中文说唱音乐报告（2022）指导单位：中国音像与数字出版协会数字音乐工委发布机构：发布时间：2022年6月00后Rapper 快速崛起，本土化说唱强势破圈 引言当我们谈论中文说唱的时候，我们可以谈论的还有很多自说唱音乐进入中文世界以来，它所带有的原生外来特征不时在公众间引发争议。人们称赞说唱音乐与生俱来的节奏感和真实性，也对裹挟而至的文化冲突有所微词。在推崇和争议的纠缠中，说唱音乐也在经历一场内容与风格上的本土化改造运动，并在不知不觉中，已成为主流音乐风格的一种。今天，当越来越多的中文说唱音乐开始出现在热门歌曲排行榜，当越来越多的中文说唱歌手开始成为年轻人的偶像，一个清晰的现实浮现了出来：中文说唱音乐已经成为了一种真正具有本土化特征的音乐风格。这些特征主要表现在：情绪输出方式更加合理，歌词内容不再低俗；内容表达的边界正在拓宽，说唱音乐人更乐于分享他们对世界的看法；音乐风格日渐多样化，陷阱说唱播放量稳居高位的同时，旋律说唱、情绪说唱以及硬核、另类等多种说唱形式也受到年轻用户的追捧。在这个过程中，以“00后”为代表的新生代说唱音乐人逐渐崛起。他们拥有更多元的背景、更丰富的技能、更灵活的商业化手段，以及始终坚持表达自我的态度。作为广受年轻用户青睐的音乐社区，网易云音乐对这一趋势保持了持续的关注。自2020年起，说唱已成为网易云音乐播放量第二的曲风（仅次于流行音乐），也是热度最高的分众音乐类型。本报告力图基于网易云音乐平台数据，并依托歌词文本分析、问卷调研、深度访谈等方法，还原中文说唱音乐一部分真实现况，给相关从业者以参考与启发。要peace不要diss，要love不要hate，说唱音乐在中国的新征程已经开启，唯一的疑问是，年轻一辈的说唱音乐人们将会带领它走向什么样的前方？ 3调研方法•筛选出网易云音乐平台2016-2021年期间，历年播放量Top500中文说唱歌曲，累计3000首歌/1,164,816字，对歌词的【内容议题】进行归类、并提取关键词中文分词。深度访谈问卷调研文本分析•针对网易云音乐平台认证的说唱音乐人发放问卷，共计回收2,634 份有效样本；对其基本属性、创作现状、商业变现、未来规划、对说唱的看法等方面展开调研。•对网易云音乐平台的说唱歌手和幕后制作人、以及说唱行业资深从业者（如音乐公司曲库运营/音乐人运营以及咨询机构音乐分析师），展开1对1访谈，累计访谈30多人。 •不止陷阱说唱，中 文 说 唱 曲 风呈现【多样化】特征•由d i s s到p e a c e，说唱歌词中d i r t yw o r d s比例下降•从金钱到情感，从匪帮到江湖，本土化元素融入说唱02崛起中的新生代Rapper01本土化的说唱风格与议题03在线音乐平台对说唱的扶持目录•中文说唱音乐的听众和创作者，双双呈现年轻化趋势•新 生 代R a p p e r近 半 是高 学 历，打 破 中 专 说 唱 刻 板 印 象•台前转幕后/掌 握 音 乐 制 作 技 能 是R a p p e r常 规 转 型 路 径•制定音乐人扶持计划，给到亿级流量曝光•推出B e a t交 易 平 台，服 务 幕 后 音 乐 创 作 者•通 过 直 播 与 播 客 渠 道，实 现 多 圈 层 粉 丝 触 达•平 台 工 作 室 自 制，打 造 爆 款 说 唱 单 曲 本土化的说唱风格及议题特征——说唱风格多样化丨歌词中di r ty words比例下降丨金钱和豪车之外的本土化议题 6风格变化：不止陷阱说唱，中文说唱曲风呈现多样化特征陷阱说唱：近五年，陷阱说唱兴起并成为许多新兴说唱音乐的编曲基础。2021年，网易云音乐平台的说唱曲风中，陷阱说唱播放量位列前三。该流派的代表，如走向国际市场的中国说唱团体HigherBrothers、成都说唱音乐厂牌“说唱会馆（CDC）”等。陷阱说唱播放量稳居高位的同时，旋律说唱、情绪说唱、硬核/另类等多样化说唱形式也日渐受到年轻用户的追捧。