2022 年全球新品牌百强 目录03040506070813作者简介前言打造新品牌揭示新品牌百强格局以领先的品牌知识产权专业知识、数据和技术为依托2022 年全球新品牌百强介绍新趋势凸显不断变化的消费动向，以及不断提升的区域品牌成熟度知识就是力量162 作者简介Ed White 科睿唯安知识产权与创新研究副总裁兼首席分析师Ed White 是创新评估与预测领域的思想领袖，也是科睿唯安《全球百强创新机构》和《全球最受保护品牌百强》报告的主要作者。Ed White 在 科 睿 唯 安 以 及 公 司 前 身 工 作 长 达 二 十 年 ，拥 有电 子 工 程 、仪 器 仪 表 和 粒 子/等离子设备方面的技术背景。Ed 的大部分时间都致力于开发用于分析创新生态系统的新方法，并为数百家企业、机构和政府部门提供咨询建议和技术数据调查服务。Robert Reading 科睿唯安知识产权内容战略主管Robert Reading 对使用商标数据和分析，深入洞察全球商业活动和趋势拥有浓厚兴趣。他撰写了大量有关商标和品牌领域趋势的文章，并作为商标数据专家经常在知识产权 (IP) 媒体上发表文章。此外，他还撰写了科睿唯安最新发布的商标生态系统报告。Robert Reading 来自澳大利亚，曾在悉尼大学攻读数学和物理专业；他于 1999 年来到英国，在加入科睿唯安之前，他为英国一家知名的知识产权事务所工作了 15 年。Mihnea Hanganu 科睿唯安创新总监Mihnea Hanganu 在知识产权领域拥有 10 年的丰富经验。他拥有商业经济学背景，曾就读于布鲁塞尔自由大学索尔维商学院，并通过培训成为数据科学家。作为资深的数据专家，Mihnea Hanganu 为科睿唯安《全球百强创新机构》和《全球最受保护品牌百强》等报告提供了强有力的支持。Mihnea Hanganu 的主要工作是通过提供数据和分析产品，帮助企业和政府机构加速创新，并改变未来。他在这方面卓有成就，经验丰富。3 前言 新的市场环境给品牌创建者、法务部门、外部顾问以及营销团队带来了越来越大的压力。他们的 工 作 重 点 是 创 建 独 一 无 二 的 全 新 品 牌 ，并 为品牌发布做好准备，包括进行必要的法律审查、考虑如何将品牌推向全球市场。然而这项工作从未像现在这样充满挑战，而且有限的时间、预算和资源所带来的压力总是使人左支右绌。有几种趋势将给品牌世界带来巨大的变化。首先，今天的市场比以往任何时候都更为饱和。根据 SAEGIS® 的 数 据 ，自 2020 年 以 来 ，每 年 提 交的新商标申请都超过 1,200 万件。尽管看起来欣欣向荣，但庞大的申请量也给相关从业人员带来了额外的挑战。各类企业都面临着日益艰巨的任务，都需要在竞争激烈的市场环境中进行运营，创建合适的品牌，并使其脱颖而出，同时努力降低各种风险。全球疫情显然也加快了某些趋势的发展演进速度 ，其 中 最 主 要 的 趋 势 之 一 是“实体店”零售业向网络购物平台过渡。过去几年的市场趋势，凸显了企业具备强大线上布局能力的重要性，从而导致许多品牌战略的彻底转变。元宇宙和非同质化代币 (NFT) 已经成为 2022 年的热门词条。尽管未必熟知它们所代表的内容，但是男女老少都在使用这两个词。成千上万的品牌所有者已经寻求在元宇宙和 NFT 领域保护他们的品牌，还有更多的品牌所有者正在密切关注这一领域，试图在新的市场中寻找机会和新的客户。了解目前的品牌保护战略是否适用于未来的虚拟世界，是品牌所有者面临的最大挑战之一。疫情也改变了我们的日常生活，导致某些行业一时风头无两。正如我们中的许多人在日常生活中添置了洗手液和口罩一样，许多以前默默工作的行业（如疫苗），也涌入了公众的视野。科睿唯安品牌知识产权专家团队遍布商标、域名和诉讼领域，对全新的世界品牌格局有着深刻的理解。我们提供覆盖整个知识产权生命周期的关键解决方案，帮助客户获取关键情报和知识产权管理能力。