更迭速度之快。事实上，从华为技术有限公司今年上榜的品牌来看，多元布局和人工智能趋势成为今年榜单的一大特色。华为登上今年榜单的新品牌分布在三大领域，其中AITO属于汽车行业，FITAI商标则与华为在软件、媒体、金融科技和金融领域的人工智能技术相关。 从上榜品牌的行业分布来看，随着人 工 智 能 和 新 兴 技 术 的 普 及 ， 软件、媒体、金融科技和金融行业所拥有的新品牌百强数量（18个）位居第二，电子和计算机设备行业则凭借14个上榜品牌位居第四。与2022年一样，拔得头筹的仍然是消费品和食品行业，该行业今年共有23个品牌登上榜单。奢侈品、时尚和运动行业的上榜品牌数量（15个）与去年持平。这可能是因为中国大陆的千禧一代和Z世代以及美国的千禧一代在消费上变得更加审慎的缘故。 今年，汽车行业的上榜品牌增加了一倍多，达到13个（2022年为6个）。在今年上榜的13个汽车新品牌中，有6个品牌专注于电动和/或混合动力汽车市场，包括兰博基尼推出的首款混合动力跑车REVUELTO。显而易见，汽车行业的电动化趋势持续向好。 从地理分布来看，中国大陆和美国的新品牌最为活跃，拥有最多的新品牌百强，这两大辖区是新品牌诞生和活动的中心。2023年，韩国上榜的新品牌与去年相比有所增加，与荷兰一样都有5个新品牌上榜，这表明韩国在世界舞台上的参与度和影响力有所提升。 今年，汽车行业的上榜品牌增加了 一倍多，达到13个。 全球新品牌百强（按国家/地区划分） 正如我们的口号Thinkforward™（思行致远），科睿唯安助力品牌未雨绸缪 如今，将新品牌推向市场变得前所未有的复杂，需要考量更多因素。为打造出既能满足今日需求又能应对未来挑战的新品牌，企业和机构也比以往更加需要可靠且切实可行的品牌知识产权情报。 企业和机构需要的是值得信赖的情报信息，他们需要用这样的情报信息来评估品牌风险和可注册性，进而自信地做出重要决策。 革性的高质量情报，助力他们以全新视角洞悉品牌格局。 我们的品牌知识产权情报解决方案能够助力企业和机构打造、扩展和保护品牌，帮助新品牌充分释放潜能。 科睿唯安与全球各行业的企业和机构携手合作，为他们提供值得信赖和具有变 了解更多 想要获得关于品牌格局的新视角？请探索科睿唯安品牌知识产权情报和商标分析解决方案，了解我们如何帮助您清晰洞察复杂多变的品牌格局。请立即与我们联系：clarivate.com/contact-top-100-new-brands