网易云音乐站内问卷调研显示，67%的说唱创作者在被问及“近几年中文说唱有哪些变化”时，认为说唱音乐流行化（即说唱的旋律性越来越强）趋势显著。此外，从事说唱行业1年以内的新Rapper做旋律说唱的比例高于大盘（不区分入行时间），TGI=110。艾热AIR、李佳隆等Rapper创作的旋律说唱歌曲备受年轻人喜爱。我们认为，旋律说唱越来越受欢迎，是因为旋律说唱结合了流行歌曲优秀的旋律性和说唱歌曲的自由真实表达，听众的接纳度更高，而且也更容易被记住。来源：1）问卷针对网易云音乐平台认证的说唱音乐人（说唱歌手和参与说唱创作的幕后制作人）发放，共计回收2 , 6 3 4份有效样本；2）T G I = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数1 0 0，T G I高于1 0 0代表该类用户对某问题的关注程度高于整体水平——网易云音乐丨云村研究所此外，问卷调研显示，近1年内，网易云音乐平台过半Rapper创作过情绪说唱歌曲。而充满现场感染力的老派说唱、硬核说唱仍然吸引着大量爱好者，代表音乐人如隐藏、幼稚园杀手；突破传统音乐界限的另类说唱进入大众视野，丰富说唱文化的多样性。 措辞变化：由diss到peace，说唱歌词中dirty words 比例下降通过【内容分析法】对网易云音乐平台2016-2021播放量靠前的中文说唱歌曲（累计3000首歌/1,164,816字）进行研究发现，网易云音乐平台历年播放量Top500说唱歌曲中，歌词出现“d i r ty words”的歌曲数量减少，比例由2016年的21%下降至2021年的4%。同时，明确表达diss的歌曲比例也呈现下降趋势。721%4%2016年2021年网易云音乐TOP500 说唱歌曲中dirty words出现比例来源：1）筛选出网易云音乐平台2016-2021年期间、历年播放量T o p 5 0 0说唱歌曲，累计3 0 0 0首歌/ 1 , 1 6 4 , 8 1 6字，对歌词进行文本分析。2）议题占比计算公式=播放量T o p 5 0 0的说唱歌曲中提及该议题的歌曲数量/ 5 0 0；2）问卷针对网易云音乐平台认证的说唱音乐人（说唱歌手和参与说唱创作的幕后制作人）发放，共计回收2 , 6 3 4份有效样本——网易云音乐丨云村研究所此外，面向2,634位说唱创作者的问卷调研也验证了类似结论，针对“近期说唱有哪些变化”问题，31% 的受访者选择了“风格更加Peace & Love”31%认为说唱风格更加Peace & Love 议题变化：Top说唱歌曲中“金钱/豪车”的存在感下降明显近几年，网易云音乐平台播放量Top500说唱歌曲中，歌词提及“金钱/豪车”等名利相关议题的歌曲数量明显减少，比例由2016年的10%下降至20 21年的3%。同时，歌词中对金钱/豪车的情绪色彩，也比早年的“追逐/向往”态度，多了“批判和反思”成分。8来源：1）筛选出网易云音乐平台2016-2021年期间、历年播放量T o p 5 0 0说唱歌曲，累计3 0 0 0首歌/ 1 , 1 6 4 , 8 1 6字，对歌词进行文本分析。2）议题占比计算公式=播放量T o p 5 0 0的说唱歌曲中提及该议题的歌曲数量/ 5 0 0——网易云音乐丨云村研究所JonyJ 在2021年发布的说唱歌曲《梦寐以求》中写到“从来都不觉得珠宝名牌就能代表身份, 我穿个帅又不是穿个logo”“所谓成功是什么永远没有标准答案”10%3%2016年2021年网易云音乐TOP500 说唱歌曲中金钱/豪车议题占比 本土化议题：金钱与豪车之外，梦想被说唱歌手们反复提及9来源：1）筛选出网易云音乐平台2016-2021年期间、历年播放量T o p 5 0 0说唱歌曲，累计3 0 0 0首歌/ 1 , 1 6 4 , 8 1 6字，对歌词进行文本分析。