科睿唯安致力于运用我们的专业知识和丰富资源，助力企业和律师事务所做出明智的、数据驱动的决策，从而创建、保护和管理其品牌——无论是新品牌还是传统品牌。凭借我们独有的数据内容和专业知识，科睿唯安很荣幸能够推出“2022 年全球新品牌百强”榜单。跻身该榜单的企业创建并提升了各自品牌的价值，从而得以在这个异常艰难的时期获得成功。Milan Milojevic 科睿唯安品牌知识产权业务副总裁科睿唯安（贝尔格莱德）董事总经理品牌活动继续朝着新的发展方向前进，包括涉足全新的虚拟世界。企业正以前所未有的速度创建和发布品牌。4 打造新品牌Comirnaty、Honor Choice、T i kTo k。这 些品 牌乍看 起 来 并没有什么共同之处。一个是新冠疫苗，一个是智能穿戴产品系列，还有一个是热门社交媒体平台。但事实上，它们有一个非常重要的共同点——全都是新品牌，而且都在极短的时间内在全球爆红，成为家喻户晓的名字。几千年来，品牌与我们的生活如影随形。从石器时代洞穴壁画牲畜身上的烙印，到粘土陶器上的拇指印和贵金属制品上的标志，识别所有权和起源的传统方法最终演变成用于展示企业及其产品公众形象的现代品牌。现代品牌不仅仅代表企业身份、产品或服务。它还可以表达一种形象、一种生活方式、一种理念 ，甚 至 是 一 种 个 性 。例 如 ，泰 勒•斯威夫特将自己最畅销专辑歌词中的一些重要短语注册为商标，其中包括 “this sick beat”。如今，创建新品牌需要周全的考虑、细致的策划以及相当规模的投资。但在拥挤的全球市场中，打造一个能够脱颖而出的新品牌形象变得愈发困难。尽管每一个成功的新品牌都光鲜亮丽，但这背后还有无数功败垂成或未能吸引我们眼球的失败者。历史上不乏一些大有前途但未能充分发挥其潜力的品牌，而另一些品牌则突破重围，成为家喻户晓的名字。随着创建新品牌的步伐不断加快，商业领域变得越来越拥挤，全球化需求越来越迫切，那么哪些品牌可以在这样的环境下脱颖而出呢？哪些可 以 展 现 出 最 大 的 潜 力 ？哪 些 能 够 在 当 今 的 数字世界中成功立足？品牌创造者如何在履行确权流程和追求面世速度之间取得平衡？消费者和企业如何判断哪些新品牌值得信任？最后一点，创建一个成功的新品牌需要具备哪些基本要素？科睿唯安以独有的知识产权数据内容为基础，发布了《全球新品牌百强》报告，百强榜单中的品牌在全球范围创建、管理和保护自己的崭新形象方面都表现出了极大的审慎和细心。5 培养对品牌的情感联结，打造品牌与消费者之间的牢固纽带，赢得受众的信任——这些都是在创造成功品牌方面经常被提及的基本要素。新品牌也不例外。* 市场分布指标通过衡量品牌在相关和不同的商标分类（尼斯分类）中的分布以及在这些领域中的市场活动所占份额，评估品牌商标覆盖的商业广度为了遴选出全球新品牌百强，我们深入研究了科睿唯安商标数据库中超过 1.3 亿条商标记录， 分析了 2020 年至 2021 年期间全球范围内提交 的 2,000 多万件包含文字元素的新申请。我们评 估了每一件申请，检查了所有人的详细信息，并根据 科睿唯安商标实力指数 (Clarivate Trademark Strength Index™) 的以下关键指标为每个品牌打分：• 市场分布：品牌覆盖的产品和服务的范围，包括衡量品牌在每个相关类别中占据怎样的主导地位*• 地域/经济覆盖：已申请商标保护的国家/注册机构的数量，并基于不同国家的国内生产总值进行加权计算。然后，凭借科睿唯安的域名数据和专业知识，对品牌进行定义：• 线上布局：为保护品牌而注册的通用顶级域和国家代码顶级域的数量。综合评估之后，我们遴选出 2022 年全球新品牌百强——这些新品牌在过去两年才出现在公众视野中，并在全球范围展现出自己在提供品牌价值、影响力和保护力度方面的卓越能力。我们对截至 2022 年 3 月 1 日在商标注册机构备案的数据进行了分析。在本报告中，我们以在商标注册机构备案的格式（包括邮寄案件）呈现商标 。