2023Q2BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单

目录 Part �综述-------------------------------------------------------------------------------02Part �BrandOS ����Q�出海品牌社媒影响力榜单�.TOP ���出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------------------05�.TOP �� 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单-----------------------09�.TOP ��消费电子类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------10�.TOP ��电子商务类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------11�.TOP ��工业制造类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------12�.TOP ��游戏类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------------13�.TOP ��旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------14�.本期新上榜品牌---------------------------------------------------------------15Part �BrandOS ����Q�出海品牌社媒影响力分析------------------------17Part �����Q� 海外社媒平台新趋势及营销建议----------------------------30Part �BrandOS ����Q� 出海品牌社媒影响力评分指标说明-----------37Part �关于我们-------------------------------------------------------------------------41Part �参考文献-------------------------------------------------------------------------43 Part One 综述 �. 什么是BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 ? 《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》(以下简称《BrandOS榜单》)是由OneSight编制并发布的，首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单。 �. 为什么要做BrandOS评分? BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。《BrandOS榜单》评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。 �. BrandOS品牌覆盖? 本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的十余个行业大类、近万个中国出海品牌在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube �大平台上海量海外社交媒体主页数据，具体评分方式详见下文“Part � BrandOS ����Q� 出海品牌社媒影响力评分指标说明”部分。 �. BrandOS的数据来自哪里? 数据来源:Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台公开数据数据起止日期:����年�月�日-����年�月��日品牌范围:本榜单所选品牌均为在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube(至少其中一个平台)拥有主页，且为中国企业的品牌。 Part Two BrandOS ����Q�出海品牌社媒影响力榜单 � Part Three BrandOS ����Q�出海品牌社媒影响力分析 上榜品牌行业分布情况 从BrandOS ����Q�出海品牌社媒影响力TOP ���榜单的细分行业组成来看，占比最多行业为游戏（��%）、其次为消费电子行业，占比��%。占比第三的则是工业制造（��%）。电子商务、旅游服务类占比均为��%，应用类（非游戏）及其他行业则低于��%。 上榜品牌行业分布情况 我们对比BrandOS ����Q�与����Q�两季度出海品牌社媒影响力TOP ���榜单行业分布发现，游戏、其他行业在本季度占比有所上涨，分别上涨�%、�%。电子商务、工业制造、应用及旅游服务占比均与上季度持平。 上榜品牌行业分布情况 从榜单TOP ��的品牌行业分类来看，消费电子类品牌占TOP ��总品牌数量的��%，其次是游戏行业占比��%，应用类（非游戏）则以��%的占比次之。电子商务和工业制造也有部分头部品牌上榜。旅游服务则暂未有品牌进入TOP��。 上榜品牌行业分布情况 从BrandOS ����Q�与����Q�榜单TOP ��的品牌行业分类对比分布来看，本季度仅工业制造与其他行业此消彼长，消费电子、游戏、应用（非游戏）、电子商务均与上季度占比持平。由此可见，各行业头部品牌都仍然十分重视社媒影响力的构建，并在彼此的激烈竞争中保持稳定增长。 上榜品牌BrandOS行业评分情况 TOP ���榜单中品牌评分平均分为���.�分，消费电子行业平均分为���.�分，是平均分最高的行业。应用类（非游戏）、游戏行业以���.�、���分的平均分位列第二、第三。电子商务、工业制造、旅游服务及其他分类平均分均低于TOP ���平均分。 