2）议题占比计算公式=播放量T o p 5 0 0的说唱歌曲中提及该议题的歌曲数量/ 5 0 0——网易云音乐丨云村研究所2021年网易云音乐TOP500 说唱歌曲中梦想议题占比其他议题歌曲数量占比梦想议题歌曲数量占比梦想议题占比约20%网易云音乐平台播放量Top500的说唱歌曲中，梦想相关议题持续稳居高位，每5首歌中就有1首描述梦想（从2016年到2021年始终稳定在20%左右）。截至2022年6月，姜云升的说唱歌曲《你一定能够成为你想要去成为的人》在网易云音乐平台累计评论超15万 本土化议题：关心自己也关心世界，社会议题说唱播放量上升10来源：1）筛选出网易云音乐平台2016-2021年期间、历年播放量T o p 5 0 0说唱歌曲，累计3 0 0 0首歌/ 1 , 1 6 4 , 8 1 6字，对歌词进行文本分析。2）播放量趋势统计T o p 5 0 0说唱歌曲中提及该议题的歌曲播放量加总——网易云音乐丨云村研究所2016年2021年网易云音乐TOP500说唱歌曲中社会议题歌曲播放量2016-2021年社会议题歌曲播放量年复合增长率为191%对网易云音乐平台播放量Top500说唱歌曲进行议题归类发现，2016年到2021年，提及爱国、女性、抑郁症、校园霸凌、环境保护、反战等社会议题相关歌曲的播放量年复合增长率为191%网易云音乐社会议题相关说唱歌曲关键词 女性议题输出多元价值，抑郁症、校园霸凌议题传递人文关怀女性议题于贞《她和她和她》播放量破千万，歌词中“她和她们的想法，梦想啊，自由啊，不可爱吗；想那么多干嘛？你别听谁的话，你已经很棒啦”引发广泛共鸣。11来源：筛选出网易云音乐平台2016-2021年期间、历年播放量T o p 5 0 0说唱歌曲，累计3 0 0 0首歌/ 1 , 1 6 4 , 8 1 6字，对歌词进行文本分析——网易云音乐丨云村研究所抑郁症/校园霸凌Forest龙楠林，FRESH_ ye通过《抑郁不是症》发声：我不能对你感同身受，但我可以给你爱，我知道你现在很痛苦，但都会过去的。那奇沃夫在《PHQ-9》呼唤抑郁症患者：答应我别颓废下去了，我们不是这样的对吗，我们可以不这样的对吗，要加油啊。说唱歌手陈近南为鼓励一位被校园霸凌和抑郁症困扰的听众而创作《来自世界的恶意》，希望“能给像她一样在痛苦中挣扎的人一点点力量”。故事主人公在该歌曲的评论区表示“这首歌真的陪我度过了很多个失眠夜，南姐的故事和歌也带给我希望。” 本土化议题：中国风元素融入说唱，江湖情义被写进歌词12二十世纪八十年代末，极具个性的匪帮说唱在美国西海岸应运而生。说唱走入中国后，融入武侠和江湖等中国风元素的说唱形式受到更多国人的欢迎。在网易云音乐自制节目《不曾遗忘的符号》中，种梦音乐旗下说唱歌手GAI周延与昆曲演员刘煜合作，实现戏曲与说唱的跨界融合，《牡丹亭》与《沧海一声笑》碰撞出新回响。来源：筛选出网易云音乐平台2016-2021年期间、历年播放量T o p 5 0 0说唱歌曲，累计3 0 0 0首歌/ 1 , 1 6 4 , 8 1 6字，对歌词进行文本分析——网易云音乐丨云村研究所2016-2021年网易云音乐【中国风元素】相关说唱歌曲关键词提取 本土化议题：城市符号高频出现，说唱歌曲描绘地域文化13截至2021年底，网易云音乐平台上，城市相关说唱歌曲累计上亿次播放。典型代表如TangoZ《这里是杭州（LOVEPARADISE）》、JonyJ《Mycity 南京》、KEY.L刘聪《长沙HOOD》、昊昊HOHO/Smelly D《我爱重庆》、那吾克热《儿子娃娃》等。相比其他音乐，说唱音乐的创作者更不吝表达对心爱城市的热爱。具有地方文化特色的厂牌工作室成为行业新风潮。WOLFGANG：用最冲击的现场音乐从新疆出发走向全国，充满无限可能的超级新生代厂牌。北极星：这个来自北京的厂牌是国内新风格hip-hop音乐的代表厂牌之一。 崛起中的新生代Rapper——说唱音乐人的年龄及学历丨入行契机丨内容创作丨传播推广丨商业变现 15问卷调研发现，网易云音乐平台，说唱音乐听众呈现年轻化特征（说唱音乐中00后用户占比高于大盘00后用户占