有 些 品 牌 虽 在 2021 年 推 出 ，但 由 于 审 查 延迟或申请政策原因导致在分析时未能获取申请信息，因此不计入本报告。不过这些品牌可能会出现在后续的报告中。揭示新品牌百强格局在如今全球化和数字化的经济环境中，人们较少谈论但同样重要的是：保护新品牌并确保向全球受众提供统一的品牌体验，以及要做到这两点所需的严谨规划与深思熟虑。6 以领先的品牌知识产权专业知识、数据和技术为依托科睿唯安商标实力指数基于 CompuMark™ 全球商标数据库，科睿唯安商标实力指数（CTSI）可 利 用现代数据科学技术的力量，并根据受保护商标的历史和活动概况、地域和市场地位及其独特性，对商标及其所属商标家族进行基准对标分析和评分。域名数据和解决方案科睿唯安的 MarkMonitor™ 域名管理解决方案结合市场领先的专业知识、关键任务安全性以及行业领先地位，帮助保护和管理高价值的域名组合，从而获得战略优势。7 2022 年全球新品牌百强介绍品牌的力量往往令人难以捉摸，人们的关注点通常集中在知名的老品牌上。与之相对，新品牌则绝对属于未知领域。基于我们在《2021 年全球最受保护品牌百强》报告中首次使用的品牌知识产权数据、分析和方法，我们第一次为全球新品牌的格局“把脉”。我们研究了新品牌的总体趋势，了解哪些品牌在保护和扩大品牌足迹方面表现得最为 审 慎 ，未 来 可 能 成 为 所 在 行 业 的 影 响 力 品 牌 。我们确定了哪些行业是品牌活动的热土。我们发现了新品牌可以采取的新形式。以下是《2022 年全球新品牌百强》榜单。 2022 年全球新品牌百强(按英文商标名称首字母排序)商标（和商标所有者）*行业国家/地区ACCU-CHEK SMARTGUIDERoche医疗和生物技术瑞士AIBLEKT&G 消费品和食品韩国ALLERGAN AESTHETICSAllergan医疗和生物技术美国ALTRISTAOrganon制药荷兰APP CLIPApple软件、媒体、金融科技和金融美国APPLAYDUFerrero软件、媒体、金融科技和金融意大利APPLE AIRTAGApple电子和计算机设备美国APPLE FITNESS+Apple奢 侈 品 、时 尚 、运 动美国APPLE ONEApple软件、媒体、金融科技和金融美国APPLE WATCH STUDIOApple奢 侈 品 、时 尚 、运 动美国ASTEMOHitachi Astemo汽车日本AVIENTAvient化学制品和材料美国BimzelxUCB 制药比利时BIOQUELL QUBEEcolab医疗和生物技术美国BIOTIKONAlexander Josef Michalzik消费品和食品德国BLUEJEANSVerizon软件、媒体、金融科技和金融美国CALANTICBayer医疗和生物技术德国CaroField京 东（JD.com）消费品和食品中国大陆COMIRNATYBioNTech制药德国CORENGTHDecathlon奢 侈 品 、时 尚 、运 动法国COVUITYBioNTech制药德国CREATOR STUDIOH&M 奢 侈 品 、时 尚 、运 动瑞典* 商标通常会基于其预期用途在申请时以特定格式提交。在本报告中，我们以在商标注册机构备案的格式呈现商标。9 商标（和商标所有者）*行业国家/地区CropwiseSyngenta软件、媒体、金融科技和金融瑞士cxmt长鑫存储技术有限公司电子和计算机设备中国大陆Dartek江苏大艺科技股份有限公司工业系统中国大陆DECAKILA重庆安迈特机械有限公司消费品和食品中国大陆deerma广东德尔玛科技股份有限公司能源和电气中国大陆dnwrInditex奢 侈 品 、时 尚 、运 动西班牙ENEOS X PRIMEENEOS Corporation化学制品和材料日本EXEGERExeger能源和电气瑞典floodlightRoche 制药瑞士GESKETriple A Fin