上榜品牌BrandOS行业评分情况 BrandOS ����Q�与����Q� TOP ��� 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比 从BrandOS ����Q�与����Q� TOP ���出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比图来看，本季度TOP ���平均分为���.�分，与上季度相比上涨了�.�分。细分行业中消费电子为平均分上涨最多的行业，上涨了��.�分；应用类（非游戏）、旅游服务、工业制造、游戏行业本季度平均分也有不同程度的上涨。 细分行业BrandOS评分情况 从应用类（非游戏）榜单各品牌得分来看，上榜品牌分数在���分至��分之间，行业平均���分，最高分与最低分相差���.�分，是所有细分行业中相差最大的。 WeTV凭借���.�分的Q�评分位列第一，是应用类（非游戏）上榜品牌中唯一超过���分的品牌。第二名至第九名的评分两两相近，呈阶梯下降趋势。 与上季度TOP �相比，第一至第四名 WeTV、TikTok、爱奇艺、芒果TV排名保持不变，哔哩哔哩本季度BrandOS评分上涨��.�分，排名上升至第五名。 细分行业BrandOS评分情况 从消费电子榜单各品牌得分来看，消费电子分类榜上榜品牌分数在���分至���分之间，平均分���.�分。最高分与最低分跨度���.�分。小米凭借���.�分的Q�评分位列第一，TECNO则以��.�分的差距，位居第二。TOP �后品牌除第二十四-二十五名间出现��.�分的小断层外，其余品牌均分值相差较小。 与上季度消费电子类榜单TOP �排名相比，本季度小米依然稳居第一；真我上升一名后，位列第三；TECNO、ROG玩家国度、Insta���本期评分分别上涨��.�分、��.�分、�分，成功跻身TOP �，位列第二、第四、第五名。 细分行业BrandOS评分情况 在电子商务分类榜单中，各品牌Q�评分在���至���之间，平均分���.�分，SHEIN以���.�分位居第一，其与第二名及第二、第三名的分差分别为��.�分、��.�分，TOP �后无明显断层，头部效应比较明显。头部品牌的优秀社媒营销策略值得该行业各品牌深入研究和学习。 与上一季度TOP �排名相比，SHEIN、UNice、全球速卖通依旧在前三保持稳定位置；SHEGLAM本期评分上涨��.�分，排名越过PatPat上涨至第四名。 细分行业BrandOS评分情况 工业制造类TOP ��分榜上榜品牌评分在���分至���分之间，平均分���.�分，名爵汽车以���.�分位居榜首，第一、第二及第二、第三名分差分别为��.�分、��分，TOP �分差较为明显，TOP �后各品牌间分差较小。 与上季度TOP �排名相比，TOP �中名爵、海尔位置保持不变。广汽、Bluetti分别上升�名，位列第四、第五；ECOFLOW本季度分值上涨了��.�分，成功跻身TOP �，位列第五。 细分行业BrandOS评分情况 游戏类TOP ��分榜上榜品牌评分在���分至���分之间，平均分���.�分，为本次细分行业中平均分最高的行业。《原神》以���.�分位列第一，其与第十位的《使命召唤手游》（���.�分）相差���.�分，而《使命召唤手游》与第三十位的《阴阳师》（��.�分），仅相差��.�分。可见该分类榜中TOP ��各品牌间的评分相差较大，而TOP ��后品牌间的分差较小。 与上季度TOP �排名相比，本期《原神》依旧稳居第一，新游《崩坏：星穹铁道》超越《决胜巅峰》位列第二；《王者荣耀》本期评分上涨��分，超越《绝地求生：刺激战场》位列第四。 细分行业BrandOS评分情况 旅游服务类TOP ��分类榜上榜品牌评分最高为���.�分，最低为���.�分。上榜品牌Q�评分的平均分为���.�分，Discover Jiangxi以���.�分位居第一；第三、第四及第四、第五名间出现小断层，分差分别为��.�分、��.�分。TOP �后无明显断层，后续品牌可学习头部品牌的运营策略，以增强社媒影响力。 与上季度TOP �排名相比，Discover Jiangxi评分上涨��.�分，超越韵味杭州，占据榜单第一位置。iChongqing 、Visit Beijing位置保持不变，位列第二、第五。Meet inShanghai位列第四。 Part Four ����Q�海外社媒平台新趋势及营销建议 ����年的第二季度，各大社交媒体平台仍在致力于更新平台功能和政策，为用户、创作者和品牌提供更好的体验。 我们从����年Q�主流社交媒体平台众多功能和政策方面的更新，可以看到众多社交媒体平台将在新的一年率先重视的那些领域和趋势。通过聚焦Facebook、Instagram、Twitter和 YouTube等平台的官方动作，我们认为出海企业可以从这些趋势和功能的更新中把握其中蕴藏的新机会，并采取有对策的行动以推动达成营销目标。 OneSight将这些趋势提炼为以下�点，并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、采取行动的一些操作建议，供出海企业参考。 �.AI仍热 �.注重体验 �.加强电商 �.巨变之初 �.新的广告形式和推广机会 AI仍热 平台新动作 �月��日，TikTok测试人工智能聊天机器人“Tako”。 �月��日，Snapchat为“我的 AI”聊天机器人增加图片提示功能。�月�日，Instagram在私信中测试人工智能聊天机器人。 AI能力从����开年火到了第二季度。继Snapchat率先将人工智能引入平台并打造出AI聊天机器人之后，TikTok和Instagram也紧随其后推出了面向用户的AI聊天机器人。除此之外，Google等科技公司也在尝试将人工智能对话、人工智能生成等技术加入到平台中，用户能够接触的人工智能体验越来越多也越来越丰富。 营销建议 于品牌而言，用户对AI接触的越多、也就越习惯相关内容，也就越方便品牌引入AIGC提升自身的内容创作效率和效果。品牌可以运用OneSight营销云最新的“AI编辑助手”功能，向ChatGPT驱动的OneSight AI编辑助手提出文案编写的需求，来获取更符合平台要求和用户喜爱的内容。 注重体验 平台新动作 �月�日，Reddit帖子可直接以贴纸形式分享到Instagram S